高級(jí)品のネット通販が局面を打開し、高級(jí)ジュエリーのネット通販の潛在力が解放される。これまで、トップクラスの高級(jí)ブランドシャネルが傘下のジュエリーブランドで電子商取引プラットフォームNet-a-porterに上陸し、高級(jí)品やジュエリー業(yè)界から利益を得てきた。

構(gòu)造の打破にはまだ時(shí)間がかかる。2015年度、六福グループの大陸部市場(chǎng)における金とプラチナ製品の同店舗販売の下落幅は35.8%に達(dá)し、逆に寶飾品類の毛利が高く、収入シェアは38.4%に上昇した。また、寶飾品の成長(zhǎng)の恩恵を受け、六福グループの年間粗利益率を24.1%まで200ベーシスポイント引き上げた。

また、六福グループの大陸部における寶飾品類の卸売事業(yè)の割合は、前年度の69.8%から76.6%に増加した。伝統(tǒng)的な金アクセサリー類の弱さも側(cè)面から見ている。

香港周生集団戦略総経理、周生京津冀晉蒙區(qū)総経理の黃子龍氏によると、現(xiàn)在、ジュエリー市場(chǎng)の傾向は徐々に「軽贅沢時(shí)代」に向かっており、かつて主要品目だった金類の販売臺(tái)數(shù)は落ち込んでいるが、デザイン感のあるプラチナアクセサリー、象眼寶飾品はさらに売れているという。今年に入ってからのいくつかの新製品の試みでは、ユニークなデザインと工蕓のジュエリー製品、獨(dú)立デザイナーのジュエリーブランド製品の価格が高かったが、予想を上回る販売量を記録し、ファッションをますます追求する消費(fèi)者層に愛されていることが分かった。

今年4月、周生北京三里屯の旗艦店がイタリアに導(dǎo)入された獨(dú)立デザイナーカラージュエリーブランドMarcoBicego、同ブランドの製品単価は1萬(wàn)5000-4萬(wàn)元の間で、店內(nèi)の製品平均単価を明らかに上回っているが、同製品が発売されてから2カ月以上の間、実際の販売量は「驚いた」。

大陸部の店舗をより軽量?ぜいたくな位置づけに改造することは、周大福が2016年度に実施した戦略でもある。周大福の鄭家純主席は、グループは今後3年間で1/10の一二線都市にある店をアップグレードして改造し、華やかで豪雅なスタイルを形成すると表明した。このような華やかな位置づけの大陸部の店舗に合わせて、周大福は中産層の消費(fèi)者向けに1萬(wàn)?3萬(wàn)元の価格帯のジュエリー製品を開発する。

周生集団ブランドディレクターの石崢氏はかつて、北京商報(bào)の記者に対し、ジュエリー分野での製品類、デザインの革新は非常に困難で、この業(yè)界の発展の歴史は長(zhǎng)すぎて、アイデアと技術(shù)の蓄積はすでに非常に成熟しており、現(xiàn)在の革新は細(xì)部にしかないと述べた。プラチナ素材で透かし彫りのレースシリーズを発売したり、金の硬度を変えたりする糸引きシリーズを試したりすると、技術(shù)的な要求が非常に高く、生産過(guò)程での成功率にも制限がある。

それによると、周生レースシリーズでは、最初にレースプラチナの花100點(diǎn)のうち、約40點(diǎn)の柄だけがふっくらと合格し、次の工程に進(jìn)むことができた。

　　周大福天貓旗艦店內(nèi)のプラチナ指輪の最高単価は7000元前後で、そのうち1品7100元のプラチナダイヤモンド指輪は21點(diǎn)を販売している。ブレスレット製品の最高価格は58.8萬(wàn)元で、そのうち21萬(wàn)元のダイヤモンドリング、販売量は1件、1萬(wàn)1500元の男性用ゴールドネックレス、販売量は47件だった。

周生天貓旗艦店では、最高単価製品は60萬(wàn)元の18 kプラチナダイヤモンドの豪華ネックレス。16萬(wàn)元相當(dāng)のyuyuシリーズのプラチナダイヤモンドペンダントと16萬(wàn)元相當(dāng)のプラチナダイヤモンドリングがそれぞれ1點(diǎn)販売されている。2萬(wàn)2000元の嫁入り足金ブレスレットは8點(diǎn)が販売されている。

黃子龍氏によると、これまでジュエリーブランドはネットに觸れ、単価の低い金、K金製品を多くラインアップしてきたが、消費(fèi)者のオンラインショッピングへの信頼が高まるにつれ、高単価製品を購(gòu)入しようとし始めたという。周生ブランドのネット通販プラットフォーム上の客単価も明らかに上昇傾向にある。