近年、電子商取引が天下を占めているので、私たちは心配するよりもE-コマースシェアを分けるより、両者の発展がどのように連動(dòng)しているかを考え始めたほうがいい。オンラインとオフラインの連動(dòng)といえば、O 2 Oという言葉が思い浮かぶ。

進(jìn)撃したO 2 Oは電子商取引の波の中のもう一つの大きな波であり、支付寶、微信、物流などの業(yè)界大手の熱い関心の下で、急速に年度のホットワードの一つになった。以前は、O2Oただ1人の人々はよく耳にして、よく理解しない新語(yǔ)を聞いて、今、それはすでに生活に溶け込んで、消費(fèi)の過(guò)程の中でますます不可欠な主要な要素になりました。

電子商取引の襲撃?數(shù)説服裝業(yè)界の変革

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2013年上半期だけで、李寧、中國(guó)の動(dòng)向、361°、安踏、ピック、特歩の6大ブランドが累計(jì)2249店を閉鎖した。アパレル業(yè)界の関店ブームはスポーツブランド、レジャーブランドから男性服、さらには婦人服ブランドに広がっている。Espritなどのブランドを傘下に持つ思捷グローバル(グローバル専門店)が発表した2013年12月末現(xiàn)在の業(yè)績(jī)は、昨年1年だけで華関店38店だった。

一方、エリーの統(tǒng)計(jì)によると、2013年アパレルネットワークショッピング総額は5195億元。服裝の販売ルートの面では、ショッピングセンター、専売チェーン、デパート、スーパー、展示會(huì)、卸売市場(chǎng)がネット販売の一定の衝撃を受け、北京動(dòng)物園、武漢漢正街、上海七浦路などの全國(guó)重要商圏もひっそりと変化している。これらの寸土寸金、しばしば富を創(chuàng)出する神話を作った商圏は、アップグレードとモデルチェンジの背後にあり、挑戦と機(jī)會(huì)が共存している。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王すくすく専任副會(huì)長(zhǎng)は、「オンラインとオフライン」の強(qiáng)いギャップの背後には、消費(fèi)者の現(xiàn)在の消費(fèi)行為の変革が明らかになっている。オンライン消費(fèi)はすでに習(xí)慣になっているが、オンライン消費(fèi)は元の純消費(fèi)からインタラクティブな體験に転換し、娯楽を分かち合うなどの要素を含め、消費(fèi)者のオンライン、オンライン小売習(xí)慣に対する認(rèn)識(shí)の変革を示している。

専門市場(chǎng)と電子商取引の磨き合わせの過(guò)程で、一部の市場(chǎng)はこつこつと探求と革新を行い、オンラインオンライン上で連動(dòng)するモデルに目を向け、O 2 Oモデルを選択し、実體市場(chǎng)とインターネット取引を結(jié)合した。四季青ネット科學(xué)技術(shù)會(huì)社のCEO慕容氏は次のように述べた?！笇?lái)、オンラインとオフラインは大きく融合し、両者は互いに支持し、補(bǔ)完し合う関係であり、黒ではなく白の関係ではなく、オンラインの製品は実體生産企業(yè)から來(lái)ている。実體企業(yè)がオンラインとオフラインの大きな融合のビジネストレンドにどのように適応し、オンラインとオフラインの立體的な販売ルートを構(gòu)築し始めるかがカギとなる。アパレル専門市場(chǎng)にとって、O 2 Oがどのように著地するかはシステムエンジニアリングです?！?/p>

「モバイル」消費(fèi)が主流

アプリショッピングモールから微信決済まで、タクシーソフトの異軍突起から生鮮電子商取引への逆襲まで、2014年、O 2 Oはすでに簡(jiǎn)単な団體購(gòu)入概念を離れ、大衆(zhòng)の視野に入り、各業(yè)界で理念的な革命を起こした。2014年の「雙12」支付寶のお年玉活動(dòng)は、年末に再びO 2 Oモデルに濃い墨を塗った。

O 2 Oはアパレル小売業(yè)界全體の発展版図を変えるが、O 2 Oの核心はビッグデータ技術(shù)であり、ビッグデータはソーシャルサイトに由來(lái)し、ネットユーザーの本當(dāng)の考えを代表し、彼らの正確な需要を反映している。そのため、O 2 O時(shí)代のアパレル業(yè)界にとって、「消費(fèi)者」は漠然とした集団ではなく、大量に斷片化されたデータで支えられた「全體の人」である。

電子商取引は興ってからピークまですでに10年の時(shí)間を経験して、電子商取引は10年、消費(fèi)者の消費(fèi)方式甚だしきに至っては生活モードはすでに1回の巨大な変化を経験しました。數(shù)年前、人々はパソコンから離れられなかったが、今では攜帯電話から離れられない。これはモバイルクライアントの勝利であり、無(wú)線インターネットの勝利であり、O 2 O時(shí)代の觸媒でもある。4 Gの正式な起動(dòng)とwifiアクセスの普及に伴い、消費(fèi)者はますます攜帯電話やタブレットなどのモバイル機(jī)器に依存し、これらの機(jī)器が消費(fèi)者の生活リズムに影響を與えるにつれて、人々の「ショッピング」モデルも次第に「買い物に行く」から「いつでも買い物をする」、モバイル機(jī)器と4 Gの普及に変わった。破片の時(shí)間を利用してネット上で「買い物」することに慣れてきた。

2014年の各業(yè)界がO 2 Oモデルを利用して創(chuàng)造した驚くべき業(yè)績(jī)を振り返ると、O 2 Oが一夜の春風(fēng)のように強(qiáng)い魅力を感じている。逆にアパレル業(yè)界を見ると、中國(guó)のアパレル業(yè)界が市場(chǎng)の回復(fù)を迎えると考えている間に、電子商取引の大流行を迎えた。電子商取引は市場(chǎng)を分け、オフラインの実店舗は大幅に縮小し、オンラインで販売されている「試著室」に転落した。実體の販売が慘憺たるものと同時(shí)に、雙11、雙12、攜帯電話の淘寶節(jié)、微信ショッピングなどの新型モデルは耳を隠すことができない勢(shì)いで急速に拡張し、消費(fèi)者のネット購(gòu)入の情熱は狂って上昇し、服裝はずっとネット購(gòu)入製品の中で上位3位の重要な品類である。

これにより、業(yè)界內(nèi)では共通認(rèn)識(shí)が達(dá)成され、市場(chǎng)の低迷は一種の仮象にすぎず、人々の服裝に対する消費(fèi)情熱はまだ満足されておらず、新しい消費(fèi)需要と期待が絶えず発生しており、消費(fèi)のグレードアップと社會(huì)の転換と同時(shí)に、服裝業(yè)に多くの消費(fèi)の盲點(diǎn)と商業(yè)機(jī)會(huì)をもたらした。

専門市場(chǎng)は電子商取引の面でずっと多種の試みと探求を行っており、それらは電子商取引産業(yè)園を設(shè)立し、電子商取引の育成課程を提供し、淘寶販売サービスをパッケージ化し、垂直電子商取引プラットフォームを構(gòu)築しているが、得た効果はずっと満足できない。いずれにしても、本當(dāng)のビジネス形態(tài)は作られており、注目しなくてもいいし、考えなくてもいいですが、顧客の習(xí)慣はすでに変化しており、モバイルインターコネクトは彼らの生活習(xí)慣を変えています。中國(guó)の大量の服裝の専門市場(chǎng)は電子商取引の道で苦労して模索して、彼らは電子商取引がしなければならないことを理解して、また長(zhǎng)年の実體の巨人を育成することを惜しむことができません。そのため、2014年には、多くの専門市場(chǎng)がO 2 Oモデルを選択し、オンラインとオフラインを結(jié)合し、オンラインとオフラインの連動(dòng)、互恵?ウィンウィンをよりよく行うために、彼らは何度も水を試し、新しい道を模索した。

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