機能的な服裝は登場以來、マッサージ服、抗菌服、肌著、排濕衣、サメ防止水著、反射服などの概念が次々と生まれ、「ギャグ」時代の流れとともに、言いにくい専門用語よりも理性的な消費者が機能性を重視するようになった。

「製造」された機能的な服裝は不敗の地に立つには、「使える」付加価値にもっと依存しなければなりません。

スポーツブームが全世界を席巻するにつれて、プロのスポーツウェア、アウトドアウエア類はますます市場の成長の強心剤になりました。

販売段階で服に重畳したマーケティングポイントやエンターテインメントポイントとは違って、機能的な服裝と生まれつきの「ハイテク因子」は服だけでなく、日焼け止めやゴルフウェアなどの機能的な服裝に市場で話題を呼んでいます。

なぜ高貴に生まれたのですか？価格から見ると、機能的な服裝の価格差が大きいです。

の男子ゴルフの防風ジャケットの公式価格は1599元で、同じ主力は風と雨を防ぐゴルフジャケットはディカノンで199元だけです。

類似の狀況は皮膚のコート市場にも現(xiàn)れます。

などの専門のアウトドアブランドの新型の皮膚の風衣の平均価格は約千元で、寶を洗う上に、100元以下の皮膚の風衣の數(shù)量は巨大です。

ここ數(shù)年

日焼け止めしない」などのニュースがメディアのトップにしばしば登場します。

中國消費者協(xié)會が2014年に発表した日焼け止めの検査結果によると、各ブランドの紫外線防止性能の差が大きく、一部のブランドの服裝には虛標紫外線防護係數(shù)が存在するという。

プロのファブリックや科學技術の概念などの名詞に惑わされながらも、日焼け止めの機能はいったいどれぐらいあるのか、という疑問を持ち続けています。

従來のプロセスでは、ファブリックに機能コーティングを加えることで紫外線防止、撥水防止機能を実現(xiàn)しましたが、コーティングを増やすことで、通気性と軽薄性を犠牲にしました。

そのため、現(xiàn)在のところジャックウッドなどのブランドの大部分の日焼け止め服は物理的な角度からこの問題を解決しています。糸を紡ぐ過程でコーティング分子を繊維ごとに織り込み、生地を形成することで、生地の機能性が保証され、通気性も快適です。

日よけの服の市場の亂像の中で、大部分の安い製品は以上の2種類の方式によって専門の処理を行っていないで、紫外線を防ぐ機能を備えていません。

製品の科學技術の含有量が高いほど、付加価値が大きいほど、製品の価値も高くなります。これは機能性服裝の経済學のロジックです。

三威龍（福建）服飾織造有限公司は去年発熱可能な突撃服を開発しました?？茖W技術の含有量は製品の利潤空間を保証しました。

関係者によると、発熱技術を使った製品は1つのコストが150元増加し、販売価格も普通の服より高くなるのは當然だという。

また、ファッション要素がアウトドアの専門服に反映されるにつれて、デザインも機能性のある服のコスト増加の一つとなります。

アウトドアブランドのHASKIに関する擔當者によると、夏の防風服は軽布地、日焼け止め通気指數(shù)、網(wǎng)布通風システムなどの機能點に加えて、立體裁斷、配色車線、帯飾りなどの細部にデザイン感を強調する。

「使える」の付加価値。

前世紀80年代から、機能性の服が大量に登場しました。マッサージ服、磁気治療靴、半導體ストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌著、排濕服などの衛(wèi)生服もあります。

數(shù)年前には、「パイプ狀合成繊維」を裝著した自動溫度調節(jié)服も現(xiàn)れました。気溫の変化によって、チューブ內(nèi)の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人體の溫度感知を変える目的を達成しました。

機能的な服の最高級形態(tài)として、スマートウェアは「究極」の著用可能な設備と考えられています。

技術が機能的な服裝の絶えず革新するエンジンだと言えば、市場の「科學技術＋服裝」概念に対する積極的な反応はその高速発展の駆動力です。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の國內(nèi)アウトドア用品小売総額は百億元を超えています。アウトドア用品の平均旅客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、専門性で有名な機能性服裝もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしました。さらに、2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛利率は50%近くになりました。

消費者の機能性服裝に対する認識が深くなるにつれて、消費習慣も変化してきた。

皮膚のコートを例にとって、中國の極限アウトドアネットの調査によると、ここ2年の皮膚のコートはネットの検索指數(shù)で明らかに下がりました。

消費者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦點となり始めました。機能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時に、なぜ多くの大衆(zhòng)スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日GAPグループ傘下

Old Navyは角度ナイキ、アディダス及びThe North Faceなどの専門スポーツブランドの高い管理者とベテランデザイナーによって伝えられ、ブランドの細分化を助理して異なったタイプの機能スポーツウェアの領域に分けられます。

機能的な服裝にとっては、ギャグに依存する時代はすでに過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費者は機能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機能的な服裝は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。