マーティンLottiは記者と話しました。Nike二つの大會(huì)の背後にあるデザインの考え。

記者：先ほどお?dú)荬巳毪辘巫髌筏螰lyknit技術(shù)を使って靴の面を作ったサッカーシューズのMercuraialですが、このようなデザインをするにはどれぐらいの時(shí)間がかかりますか？

　　マーティンLott：一般的に18ヶ月です。これは比較的一般的な時(shí)間です。しかし、以前に織機(jī)を発明したプロジェクトから見(jiàn)れば、Flyknitの前にこのような制作プロセスを試したことがないので、この時(shí)間は數(shù)年で計(jì)算します。時(shí)には、霊感を求めて、チームは一緒にサービスする國(guó)に旅行に行って、彼らの特別なものを探しに來(lái)ます。大きなアイデアは確かに時(shí)間がかかりますが、時(shí)間をかけてしっかりやりたいです。

記者：スピーチの中でリスクについて話していますが、2014年のワールドカップの時(shí)にNikeがスポンサーしていた多くのスター選手が早く競(jìng)技場(chǎng)を離れました。これはブランドのマーケティングにどれぐらいの影響がありますか？

　　マーティン?Lotti：選手にとってリスクは計(jì)算できます。私たちにとっては、確かに予想しにくいですが、これがワールドカップの美しさです。その時(shí)點(diǎn)では、勝つことは重要ではないかもしれません。私たちはまだ50%のチャンスがあります。もっと長(zhǎng)く消費(fèi)者の前に現(xiàn)れます。すべての選手は私たちの服を著て戦います。他にも、広告ビデオがあります。人々は繰り返し見(jiàn)ます。実際には、ワールドカップ後のNike市場(chǎng)シェアはかなり伸びています。20%ぐらいです。Nikeは試し続ける力を信じています。試しないと成功できません。

記者：NikeのCEOあなたと共に2012年と2014年に製品改革の機(jī)會(huì)が來(lái)たと言いました。どうしてナイキはロンドンオリンピックとブラジルワールドカップを借りて改革しますか？

　　マーティン?Lotti：_オリンピックとサッカーは本當(dāng)に多くの人が見(jiàn)ているスポーツ番組です。例えば、劉翔さんはNikeの靴を履いて走っていた時(shí)、中國(guó)の消費(fèi)者の気持ちを思い出すことができますか？広告のスローガンは「平凡でも飛べる」でした。これはNikeが伝えたいことです。この二つの試合のプレッシャーは大きいですが、靴だけを売りたくないです。デザインにとって、これはいい機(jī)會(huì)です。もっと多くのものを望んで、もっと高い目標(biāo)を立てることができます。そして、こんなに多くの視聴者がいる時(shí)にこそ、私たちの良いアイデアが本當(dāng)に多くの人に注目されます。

記者：スポーツシューズやスポーツウェアに対して、消費(fèi)者は機(jī)能性だけでなく、ファッションに関する屬性にも注目しているかもしれません。

　マーティン?Lotti：ファッションは女性市場(chǎng)にとって非常に重要であり、男性のファッションに対する感知は違っていますが、彼らも自分がクールに見(jiàn)えることを望んでいます。私たちはよく両者を結(jié)び付けます。どんなにいいものでも下手に見(jiàn)えると、人々も買(mǎi)いたくないです。例えば、私たちはマリアシリーズのテニスシューズや服シリーズを持っています。女性消費(fèi)者に人気があります。しかし、機(jī)能性も非常に重要です。実はナイキがするのはプロ選手が著る製品です。

記者：この二つの大會(huì)でプロに対して出された新しいデザインは全部大衆(zhòng)市場(chǎng)に直面していますか？消費(fèi)者一人に買(mǎi)うことができますか？大衆(zhòng)市場(chǎng)に直面する時(shí)、Nikeは価格とデザインに調(diào)整がありますか？

　マーティン?Lotti：同じ製品は消費(fèi)者が全部買(mǎi)うことができます。これはよさそうですね。でも、専門(mén)の靴は価格がとても高いです。確かにネマルと同じものを買(mǎi)うことができます。もし気に入ったら。実は私達(dá)は非常に多くの価格選択を提供しています。価格の範(fàn)囲によってデザインが調(diào)整されます。消費(fèi)者は自由に選択できます。

記者：中國(guó)の消費(fèi)者は以前とは違っていますか？これらの変化に対して、Nikeは何をしていますか？

　マーティン?Lotti：非常に違っています。今はもっと多くの中國(guó)人がスポーツを愛(ài)しています。これは私達(dá)が発見(jiàn)した最大の変化です。人々の生活様式は変化しています。食べ物も養(yǎng)生と健康を重視しています。これはNikeに対してより高い要求を提出しました。デザインもマーケティング活動(dòng)も。中國(guó)市場(chǎng)はNikeが重視しなければならないのです。消費(fèi)者、定価、スタイルなどの面で、私達(dá)はよく考えなければなりません。もちろんサイズもあります。

記者：中國(guó)は今サッカーの発展を重視しています。サッカーの分野のデザイナーとして、これはサッカーシリーズの製品を代表して中國(guó)で非常に大きな潛在力がありますか？

　　マーティン?Lotti：サッカーに関する中國(guó)の新しい政策を了解しました。Nikeは中國(guó)でも新人育成プロジェクトがあります。イタリアなどのプロジェクトと同じです。中國(guó)のサッカー市場(chǎng)は急速に発展します。私たちにとって、確かに潛在力が大きいです。しかし、このすべてはまだ早いです。まだ機(jī)會(huì)を待っています。