十?dāng)?shù)人が4組に分けられ、各組3-4人だった。みんなはNikeの設(shè)計(jì)の副総裁と全世界のサッカーの製品のデザイナーMartinでロッティの指令で試合開(kāi)始。ゲームは各グループに1ヤードの長(zhǎng)い粘性のないテープ、2本の細(xì)いロープ、20本の細(xì)いパスタで建物を作り、最後に3枚のマシュマロを上部に固定しなければならない。建物を一番高くできる組が勝つ。

この「マシュマロゲーム」は、LottiがリードするNikeデザインチームがよくやっています。Nikeのために製品を設(shè)計(jì)して17年になるスイス人は、このように無(wú)厘頭に見(jiàn)えるゲームの背後にある理性を説明した?！袱长欷O(shè)計(jì)であり、正確な計(jì)畫(huà)を與えるのは難しい。あなたは試行錯(cuò)誤を繰り返すしかない。だから幼稚園の子供たちは通常最もよく遊んでいるが、CEOたちはだめだ」。

子供の頃は鉄人カール?ルイス(Carl)を見(jiàn)るのが大好きでしたLewis)高跳びのLottiは、ある日ルイスと協(xié)力できるとは思わなかった。現(xiàn)在、彼はすでに世界が注目している最近の2回の國(guó)際型スポーツ試合--2012年ロンドンオリンピックと2014年ブラジルワールドカップの無(wú)數(shù)のスポーツスターのために新製品を設(shè)計(jì)した。

陸上競(jìng)技選手が2012年ロンドンのコースで2008年北京五輪より0.023秒速くなるように、ロッティは人間の皮膚を嫌っていた?！笇gは人間の皮膚はあまり理想的ではなく、遅い。私たちは異なる繊維と組織をテストし続け、最後に空中で高速で飛ぶゴルフボールの凹凸のある表皮からインスピレーションを見(jiàn)つけた」。

最後に、Flyknitランニングシューズシリーズが設(shè)計(jì)され、中空の網(wǎng)目が多く、靴全體の表面がほとんどシームレスに縫製され、完全な布です。この靴の広告映畫(huà)の中で、無(wú)數(shù)の細(xì)い糸が血管のようにゆっくりと選手の足に登って、突然それらをしっかりと包んだ。

これが選手たちが望んでいる--軽くて、気晴らしがよくて、同時(shí)にしっかりしています。

Flyknitは現(xiàn)在、Nikeが最も売れている靴になっています。快適性だけでなく、外観が十分に濕っているからです。意外にもファッション界に火をつけ、街拍で最も出現(xiàn)率の高い靴となった。2015年のFlyknitFreeトレーニングシューズ第5世代まで登場(chǎng)し、Flyknit Racerは青緑とオレンジの2種類を発売した。今年3月発売のFlynit Lunar3は、緩震技術(shù)を強(qiáng)化し、マラソンなどのランニングに適している。

スポーツ製品は専門(mén)性に要求されているため、Nikeは設(shè)計(jì)の一環(huán)で「消費(fèi)者」の基準(zhǔn)を高くします。「私たちのほとんどのデザインはまずプロ選手向けです。プロ選手たちは私たちにインスピレーションを與えてくれました。彼らも新製品に対して最も改善意見(jiàn)を出すことができる人です?！筂artin Lottiはこう説明した。

にあるNike本部、運(yùn)動(dòng)研究実験室とデザイナー事務(wù)室は同じビルにあり、雙方の人員のコミュニケーションを容易にすることを目的としている。2014年ワールドカップの準(zhǔn)備のため、Nikeチームがブラジルのサッカー選手ネイマールのために靴を設(shè)計(jì)したとき、彼を研究開(kāi)発実験室に招待した。ネイマールの腕、足首は、彼の運(yùn)動(dòng)時(shí)の肢體の微細(xì)なデータを記録するために、対応する寫(xiě)真裝置に縛られている。研究員たちはこれらのデータに基づいて分析し、デザイナーに伝えた。

もちろん、どの選手にも獨(dú)自の特徴があります。「一人の選手が守備が得意なら、守備時(shí)の人間の體の形や動(dòng)作に合わせて特別な靴の縁を作ります」。Martin Lottiは記者に言った。

選手の特質(zhì)を把握することもNikeの広告とマーケティング活動(dòng)を展開(kāi)することを助けて、彼らは相応の製品の広告の創(chuàng)意の中でタカ、サソリと蛇を選んで守備型の靴の功用を類比して、選手が攻撃に直面して逃げ場(chǎng)がない時(shí)、彼らは翼を広げて、硬いキレートを支えて、あるいは敵に芯を吐くしかありません。そのため、ある程度、スポーツ選手の特質(zhì)が広告創(chuàng)意の選材を決定したというより、Nikeはシリーズごとに自分の個(gè)性を與えたいと思っています。例えばMercurialシリーズは主力が赤と黒の間にあるため、広告の中で急速な弾丸になり、石膏質(zhì)のサッカーと彫刻を通り抜けた。

しかし、Nikeは試合の公式スポンサーではないため、これらの広告は2012オリンピックと2014ワールドカップの競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れない。それでも、英明コンサルティングの調(diào)査では、試合スポンサーブランドに対する視聴者の認(rèn)知度ランキングで1位となり、このランキングに入る資格さえないことを知らなかった。