複數(shù)の要因による中國(guó)の消費(fèi)者の買い物動(dòng)向の変化は、國(guó)際高級(jí)品グループの異なる地域の業(yè)績(jī)表現(xiàn)に影響を與え、複數(shù)の高級(jí)品グループから指摘されている。

これらの似たような動(dòng)きは、中國(guó)大陸政府がぜいたく品消費(fèi)に打撃を與えているため、高級(jí)消費(fèi)はここ2年で谷底に落ち込んでいる。一方、中國(guó)のバイヤーはここ1年で急速なスピードで買い物を放棄している。

エルメスの第二四半期の最も明るい業(yè)績(jī)は日本で示しています。売上高は固定為替レートで年間26.5%伸びています。成長(zhǎng)率は第一四半期の15%より加速しています。

この表現(xiàn)に対して、エルメスは最近多くの中國(guó)の消費(fèi)者が日本に押し寄せてエルメスの商品を買います。

HSBCのアナリスト、Antoine Belgeは、中國(guó)人観光客がアジアの他の地域（贅沢品を買う）、特に日本に行く傾向があると海外メディアに語(yǔ)った。

エルメスグループの中國(guó)大陸における店舗數(shù)は23店舗、香港7店舗、マカオ3店舗であるが、日本には45店舗が密集している。

また、日本の17都市の中にはエルメスアウトレットのアウトレットがあります。これは大陸からの観光客にとって大きな魅力です。

これに対し、周婷は記者団に対し、「香港のぜいたく品の販売は以前は地域の価格優(yōu)勢(shì)によって、多くの中國(guó)大陸の消費(fèi)者を引きつけましたが、今は海外旅行のほうが便利で、為替レートなどの影響で、中國(guó)大陸の消費(fèi)者はぜいたく品の本場(chǎng)の歐米に買い物に行く傾向があります。一方、香港は周辺の日、韓、臺(tái)灣、シンガポールなどのアジア諸國(guó)と地域の競(jìng)爭(zhēng)圧力を受けています。

マカオはこれまで価格優(yōu)位ではなく、博彩業(yè)が牽引してきたぜいたく品の販売が、今は反腐敗による消費(fèi)心理の影響が大きい」と話しています。

中國(guó)人観光客のヨーロッパと日本市場(chǎng)での消費(fèi)のおかげで、中國(guó)市場(chǎng)で持続的な高割引在庫(kù)一掃活動(dòng)が行われ、クラウドグループ傘下のコアブランドGucciの上半期の収入は11.8%増の18.742億ユーロで、第2四半期の収入は19.9%増の10.052億ユーロまで伸びた。

2015年5月に、Gucciは中國(guó)市場(chǎng)で2ヶ月間、50%に達(dá)する大規(guī)模な販促活動(dòng)を行っています。

Gucci側(cè)は記者団に対し、「2015年のシーズンチェンジの割引期間は例年と同じで、シーズンチェンジの割引は実はGucciの新しいブランドへの転換を意味している」と述べました。

「現(xiàn)在のブランドのリフォームの時(shí)代に、中國(guó)での高級(jí)ブランドは伝統(tǒng)的な理念とルートを脫し、消費(fèi)者の歩みに従わなければならない」とベイングローバルパートナー、2014年高級(jí)品研究報(bào)告書の著者ブルーノ?ランナ氏は指摘する。

LVMHグループにとって上半期は、

ブランドは全世界の範(fàn)囲內(nèi)にあります。

10%を超えたが、中國(guó)大陸の売上高は10%下落した。

最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Jacques_Gionyは電話會(huì)議で、「価格の問(wèn)題を考慮して、會(huì)社は中國(guó)大陸から他の地域に業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を移して、日本とヨーロッパのような二つの市場(chǎng)が利益を得やすい」と述べました。

また、LVMHは他の高級(jí)品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開(kāi)しました。Gionyはこの地域の潛在力に楽観的です。

クラウドグループの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者であるJean-Marc(※)Duplixも、現(xiàn)在の市場(chǎng)の変化に合わせて、香港の不動(dòng)産メーカーに賃貸料の引き下げを要求しています。

中國(guó)大陸政府がぜいたく品の消費(fèi)に打撃を與えているため、高級(jí)消費(fèi)額はここ2年で谷底に落ち込んでいる。

彼は「香港は依然として非常に潛在的な市場(chǎng)である。

しかし、香港で最高の場(chǎng)所を歩きます。広東省のようなところに行くと、やはり現(xiàn)地のぜいたく品に対するニーズが感じられます。

ターゲット

ぜいたく品會(huì)社は戦略的な価格調(diào)整を行っている。

2015年3月、製品の世界販売価格の違いを調(diào)整するために、フランスの高級(jí)ブランドシャネルは中國(guó)での皮製品とファッション価格を下げて、一連の高級(jí)品會(huì)社が値下げに従っていることを引き起こしました。

別のいくつかの贅沢なブランドは直接に全世界の定価調(diào)整を行っていませんが、ヨーロッパの販売する製品に対して価格を引き上げて、価格を釣り合わせました。

LVによると、第二四半期にヨーロッパ地區(qū)で販売された手提げ袋の価格引き上げ作業(yè)が完了し、平均5%の値上げが行われた。

しかし、Gionyは「多くのブランドの新商品は価格の違いを表しています。

だから、私たちは徐々に新品の価格を調(diào)整しますが、今のところ全世界での価格調(diào)整はしないつもりです。