軽奢ブランドは自分がロックしたターゲットグループに深く分析しないと、製品の革新、アフターサービス、イメージ戦略の面でもっと多くの努力をしないと、長期的な発展を維持するのは難しいです。

將來の市場構(gòu)造は高度に細(xì)分化され、自発的に市場を作って、消費(fèi)者を理解することこそ長い時間の計です。

データによると、6月30日現(xiàn)在、Michael Corsの株価は半年間で44%まで下落し、標(biāo)準(zhǔn)のP 500種指數(shù)の0.2%の増加に大きく遅れています。

アメリカ市場の分析によると、ブランド消費(fèi)者の忠誠度は低下しています。あまりにも頻繁な販促策によってブランド価値も割引されています。これらの要因でブランドは北米市場で後退しています。

Michael_Krsの名聲が大いに高まった後、

ブランドの業(yè)績を支えていますが、店舗數(shù)はブランド消費(fèi)市場の積載力を超えており、店舗間で競爭が形成されています。

消費(fèi)者の購買意欲を刺激するために、ブランドはアウトレットの割引ルートで絶えず割引します。

正価の店と割引の市場が肩を並べる同時に、ハイエンドの顧客群は避けられない流失しています。

店舗の露出率があまりにも頻繁で、ブランド価値が割引によって損なわれ、一部の若い消費(fèi)層もブランドに興味を失っています。

5月末にMichael Corsが発表した2015年度第4四半期の業(yè)績によると、売上高の伸びは17.8%にとどまり、過去3年間で最高の74.4%の伸び幅は明らかに鈍化した。

最大市場の北米地域の同店売上高は6.7%下落し、第3四半期のデータは初めて桁數(shù)まで下げた。

グループの最高財務(wù)責(zé)任者Joe Parsons氏によると、北米市場は低迷しており、同社はより高い割引を受けて顧客を引きつけなければならない。これは直接に粗利率が58.4%に減少し、前年度同期の水準(zhǔn)は59.9%だった。

グループ會長兼CEOのJohn Idolは、顧客が店內(nèi)での消費(fèi)は粗利益の低いアクセサリー製品に移行していますが、粗利益が高く、単価が高い腕時計製品は2016年度の見通しです。

スライドが加速します。

Michael Koorsはかつて爆発的に成長して、會社にブランドの長期的な成長性の見積もりに対して楽観的すぎると言えます。

相対

の成熟、Michael Koorsが正式にアジア市場に進(jìn)出すると発表したのは去年の秋のことです。

中國と東南アジア諸國は集中的に配置された市場になります。

しかし、中國の消費(fèi)者の成熟につれて、國內(nèi)外の情報が流れ、本土ですでに息がつくブランドである。中國の消費(fèi)者は予想通りにブランドに夢中になるのは難しいだろう。

この前、Michael Corsは中國市場に現(xiàn)れました。アメリカで価格詐欺を告発され、488萬ドルを弁償しました。

消費(fèi)者が発見したのは、アウトレットチャンネル內(nèi)のブランドのブランドは、実際の販売価格より高い「メーカーの希望小売価格」を表示しています。この提案価格は実際の販売価格として使われたことがなく、販売を刺激するために特別に作られたものです。

しかし、割引は確かに短期的に消費(fèi)者の購買意欲を刺激することができます。

最近、高級品が中國市場で続々と値下がりするにつれて、Michael Cors専門店のチャネルも最低から5割引のキャンペーンを開始しました。

北京西単大悅城の1階の専門店はかつて長蛇の列を作ったことがあります。

似たような販促方法は國內(nèi)市場でもよく見られます。

しかし、非常に高価な軽奢ブランドとして、評判とブランドイメージの確立には役立たない。

軽奢ブランドとしての「買えそうな贅沢品」は、対外的に公言している品質(zhì)とイメージが贅沢品には十分です。

しかし、ブランドの歴史、ストーリー性とブランド性から見て、Michael Corsはこの屬性を備えていません。

品質(zhì)の上で乗っかりを維持して、贅沢品の経典の風(fēng)格を?qū)Wんで、しかし設(shè)計の上で一定のファッション度を持って、ブランドの歴史の內(nèi)包と手工蕓の精良な制作の贅沢品の特徴を捨てて、迅速にそびえ立つ軽贅沢なブランドはただ1種がハイエンドの位置付けの速いファッションの皮具のブランドです。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は、軽奢という概念自體がマーケティングのギャグだと考えています。