LVは中國(guó)の成金家の中で人気があるため、第二線都市の消費(fèi)者はそれに対して一定の嫌悪感を生んで、転じて個(gè)人のラベルと獨(dú)特な品位を持つブランドを求めます。

ぜいたく品を選んだ理由を聞くと、回答者は「自分の好みをアピールする」という項(xiàng)目の平均點(diǎn)が3.92ポイント（全體で5ポイント）に達(dá)した。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)だけでなく、1227人の海外旅行者の調(diào)査では、10.7%の回答者が最近の旅行でLV商品を買ったと答え、この數(shù)字は2014年に比べて15.5%下落した。

最近、歐州連合（EU）のドイツ裁判所の判決は、ルイヴィトンの2つの標(biāo)識(shí)的な商標(biāo)を取り消しました。

前者は1998年8月27日に登録して、デンマーク、ポルトガル、フィンランド、スウェーデンなどの國(guó)家で常用して、後者は2008年11月21日に登録して、エストニア、ラトビア、リトアニア、マルタ、ポーランド、スロベニア、スロバキアとブルガリアなどの國(guó)家で常用します。

今回の事件はドイツの有名な小売ブランドのNanu-Nanaが2009年に開始しました。

「商標(biāo)は簡(jiǎn)単すぎて、著しい特徴がない」という理由を示しています。

知名な専門知識(shí)産権律所EIAPロンドン會(huì)社Europe LLP弁護(hù)士Sharon＿Daboulは、「LVがそのシンボルパターンを保護(hù)しなくなるということは、競(jìng)爭(zhēng)相手やパクリメーカーが使用する危機(jī)を表している」とコメントしています。

碁盤の格はLVの皮具、靴のバッグに使われます。

フィッシング製品を予防して処理する専門チームもあります。

Sharon Daboulは「ブランドのブランドは鮮明な特徴を持っていなければならない。市場(chǎng)に普遍的に存在する元素になると、失ってしまう」と付け加えた。

のブランド価値を表します。

裁判所はLVが勝訴したいならば必ず証明しなければならないと言って、すべてのEU國(guó)家の消費(fèi)者は碁盤の格を見る時(shí)すべてすぐLVを連想することができて、しかしこれは明らかに成功していません。

裁判所は、これはただの一般市民の日常生活の中の図案であって、天然の「貿(mào)易」屬性の標(biāo)識(shí)ではないと主張しています。

LVはブランドが使用するボードの格は「特殊で複雑」と表示していたが、裁判所はこれを卻下した。

これに対してTaylor Wessingはファッションと贅沢品を擔(dān)當(dāng)しているJason Rawkinsは「これは最終的な結(jié)末ではないと思います。LVはこれで終わります。」と評(píng)価しています。

2013年にBurberryは中國(guó)市場(chǎng)でも同様の狀況に遭遇しました。他の會(huì)社に取り消しを申請(qǐng)されたため、中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局にキャンセルされました。ブランドはまだ控訴されています。

比較的成功した事例はChristian Louboutinの赤い底の靴事件で、2012年のブランドの_控YSLは赤い底の靴の商標(biāo)権（赤い底の靴の商標(biāo)は2008年に登録します）を侵害して、裁判所はその時(shí)に“単一の色を登録商標(biāo)として使用しないほうがいいです”と言ってそれを卻下して、最後に控訴した後に勝利します。

ところで、LVの最近の生活はあまり良くないです。イギリスのメディアは一週間前にLVが中國(guó)市場(chǎng)において日に日に変化していると報(bào)告しました。

同報(bào)告によると、中國(guó)の第一線都市（北京、上海、広州、深センなどを含む）のうち18.8%の回答者は、LVがぜいたく品を購(gòu)入する第一選択で、第二三線都市では38.8%だった。

LVは依然として中國(guó)で最も人気のある贅沢ブランドの一つですが、第一線の都市では、Pradaの風(fēng)格はすでにLVを超えています。