4月24日、広州市中級(jí)人民法院は米國(guó)の有名スポーツブランド「New Balance」の商標(biāo)権紛爭(zhēng)事件に対して一審判決を下した。同院は、米New Balance社の中國(guó)関連會(huì)社である新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司が、他人の登録済み商標(biāo)「新百倫」を使用して、他人の商標(biāo)専用権を侵害したとして、9800萬元を賠償しなければならないと主張している。同院史上、賠償額が最も高い知的財(cái)産権事件という。

近年、商標(biāo)権紛爭(zhēng)に関する事件がしばしば発生し、ますます社會(huì)の注目を集めている。

ブランド品に隣接して、このような狀況は実力のない無名の小企業(yè)が迅速に市場(chǎng)を拡大し、有名ブランドを借りて宣伝しようとすることが多く、本質(zhì)的には一部の企業(yè)の功を急ぐ思想が反映されており、彼らの行為は便乗している。

1.「アディ王」

外國(guó)貿(mào)易のOEMでスタートした小さな靴工場(chǎng)は2006年にアディ王スポーツ用品（中國(guó)）有限公司を設(shè)立した。傘下で主力のアディ王ブランドは、名稱や商標(biāo)が國(guó)際的に有名なスポーツブランドアディダスに酷似していることから「パクリ王」と呼ばれており、ネットユーザーからは「靴を履いてアディ王だけを履いている」「アディ王はパクリ王だ」などの皮肉や揶揄の聲が相次いでいる。

それでも、アディ王は逆境の中で粘り強(qiáng)く生きている：ロンドン五輪では、adivonはシリア、レソト、コートジボワールの3カ國(guó)を一気にスポンサーに選んだ、マンゴー臺(tái)に広告を投入する、郭敬明の『小時(shí)代』を後援する。NBAなどに進(jìn)出。北上広などの一線都市では人々の認(rèn)知度は高くないが、三四線市場(chǎng)では急速に市場(chǎng)を占めている。2012年末現(xiàn)在、アディ王の年間利益はすでに億元を突破し、全國(guó)に3000店以上の店舗を展開している。

2.ジョーダン?スポーツ

晉江のジョーダンスポーツ株式會(huì)社が登録所有している」ジョーダン」、「QIAO DAN」、「僑丹」などのシリーズブランドは、バスケットボールスターのマイケル?ジョーダンと名づけられ、商標(biāo)も1997年に撮影されたスラムダンク寫真のシルエットに似ているため、同ブランドは一時(shí)マイケル?ジョーダンと関係があるとされ、安価な価格で中國(guó)の小都市でかなりの市場(chǎng)を占め、2010年の売上高は29.1億元に達(dá)し、一時(shí)は上場(chǎng)を図ることもあった。

3.江蘇省好麗友

好麗友は1956年に設(shè)立された韓國(guó)四大食品會(huì)社の一つで、1990年代半ばに中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、2つの法人である好麗友食品有限公司と好麗友食品（上海）有限公司を持ち、その有名ブランド「好麗友派（チョコパイ）」によって、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから20年後に年間売上高が1兆ウォンを突破した。しかし、江蘇連雲(yún)港には好麗友という名前の企業(yè)が2社あり、江蘇好麗友食品科學(xué)技術(shù)有限會(huì)社と呼ばれ、主に海苔、海産物、豆類食品、膨化食品、インスタント食品、およびシリーズの小さな食品などを経営している。もう一つは江蘇好麗友不動(dòng)産開発有限公司と呼ばれている。

商標(biāo)を奪い取るという行為は、外國(guó)の有名ブランドが中國(guó)の商標(biāo)を適時(shí)に登録していないことが多く、一部の人が故意に金を稼ぐために奪い取ることになった。

　　1.BV

イタリア.ぜいたく品ブランドBottega Veneta（BV）は中國(guó)でよく知られている「寶緹嘉」の名稱が注目され、2013年に新しい中國(guó)語(yǔ)名「葆蝶家」をスタートさせなければならなかった。モーメンツで売られているパクリマスクの名前のように聞こえるのか、Lowを見ると何段階あるのかわからない。

2.路虎

ランドローバー（ランドローバー）は多くの人に知られているオフロード車ブランドだが、同社の本來の商標(biāo)である「ランドローバー」は1999年に吉利集団に登録された。吉利集団が「陸虎」ブランドを登録したのは、自分がランドローバーを買収しようとしたが、その後の買収計(jì)畫に失敗し、ランドローバーがインドのタタグループに買収されたからだという。

ここで新知はちなみに車の改名に関する騒動(dòng)についても觸れたい。多くの車が中國(guó)市場(chǎng)で名前を変えたり、癖になったりしているが、トヨタのランドクルーザーという車を例に挙げると、わずか10年余りの間に、トヨタは5つの商標(biāo)を登録するのに苦労していた。そして、「ランドクルーザー」という名稱を除いては少し正常に聞こえるが、他は何者なのだろうか。

「レクサス」が「レクサス」に改名したのは商標(biāo)が奪われたからだという人もいるが、ここではデマをぶち壊すことを知っているが、実は「レクサス」の商標(biāo)はトヨタが所有している。2004年6月8日、豊田章男氏はレクサス改名事件について、「改名は商標(biāo)が奪われたためではなく、LEXUSが大陸で新しい高級(jí)車のイメージを構(gòu)築するためであり、『レクサス』という世界統(tǒng)一された発音は中國(guó)の消費(fèi)者にLEXUSというブランドをよりよく覚えさせるだろう」と説明した。

3.クレヨンしんちゃん

クレヨンしんちゃんは日本の有名な漫畫家臼井儀人さんの漫畫作品で、面白くてかわいいしんちゃんは子供の頃の思い出になったが、クレヨンしんちゃんの中國(guó)市場(chǎng)での商標(biāo)帰屬の道は非常に波亂萬丈だった。1997年、広州市誠(chéng)益眼鏡有限公司は衣料品、靴帽子、バッグなど他の9つの商品カテゴリから「クレヨンしんちゃん」の商標(biāo)登録を許可された。この商標(biāo)は何度も譲渡され、現(xiàn)在蘇州相城區(qū)にある江蘇クレヨンしんちゃん服飾有限公司が使用している。また、現(xiàn)在有名なのは食品業(yè)界のクレヨンしんちゃん（福建）食品工業(yè)有限公司で、同社は2011年12月に香港で上場(chǎng)し、主にゼリーを主とするレジャー食品の生産と販売に従事している。2012年の年報(bào)によると、売上高では、同ブランドのゼリーの中國(guó)ゼリー市場(chǎng)でのシェアは12%に上昇し、業(yè)界で2位になった。

現(xiàn)在の外國(guó)企業(yè)の対応方法

上記のいくつかの企業(yè)の末路もよくない?！弗ⅴ钎Ｍ酢工沃袊?guó)語(yǔ)商標(biāo)とLOGOはアディダスに無償譲渡され、これ以上使用して端末店に登場(chǎng)することはできない。ジョーダンはマイケル?ジョーダンに法廷に訴えられ、一審勝訴したが、その後の上場(chǎng)や國(guó)際化の発展には非常に不利だった。江蘇好麗友食品科學(xué)技術(shù)有限公司も裁判所から商標(biāo)権侵害と不正競(jìng)爭(zhēng)行為を停止する判決を受け、期限付きで企業(yè)名を変更した。

中國(guó)経済の急速な発展に伴い、ますます多くの海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)の開発を重視し始めており、中國(guó)語(yǔ)商標(biāo)の登録は避けられない。中國(guó)での商標(biāo)登録には外國(guó)企業(yè)が重視する必要があり、製品が発売されていない間にその前に道を敷いておくと、後日トラブルを起こさないようにすることができます。

また、すでにマークアップされているラベル枚別の名稱を変えることができて、このようなメリットは1筆のお金を少なくすることができて、しかしデメリットも明らかで、大衆(zhòng)の熟知しているブランドは突然交換されて、ものはまだもとのものだと言っても、多少影響を與えることができます;あるいは商標(biāo)所有者から元の商標(biāo)を購(gòu)入することもできますが、2012年にアップルが深センの唯冠から「iPad」商標(biāo)を購(gòu)入すると6000萬ドルの天価がかかるなど、彼らは強(qiáng)く叩くに違いありません。悪意のある商標(biāo)の奪い合いに直面しても、法律上の権益を勝ち取ることができる。

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