衣料品店の販促活動は、出発點(diǎn)においてやはり多くの違いがあります。衣料品店の販促は個人ブランドと種類の表現(xiàn)を際立たせるだけでなく、総合量と質(zhì)の向上を?qū)g現(xiàn)します。

から

の観點(diǎn)から、その展開の販促目的は主に以下の種類があります。

1、勵まし

大量に購入して、迅速に服店全體の販売量を高めます。

2、顧客に新鮮感を與え、自分のブランドに対する顧客の印象を深める。

3、潛在的な顧客を目指して商品（新品）を早く熟知し、商品（新品）の販売を促進(jìn)する。

4、洋服屋とブランドのイメージアップ。

5、老品、在庫品の在庫整理を行い、在庫量を減らす。

6、競爭相手を惹きつける顧客は既存の消費(fèi)習(xí)慣を変え、顧客を奪い、打撃を與える。

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革新はプロモーションで突破點(diǎn)を?qū)g現(xiàn)する強(qiáng)力な武器で、他のブランドのフォローアップとブロッキングに効果的な方法です。

しかし、イベントの形式に新味がないと、単なる特価や贈答によって革新を?qū)g行するだけで、良い効果を得ることは容易ではない。

消費(fèi)者の欲望はいつまでも果てしないで、しかも入手しにくいものがあればあるほど得たい心理があります。だから、販促は「少量何回か」の原則に従い、毎回の販促力は大きすぎるべきではないです。

消費(fèi)者は最終的に買うことを決めた時點(diǎn)で、経済學(xué)では「スリルの一躍」と呼ばれています。消費(fèi)者はとても愛嬌があるという意味で、普段は目立たない小さな問題で買うのをやめてしまうことがあります。

この場合、実行の詳細(xì)を把握することが重要です。

全體の販促活動において、子供の頃からポスターのデザインと貼り付けまで、販促プロセスの精密化及び現(xiàn)場の実行に至るまで、詳細(xì)に注意しなければならない。

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商品を陳列?販売する道具は、店內(nèi)の雰囲気を作る上で重要な役割を果たしています。

服と道具の組み合わせ、裝飾と道具の合理的な運(yùn)用は服のデザインとテーマをより直感的にして、店內(nèi)のディスプレイをより視覚的な美しさに合わせます。

服の陳列の中の道具は主にサンプル、ハンガー、照明器具、展示臺、開票臺、更衣室、休憩椅子、ブランド見本、モデルなどがあります。

専門的に設(shè)計して作った売場の道具はブランドの服裝と普通の服裝の販売現(xiàn)場の主な違いで、ブランドの服裝がブランドの風(fēng)格の主要な手段を體現(xiàn)するのです。

さまざまな地域から來たブランドの服の代理店はよく売り場のブランドイメージによってブランドの代理店を選びます。

アイテムの選択は必ずブランドの位置づけのスタイルとブランドの今季のテーマによって行われます。

ロンドンのRalphLauren店では、桃の花の心の木の棚、壁ストーブ、ビクトリア時代の漫畫、馬球棒、傘立て、馬車の上で使う時計、髭剃り専用の鏡で、古典的なイギリスの風(fēng)景を構(gòu)成しています。太陽に照らされて色褪せたような、水に漬けた布面のセイコー本が、わざわざベッドの橫の低い棚に積んでいます。大理石の洗面臺や、壁の上に並べてあります。

ブランドのスタイルに合った前提で、売り場の周りの環(huán)境によって、同類のスタイルの他のブランドの內(nèi)裝の効果が少しよくさえあれば、デパート全體にはっきりと現(xiàn)れます。

また、注意すべきなのは、デパートは進(jìn)駐ブランドの內(nèi)裝に多くの條件があります。まず、設(shè)計図はデパートの工事部などの関連部門を通じて、道具のサイズ、電気量、工事時間などの內(nèi)容を承認(rèn)しなければなりません。

その次に、デパートの現(xiàn)場で工事をすると、場所が狹くて、ペンキなどの工事條件の制限を使ってはいけません。

そのため、多くの宿題は場外で作らなければなりません。

また、現(xiàn)場の工事時間は非常に限られています。裝飾プログラムは短い時間で完成できると考えなければなりません。そのため、一部の部品は解體式や組み立て式を作って、現(xiàn)場に行ってつなぎ合わせます。