間違いなくGapは衰退しています。175店舗を閉店します。今年だけで140店舗があります。

一方、同社のより若い姉妹ブランドOld Navyは、Gapを超えている。

Ewin Penlandの最高経営責(zé)任者であるEwin Penlandは、「ビジネスウォッチ」に対するインタビューで、「簡(jiǎn)単なマーケティング企畫(huà)で、Gapを根本に戻すことができます。それは大衆(zhòng)に近い価格です。

Gapの全盛期を振り返りますと、Gapは服裝ブランドだけでなく、精神的なものを代表しています。鮮明な態(tài)度と活力があります。」

カナダのブランドGapは、有名人効果で販売を促進(jìn)していますが、2015年秋冬の広告では、有名人がモデルに取って代わられました。

GapはAndreea Diaconu、Karolin Wolter、Aya Jones、Angel Rut、そして劉雯の多くの國(guó)際スーパーモデルを起用している。

この策略は簡(jiǎn)単です。モデルたちに普通の背景でGapの服を見(jiàn)せます。

しかし、この戦略は成功しておらず、2014年には「特色のないファッション」が非難されていたため、これから數(shù)ヶ月間で販売量が減少しています。

Gapは既にクリエイティブディレクターWiedenとKennedyを雇って新しいマーケティング企畫(huà)を?qū)g行しています。

Gapはnormcoreの流れに追いつきたい。

Normcoreはトレンド予測(cè)機(jī)構(gòu)K-HoleがNormal（通常）とHardcore（コア）を結(jié)合して作った言葉です。

その特徴はシンプルで平板で、快適で、中性的で、そして「cell ebrated」シリーズで服裝の個(gè)性と真実性を強(qiáng)調(diào)しています。

エリザベス?モスやロザマなどの名前は一人當(dāng)たり広告に出ています。

例えば、自分の好きな服を著て、他人の意見(jiàn)を気にしないでください。また、服裝に個(gè)性を話してください。

の著者であるIsha Aranは、Gapの影響策であるGapのいわゆる「正常な服裝」を非常に鮮明なタイトルでまとめました。

また、GapはInstagramで、Jennny SlateとPaul Danoが主演するミニシリーズを発表しました。

これらの奇妙な広告の前に、Gapは常に自分の位置を探しています。

Gapはかつて、有名な「ロッキングカード」のような広告活動(dòng)をしていましたが、今は新しい広告活動(dòng)がいつも批判されています。