ユニクロのチーフ購(gòu)買責(zé)任者Steven Sareはこのほど、ユニクロの顧客の半分は男性であるとBusiness Insiderに語(yǔ)った。

ユニクロの競(jìng)爭(zhēng)者は多くの女性消費(fèi)者を獲得しようとしています。

ほとんどのアパレル小売ブランドにとって、できるだけ女性に媚びるのは常態(tài)です。女性は生まれつき買い物が好きで、流行を追いかけるからです。

しかし、ユニクロは女性市場(chǎng)に専念することが、現(xiàn)在の基礎(chǔ)の上で引き続き市場(chǎng)シェアを拡大することに役立つとは考えていません。

私たちはできません

業(yè)務(wù)は二級(jí)業(yè)務(wù)として運(yùn)営しています。

「です」

ユニクロのチーフ購(gòu)買責(zé)任者Steven Sareは、Businessに対して、Insiderと述べた。

それは明らかにもう意識(shí)しています。

これらの特徴を経典的に裁斷して、ますます多くの男性消費(fèi)者を引き付けることを助けています。

ユニクロは1980年の中期に日本のロングアイランドで創(chuàng)立しました。この會(huì)社は最初から男女が著用できる服裝ブランドとして位置づけられています。

創(chuàng)業(yè)者の柳井正はアメリカブランドのGapのビジネスモデルを真似しましたが、歐米のファストファッションブランドの多くはやはり流行を追求しています。ユニクロだけがずっと基本モデルを堅(jiān)持しています。

「ユニクロの服裝はかなり基本的です。ファッションの達(dá)人になるために、どのようにコーディネートするかに神経を使う必要はありません。」

コンサルティング會(huì)社のA.T.Kearneyの小売パートナーのLaura ga Gurrskiさんは、「男性が好きなのは、これらの服が混ぜやすいからです。著るのが簡(jiǎn)単で、工夫する必要はないです。あまりにも大変です。」

また、ユニクロは同じデザインを提供していますが、色は違っています。

男性消費(fèi)者は異なる色のTシャツとジーンズを買うことができます。とても実用的です。

男性は女性より買い物の回?cái)?shù)が少ないですが、毎回の買い物の費(fèi)用は女性より高いです。

サイズさえわかれば、15分でシャツやTシャツを選ぶのは簡(jiǎn)単です。

ユニクロがこれほど多くの男性を惹きつける第二の理由は、生地の選択において、男性のスポーツに非常によく合うということです。

今は多くのスポーツブランドが自分の布は汗を吸い取ったり、サラッとしたり、保溫したりすると主張していますが、ユニクロは機(jī)能性の服の品質(zhì)を売りにする會(huì)社が初めてです。

ユニクロは自分の機(jī)能ズボンは男性が涼しく感じることができると宣伝しています。ポロシャツを販売する時(shí)に、このようなスローガンを打ち出しました。

これらのスローガンは多くの男性消費(fèi)者を説得し、ユニクロが実用的であり、既存の問(wèn)題も解決できると考えています。

「商品の価値と機(jī)能性は男性消費(fèi)者のファッション訴求です」

Sare氏は「多くの男性が青少年や20歳ぐらいでスポーツウェアを買うので、ユニクロが男性とのコミュニケーションの近道をつかんだ。

この方法はユニクロで買い物する時(shí)の消費(fèi)者の熟知感を確立しました。