海外のスターの皆様は自分の目の中の「中國」をわがままに演じています。その中の大多數(shù)の人の理解は以下の點に留まります。中國の赤と金色、竜鳳鶴、梅蘭竹菊、切り紙、祥雲(yún)、腹巻、チャイナドレス、刺繍とシルクなどです。

（ちなみに、20人近くの外國人女優(yōu)がレッドカーペットの上で赤色を選んだ）

中國のスター軍団のデビューは、海外のスターたちにしっかりと補ってもらいました。

ファッションレッスン。

殘念なことに、この場では

オスカーでは、30人近い中國のスターとモデル陣でも、中國本土のデザイナーを何人か選んでいます。

占い文、張卉山、ローレンス許などの中國人デザイナーの作品です。

中國のデザイナーがMetBallに推薦されたかどうかは確認(rèn)できませんが、その結(jié)果、中國と西洋の文化の間には文化的なギャップがずっと存在しています。

しかし、今回の各方面のスターのMetBallの晩餐會の服裝は中國の風(fēng)の各種の會の意を間違えて、かえって“鏡花水月”のテーマにも合致しました。

今回の蕓術(shù)監(jiān)督の王家衛(wèi)監(jiān)督が洪晃との対話で述べたように、「東西のさまざまな記號と解釈の中で見失って、彼らの秘密を発見したい」と述べました。

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贅沢品の実際的な生地と人工などのコストの頻繁な露出に従って、消費者はその価値の構(gòu)成に対する認(rèn)知度がますます高くなります。

これまでより多くの割合を占めてきたブランド価値とスターマーケティングなどのコストに対して、次の世代の消費者はますます心からお支払いをするのが難しくなりました。

古いブランドのアメリカのハイエンドファッションブランドのCoachは前例のない転換圧力に直面しています。

ほぼ全線で下落した前年度第3四半期の業(yè)績を発表した後、Coachはスペインの服裝と履き物ブランドのStuart Weitzmanの買収を完了したと発表しました。

一連の短期的な利益を求めないブランドの転換戦略が、救済の道をもたらすかどうかは、市場から答えを出すことになる。

Coachグループはこのほど、スペインの高級婦人服と靴履き物ブランドのStuart Weitzmanの買収を完了すると発表しました。

スペインブランドのStuart Weitzman 2014年度の営業(yè)収入は3.13億ドルで、アメリカには45店舗があり、國際市場には62店舗があります。

このブランドは北京都匯天地と王府半島ホテルに2つの店舗があり、同時に連卡仏店にも販売されています。

ブランドの価格は700-7000元で、新商品の価格ラインは3000-4000元で多くなります。

この買収価格はわずかで、5億3千萬ドルの資金を拠出する。

これはまた、Coachが昨年6月に投資家會議で発表したブランド転化戦略を反映しています。手提げ袋とアクセサリーを両立させながら、集成服、靴履き物などを一體化したライフスタイルタイプの「現(xiàn)代の贅沢」ブランドに発展しました。

Coachがこれまでに発表した計畫では、2015年度は2.5億～3億元をかけてリストラや転換に用いる。

今年の初めに、Coachがモデルチェンジされた北京SKP店舗では、これまで単一のバッグケースが豊富な男性婦人服エリアに分割され、服、靴、バッグキャビネット、ソファ、テーブルエリアに取って代わって、ライフスタイルの概念の変化を示しています。

Coachも例外ではなく、前年度第3四半期の純利益は同53.8%下落し、営業(yè)収入は同44.5%下落し、売上高は同3%増となり、毛利は同14.9%縮小した。

最大を占める北米市場の売上高は24%減少し、同店の売上高は同23%減少した。

分析によると、Coachのブランド転化と買収は、いずれも短期間で直接業(yè)績を改善するのは難しく、中長期の利益を直に指すもので、効果はどのようなものかは後市で検証する必要がある。

しかし、今の新しい世代の消費者の交替と市場の需要の変化は、まさにブランドが直面しなければならない激変です。

富品質(zhì)研究院からの報告によると、ぜいたく品消費群は固定化生活方式を追求しており、ブランドの個性が明らかでない場合、消費者の目に映る価値は急速に下落している。

業(yè)界関係者は、多くのファッションブランドにとってますます無視できない「85後」、「90後」の消費グループにとって、視野が広く、選択がもっと多く、衝動買いの確率がもっと低く、ブランドの忠実度も低いと考えています。

高品質(zhì)の生活を體験することこそ、ぜいたく品を消費する時の期待です。

以前は、Coach傘下の製品はバッグを中心としていましたが、今は高級品と高級ファッション分野で一番お金を稼ぐ製品の中で、バッグは第二ラインに退いています。

Coach中國區(qū)総裁兼CEOの楊_氏は記者団に対し、新たな位置づけはブランドに新たな活力を注ぎ込み、消費者のブランドのあこがれを高め、親和性とインタラクティブ性をさらに高めることを目的としている。

高級品分野の専門家で、財産品質(zhì)研究院の周婷院長は、ぜいたく品業(yè)界は長い暴利期を経て、今まで成長期を超えて直接衰退期に入ります。これは贅沢品がビジネス社會の一定の歴史段階の産物として、特有のライフサイクルです。