目立ちすぎたセクシータグは、ファッション業(yè)界ではもはやマーケティングの決め手ではないようだ。

収益低下の苦境を脫するため、高級ブランドGucciからアメリカ青少年高街ブランドAberrombie&Fitchまで、次々とセクシーなブランドイメージを捨て始めた。

もう一つのアメリカの有名な高街ブランド「American_Aparel」もこの列に加わっています。

ロサンゼルスタイムズ紙によると、AAはこのほど発表した投資家の報告で、伸び悩んでいる販売を促進するために、以前のセクシー広告を捨て、「より正面的で包容的で、社會的責任感のある形でブランドイメージを作り直す」と発表した。

この報告では、AAは以前と現在の広告マーケティング戦略を比較し、従來の広告は「公然と露出している」、「不適切なセクシー姿勢がある」、「多くの人にとって非常に失禮だ」と述べた。

調整を経て、AAの今の広告戦略は更に多元化と包容性を強調しています。

AAによると、新しいブランドイメージは「年齢の範囲が16歳から60歳までの間の自信と自然美に満ちたグループ」であり、「人種差や差別がない」「化粧品の裝飾がなくても自然だ」という。

この本部はロサンゼルスにあります。

アメリカ製の品質の良い下著、

その他の基本的な服は有名ですが、本當に消費者にしっかり覚えられているのは大膽に出位したセクシー広告のポスターです。

往年の広告ポスターでは、上半身裸や下半身裸、敏感な部位を露出した若い女性モデルがよく登場します。

AAはこのためによくマーケティングの手段が「過剰犯罪」とされています。Style CasterはAAの「50枚の最もエッチな広告ポスター」を並べたものさえあります。

イギリスではAAはわずか4カ月で3つの広告が禁止されています。

近年AAのトラブルが絶えない。

昨年6月18日、

創(chuàng)業(yè)者兼最高経営責任者Dov Charneyは性奴隷事件の疑いで、従業(yè)員がネット上で女性従業(yè)員の裸寫真を公開するなどの理由を黙認して取締役會に追い出されました。

続いてきたCharrneyと取締役會の間の訴訟はAAブランドのイメージを深刻に挫折させ、元気をなくしました。

新最高経営責任者のPaula Schneiderは今年1月5日に消防士として急遽就任し、AAの売上高と株価の下落が重なった困難の中で、大きな波紋を巻き起こそうとしています。

彼女が発起した一連の會社の戦略調整の中で、セクシーすぎて露出している広告マーケティングの手段が真っ先に當たる。

しかし、SchneiderはAA広告の中で少しセクシーな要素を保留するつもりです。

ワシントン?ジャーナルのインタビューに答えたSchneider氏は、ChaneyがAAを擔當していた時代には一部の広告マーケティングが不適切だったと述べた。

SchneiderはAAの新CMでセクシーな雰囲気を保つことを目標にしていますが、これまでのように頻繁にラインを踏んで「70年代のエロ映畫」になることはありません。