越境電子商取引の細(xì)分化分野のリーダーも海外への國(guó)際資源の取り込みを加速させており、業(yè)界関係者から見れば、越境電子商取引競(jìng)爭(zhēng)の焦點(diǎn)は海外の良質(zhì)な商品のサプライチェーン能力にあるが、どの企業(yè)も國(guó)際ブランド業(yè)者の愛顧を受けることができるわけではない。

すでに盛んになっている越境電子商取引は、もう一つの大きな政策を迎えている。6月、中韓、中豪自由貿(mào)易協(xié)定が相次いで締結(jié)され、これまで著地した化粧品輸入稅の引き下げなどの政策を加え、越境は電子商取引業(yè)界の最もホットなテーマとなっている。大きな電子商取引、伝統(tǒng)的な小売業(yè)者、アパレル企業(yè)までが「國(guó)境を越えた電子商取引」の概念を宣伝し始めたという結(jié)果がもたらされた。ある業(yè)界関係者は記者に、「本來(lái)の青い海はわずか半年で紅海になった」と話した。

「多くの國(guó)境を越えた電子商取引は、サプライチェーン能力を本當(dāng)に確立していない」。業(yè)界の専門家は、アマゾン中國(guó)、京東と少數(shù)の細(xì)分化分野のリーダーが海外でサプライヤー資源の囲い込みを加速させ、業(yè)界間の統(tǒng)合の幕が開く。

　　半年が過ぎて青い海が赤くなった

今年初め、國(guó)內(nèi)の電子商取引業(yè)界で國(guó)境を越えた電子商取引戦略を最初に確立したアマゾン中國(guó)の葛道遠(yuǎn)総裁は、「國(guó)境を越えた電子商取引は新しい青い海だ」と自信満々に語(yǔ)った。わずか半年で、この青い海はもう赤くなった。

天貓國(guó)際、京東、アマゾン中國(guó)、蘇寧などの大きなプラットフォームはもちろん、細(xì)分化された分野ではショーネットワーク、網(wǎng)易コアラ、蜜芽ベイビーなど多くの電子商取引プラットフォームが出現(xiàn)した。伝統(tǒng)的な小売企業(yè)も國(guó)境を越えた電子商取引を新たな成長(zhǎng)機(jī)會(huì)と見なしており、広州地元の広百、モダン百貨、重慶の重慶百貨などは國(guó)境を越えた電子商取引の分野で配置されている。

上記のような本來(lái)、あるいはトラフィック、あるいはサプライチェーンに優(yōu)位性を持つ小売企業(yè)が越境電子商取引業(yè)界に進(jìn)出するのは意外ではないが、多くの上場(chǎng)企業(yè)が自分に越境電子商取引のラベルを貼っているのは、宣伝の概念から脫するのは難しい。萬(wàn)得の「越境電子商取引」概念プレートには、上場(chǎng)企業(yè)18社が含まれている。蘇寧雲(yún)商などの小売企業(yè)のほか、奧康國(guó)際、森馬などを代表とする靴?衣服企業(yè)、さらには生意寶、瑞茂通などの主力大口商品取引のプラットフォームも含まれている。

依然として電子商取引や資本がこの分野に進(jìn)出している。もともと生活は生鮮電子商取引だったが、先日も國(guó)境を越えた母子商品分野への進(jìn)出を発表した。また、「小紅書」、「海蜜」などの小電子商取引が資本の愛顧を受けている初期段階には、時(shí)々ある國(guó)境を越えた電子商取引が千萬(wàn)天使の融資を受けたというニュースが飛び出してきた。

「過熱現(xiàn)象があることは間違いない」國(guó)內(nèi)のある大手電子商取引の內(nèi)部関係者は記者の取材に対し、「多くの輸入品はかわいそうに少なく、単なる代理購(gòu)入プラットフォームでさえ、自分を『越境電子商取引』と呼ぶ勇気がある」と話した。

大手企業(yè)の海外進(jìn)出加速

業(yè)界関係者から見れば、國(guó)境を越えた電子商取引競(jìng)爭(zhēng)の焦點(diǎn)は海外の良質(zhì)な商品のサプライチェーン能力にあるが、どの企業(yè)も國(guó)際ブランド業(yè)者の愛顧を得ることができるわけではない。

6月29日、フランス館、韓國(guó)館、日本館が続々とオンライン化されたのに続き、京東「オーストラリア館」が続々とオンライン化された。同日、アマゾン中國(guó)も米アマゾンと全面的に提攜すると発表し、米アマゾンでは25品目がアマゾン中國(guó)に集まり「海外購(gòu)入」し、商品數(shù)は10萬(wàn)から300萬(wàn)に急増した。將來(lái)的には、より多くの米國(guó)の中小企業(yè)の商品がアマゾン中國(guó)を通じて大陸部に販売されるだろう。

國(guó)境を越えた電子商取引の細(xì)分化分野のリーダーも海外への國(guó)際資源の取り込みを加速させている。6月初め、主に國(guó)際ブランドの衣料品バッグを販売する走秀網(wǎng)の紀(jì)文泓CEOと海外企業(yè)誘致を擔(dān)當(dāng)する牟清上級(jí)副総裁は、イタリアにサプライヤー大會(huì)を開催した。紀(jì)文泓氏は「イタリアの地元業(yè)者がオンラインショーネットワークに興味を持っていることが増えている」と話した。母子や美化粧品を中心にした網(wǎng)易コアラは、韓國(guó)に目を向けた。同じく6月初め、網(wǎng)易の丁磊CEOはコアラの海で購(gòu)入したチームを連れて韓國(guó)に行き、10近くの化粧品ブランドと深い協(xié)力を行った。

上記の越境電子商取引が直接海外商品サプライチェーンを構(gòu)築するのとは異なり、多くの小型越境電子商取引は伝統(tǒng)的な輸入貿(mào)易會(huì)社と協(xié)力して商品の開拓を行っており、これにより多くの越境電子商取引はあるべき価格優(yōu)位性を示していない。紀(jì)文泓氏は「中間段階を解消してこそ、より大きな供給割引を保証することができる」と述べた。

販売モデルより自営を選択

1つの注目すべき現(xiàn)象は、越境電子商取引の販売モデルにおいて、「自営」の割合が徐々に高まっていることであり、前期はブランド商をプラットフォームに呼び込むだけだったのに対し、海外ブランドと直接購(gòu)買協(xié)力を達(dá)成することに重點(diǎn)を置いている越境電子商取引が増えていることである。

アマゾン中國(guó)の牛英華副総裁は、海外で300萬(wàn)以上購(gòu)入した大量の選品を釘の「面」に例え、選りすぐった約20萬(wàn)輸入直採(cǎi)の部分を釘の「尖」に例えた。

京東、網(wǎng)易のやり方も似ている。フランスでもオーストラリアでも、京東都は奔富などの有名なワインブランドを選んで直接購(gòu)入?yún)f(xié)力を行い、國(guó)內(nèi)のワイン貿(mào)易會(huì)社を迂回する。また、網(wǎng)易と直接提攜している韓國(guó)の化粧品ブランドの數(shù)も30に近い。

サプライチェーンが閉鎖的なぜいたく品の分野では、國(guó)境を越えた電子商取引の発展もぜいたくブランドの古い観念を打破している。走秀網(wǎng)の紀(jì)文泓CEOは、海外個(gè)人の零細(xì)代理購(gòu)入モデルとは異なり、走秀網(wǎng)は歐米の有名企業(yè)と協(xié)力し、中間段階を解消して、より大きな供給割引と価格優(yōu)遇を保証するだけだと紹介した。その中で深く協(xié)力している海外業(yè)者の數(shù)は600社を超え、200社近くを獨(dú)占協(xié)力している。國(guó)際運(yùn)賃と関稅を加えても、80%を超える商品は香港の小売価格を下回り、65%の商品は米國(guó)と英國(guó)の小売価格を下回っている。彼は「ますます多くのブランド業(yè)者が協(xié)力の話をしに來(lái)ている」と話した。

政策の東風(fēng)下でのシャッフル予想

國(guó)境を越えた電子商取引と海外ブランドの協(xié)力が深まっているため、國(guó)內(nèi)の小売業(yè)者たちはますます大きな価格圧力を感じている。今年初め、シャネルなど多くの高級(jí)ブランドが國(guó)內(nèi)で小売価格を引き下げ始めた。最近では、エスティローダーなど多くの化粧品ブランドも小売価格を下げ始めている。また、輸入粉ミルクや紙おむつなどの分野でも小売価格が低くなっている。

これはほんの始まりにすぎない。6月初め、我が國(guó)は一部の服裝を下げ、くつ靴、スキンケア用品、紙おむつなどの日用消費(fèi)財(cái)の輸入関稅稅率は、平均50%以上下落した。同じ6月にも、中韓、中豪自由貿(mào)易協(xié)定が相次いで決定された。これは、國(guó)內(nèi)小売業(yè)者が國(guó)際商品を輸入するのにより大きな利便性を提供します。関連政策は伝統(tǒng)的な貿(mào)易商と國(guó)境を越えた電子商の両方に利益があるが、コストの低い國(guó)境を越えた電子商はそのためにより多くのコストメリットを得ている。

一方で、クロスボーダー電子商取引の急速な発展は依然として伝統(tǒng)的な輸入貿(mào)易と海外代理購(gòu)入に衝撃を與えている一方、異なる國(guó)境を越えた電子商取引プラットフォームの間でも価格戦が絶えず繰り広げられ、激しく爭(zhēng)われている。「急速な発展の過程で業(yè)界はシャッフルを迎えている」。広東省ネットビジネス協(xié)會(huì)の専門家が記者に分析した。

展望研究院の分析報(bào)告書によると、全體的に國(guó)境を越えた電子商取引業(yè)界の將來(lái)性は期待されているが、參入のハードルも高まっており、創(chuàng)業(yè)者も小型電子商取引も混戦の中でどのように生き殘るかを考えなければならないという。