各位海外明星名人任性地演繹著他們眼中的“中國”，其中大多數(shù)人的理解還基本停留在以下幾點(diǎn)：中國紅和金色，龍鳳鶴、梅蘭竹菊、剪紙、祥云、肚兜、旗袍、刺繡和絲綢等。(不得不提下，有近20位外國女星在紅毯上選擇了紅色)

　　中國明星軍團(tuán)的亮相倒是好好給海外明星們補(bǔ)上了一堂關(guān)于如何演繹中國元素的時(shí)尚課。

　　但令人遺憾的是，在這場時(shí)尚界奧斯卡上，即使近30人的中國明星和名模陣容也只有幾位選擇穿著中國本土設(shè)計(jì)師，我們只看到了像郭培、卜柯文、張卉山、勞倫斯許等幾位中國設(shè)計(jì)師的作品。

　　雖然無法確認(rèn)是否有中國設(shè)計(jì)師被推薦或自薦給MetBall的受邀嘉賓們，但從結(jié)果來看，中西文化之間的文化鴻溝一直存在，至少在時(shí)尚界，離中國制造、中國設(shè)計(jì)被更多人所理解并認(rèn)可還有很長一段路要走。

　　不過，此番各路明星的MetBall晚宴著裝將中國風(fēng)各種會(huì)錯(cuò)了意，倒也算符合了“鏡花水月”的主題。正如此次藝術(shù)總監(jiān)王家衛(wèi)導(dǎo)演在與洪晃的對(duì)話中提到，“希望觀者在東西方的各種符號(hào)和詮釋中迷失，并發(fā)現(xiàn)它們的秘密?！?/p>

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　　隨著奢侈品實(shí)際面料和人工等成本的頻繁曝光，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值構(gòu)成的認(rèn)知度越來越高。對(duì)其以往占據(jù)更多比例的品牌價(jià)值與明星營銷等成本，新一代消費(fèi)者越來越難心甘情愿買單。

　　老牌美國高端時(shí)尚品牌Coach正面臨前所未有的轉(zhuǎn)型壓力。在公布幾乎全線下跌的上財(cái)年三季度業(yè)績之后，Coach宣布完成對(duì)西班牙服裝和鞋履品牌Stuart Weitzman的收購。一系列不求短期獲利的品牌轉(zhuǎn)型策略能否帶其步上救贖之路，將由市場給出答案。

　　在不被看好的情形下，Coach集團(tuán)近日宣布，完成對(duì)西班牙高端女裝和鞋履品牌Stuart Weitzman的收購。

　　西班牙品牌Stuart Weitzman 2014財(cái)年?duì)I業(yè)收入為3.13億美元，在美國擁有45家門店，在國際市場擁有62家門店。該品牌在北京都匯天地和王府半島酒店有兩家門店，同時(shí)也進(jìn)入連卡佛店面銷售。品牌價(jià)位在700-7000元不等，新款價(jià)位以3000-4000元居多。這項(xiàng)收購價(jià)格不菲，斥資5.3億美元。此舉也印證了Coach去年6月在投資者會(huì)議上公布的品牌轉(zhuǎn)化策略——兼顧手袋與配飾的同時(shí)，發(fā)展為集成衣、鞋履等為一體的生活方式類“現(xiàn)代奢華”品牌。

　　在Coach此前公布的計(jì)劃中，2015財(cái)年將花費(fèi)2.5億-3億元用于重組和轉(zhuǎn)型。今年初，Coach轉(zhuǎn)型后翻新的北京SKP門店內(nèi)，以往單一的包袋貨柜被豐富的男女裝區(qū)域分割，服裝、鞋履、包袋貨柜，以及沙發(fā)、茶桌區(qū)所取代，呈現(xiàn)生活方式概念的轉(zhuǎn)變。

　　Coach也不例外，上財(cái)年三季度凈利潤同比暴跌53.8%，營業(yè)收入同比下跌達(dá)44.5%，銷售額同比微增3%，毛利同比萎縮14.9%。占比最大的北美市場銷售額下降24%，同店銷售同比下降23%。

　　分析顯示，Coach的品牌轉(zhuǎn)化與收購，均較難在短期內(nèi)直接改善業(yè)績，而是直指中長期利益，效果如何則有待后市驗(yàn)證。不過，如今新一代消費(fèi)者的更迭和市場需求改變，確實(shí)是品牌必須面對(duì)的劇變。

　　來自財(cái)富品質(zhì)研究院的報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)群追求定制化生活方式，品牌個(gè)性不明顯時(shí)，在消費(fèi)者眼中的價(jià)值會(huì)迅速貶值。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，對(duì)于眾多時(shí)尚品牌而言越來越不可忽視的“85后”、“90后”消費(fèi)群而言，視野更廣、選擇更多、沖動(dòng)購物幾率更低，其品牌忠實(shí)度也更低。體驗(yàn)高品質(zhì)的生活，才是他們消費(fèi)奢侈品時(shí)的期待。

　　以往，Coach旗下產(chǎn)品以包袋為主，但如今奢侈品和高端時(shí)尚領(lǐng)域最賺錢的產(chǎn)品中，包袋正退居二線，服裝、鞋履、配飾、化妝品、家居系列等，成為消費(fèi)者青睞的新品類。

　　Coach中國區(qū)總裁兼CEO楊葆焱曾對(duì)記者表示，全新定位旨在為品牌注入新活力，以提升消費(fèi)者的品牌向往度，進(jìn)一步增加親和力和互動(dòng)性。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了漫長的暴利時(shí)期至今，將跨越成長期而直接進(jìn)入衰退期，這是奢侈品作為商業(yè)社會(huì)一定歷史階段的產(chǎn)物，所特有的生命周期。