7月3日、成田空港免稅店の店員の一人が外國(guó)人観光客の買い物に対応しています。

報(bào)道によると、過(guò)去10年間、中國(guó)の消費(fèi)者は世界で最も巨大なぜいたく品購(gòu)買層は世界の3分の1ぐらいの贅沢品を消費(fèi)しました。しかし、今は消費(fèi)者の肝心な変化に従って、ぜいたく品は中國(guó)市場(chǎng)で冷遇されて、ぜいたく品はどう発展するべきか、贅沢品の商が考慮しなければなりません。

報(bào)道によると、この半年、中國(guó)では毎週新しい億萬(wàn)長(zhǎng)者が現(xiàn)れます。2010年以來(lái)、中國(guó)の百萬(wàn)長(zhǎng)者の數(shù)は倍になり、100萬(wàn)人の大臺(tái)を突破しました。中國(guó)のぜいたく品ブームはまだまだ続くと予想されています。殘念なことに、思いと違っています。報(bào)道によると、中國(guó)市場(chǎng)研究集団の試算によると、過(guò)去12ヶ月の間に、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)額の伸びはすでに落ち込んでいます。

　　イタリアの高級(jí)ブランドプラダは、中國(guó)區(qū)の販売不振のため、2015年第2四半期の利益は44%減と発表した。グッチ、アレクサンダー?マックイーン、ストラ?マッカートニーなどのブランドを持つフランスのクラウドグループは、今年の第1四半期のアジア太平洋地域の売上高が10%減少したことを発見しました。

多くのアナリストは、利益の減少は反腐敗運(yùn)動(dòng)から生まれると考えています。本當(dāng)ですか

報(bào)道によると、腐敗防止には確かに影響があるが、販売量の減少は完全に腐敗によるものではない。売上高の落ち込みは中國(guó)人の消費(fèi)好みが変化した結(jié)果、有形品の購(gòu)入から人生経験へと変化している。

ブランドはこの新しい狀況によって調(diào)整しなければなりません。

記事によると、例えば、中國(guó)市場(chǎng)研究グループは過(guò)去1年間に數(shù)十人の中國(guó)の金持ちを取材しました。これらの回答者によると、彼らはもう高価なカバンを買うことで身分を明らかにしないという。これらの人々は他の方法でその社會(huì)的地位を表します。カリフォルニア、シドニーなどで第三セットまたは第四セットのアパートを買ったり、一生に一度の異國(guó)旅行に行ったりします。

記事によると、中國(guó)では友達(dá)とWeChatなどのソーシャルメディアでこのような経験を共有している（最新モデルのルイ?ヴィトンのバッグを買うのではなく）ことが新たなアイデンティティマークとなっている。多くの分野が有望で、それによって長(zhǎng)足の発展が期待されます。まず海外旅行です。中國(guó)人は他の中國(guó)人に足を踏み入れたことのないところに行きたいです。

去年、億萬(wàn)長(zhǎng)者がドバイの6つ星ホテルで取材を受けました。ホテルは贅沢を盡くしていますが、この女性は落ち込んでいるように見えます。彼女は「周りに中國(guó)人が多すぎる」と話しています。彼女は中國(guó)人があまり行ったことがないところに行きたいです。そうすると、WeChatの友達(dá)とこの経験を分かち合うことができます。

報(bào)道によると、現(xiàn)在、中國(guó)人は一生に一度の探険活動(dòng)を積極的に求めています。彼らはアフリカを視察して、一番上のホテルに住んでいます。彼らは南極にまで行きました。実際、中國(guó)は南極観光業(yè)務(wù)の発展が最も速い市場(chǎng)の一つとなっています。2011年11月から2012年3月にかけて、2300人以上の中國(guó)大陸からの観光客が南極圏を訪れました。

中國(guó)人観光客のアメリカでの一人當(dāng)たりの消費(fèi)額は同様に各國(guó)トップで、2012年のロンドンオリンピック期間の消費(fèi)額も最高でした。

記事によると、旅行のほかに、中國(guó)人はユニークなものを買いたいという。例えば、中國(guó)人は現(xiàn)在、世界の高級(jí)蕓術(shù)品市場(chǎng)の売上高を押し上げています。350億ドルを超えるアジア初の富豪の王健林氏は2820萬(wàn)ドルを出資して、競(jìng)売でスペインの蕓術(shù)家ペガソの名畫を購(gòu)入しました。華誼兄弟の創(chuàng)始者の一人である王中軍は6200萬(wàn)ドルを費(fèi)やして、オランダの畫家ゴッホの大作を買いました。

記事によると、中國(guó)人は買い物は単なる自慢ではないという。彼らはより多くの投資と誇示を結(jié)びつけている。彼らは今生活様式をとても重視しています。

今、中國(guó)の金持ちは贅沢品ではなく、お札を人生體験と獨(dú)特なものに使うのが好きです。

多くのアナリストが反腐敗運(yùn)動(dòng)の原因を探していますが、ぜいたく品の販売利益が落ちたのは、消費(fèi)者がより成熟したからです。

ブランドは中國(guó)人の消費(fèi)好みの最新の発展潮流を理解し、それに応じて自分の戦略を調(diào)整しなければならない。