短期間で「大手」が市場(chǎng)を獨(dú)占することは難しく、保稅區(qū)內(nèi)で特定の物流(例えば杭州園區(qū)がドッキングした物流はEMSと中通)をドッキングするしかないことに加え、京東を含む物流の優(yōu)位性も失われている?，F(xiàn)在、どの家も市場(chǎng)を占領(lǐng)しようとしているが、基本的にはマーケティングと価格戦に頼っており、紙おむつだけをめぐって、聚美、網(wǎng)易考拉、洋埠頭、蜜芽などはすでにいくつかの価格戦を巻き起こしたことがある。

ただ消費(fèi)者にとって、目下多くの越境電子商取引の識(shí)別度はまだ低く、「百淘大戦」には永続的な恒心がありません。長(zhǎng)い間お金を燃やして競(jìng)爭(zhēng)相手を排除することができます。これは大きなコストを払う必要がありますが、効果は微々たるものです。価格が回復(fù)すると、「忠実ではない」電子商取引消費(fèi)者はすぐに流失する。加えて、國(guó)境を越えた電子商取引たちの構(gòu)想は「相手を打ち負(fù)かす」ことに集中しており、伝統(tǒng)的な海淘、代購(gòu)を共同で転化し、この巨大な市場(chǎng)を育成し、解放することを考えているのではなく、現(xiàn)在、國(guó)境を越えた電子商取引がブランド効果を形成していないことは、多くの海淘消費(fèi)者によく知られている。

タオバオが誕生したばかりの頃の國(guó)內(nèi)の電子商取引の荒廃とは異なり、現(xiàn)在の海淘國(guó)境を越えた電子商取引は、最初から群雄が芽生えたと言える。越境電子商取引は政府の政策によって早期に催生された早産児のようだ。

2013年末から、寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、広州、深センの7都市の越境電子商取引貿(mào)易試験が相次いで開(kāi)放され、越境電子商取引の稅収上の優(yōu)遇を與えた。

2014年7月、稅関総署は「越境貿(mào)易電子商取引の入出國(guó)貨物、物品に関する監(jiān)督管理に関する公告」と「稅関監(jiān)督管理方式コードの増列に関する公告」、すなわち業(yè)界でよく知られている「56號(hào)文」と「57號(hào)文」を公布し、政策面から越境電子商取引を認(rèn)め、業(yè)界內(nèi)で通行する保稅する輸入モード。

比較的早い天貓國(guó)際は2014年2月に設(shè)立され、1號(hào)店の「1號(hào)海淘」は2014年9月に上海自由貿(mào)易區(qū)に入居し、唯品會(huì)は世界で特売され、アマゾンで直送され、米國(guó)に集まって海外で購(gòu)入するのも悪くない。今年初めになると、網(wǎng)易會(huì)社は4ヶ月の緊急準(zhǔn)備を経て「コアラ海買(mǎi)い」をオンラインにし、同時(shí)に順豊海淘もオンラインになった。上場(chǎng)に追われていた京東直は今年4月になって「京東グローバル購(gòu)入」を発表した。それ以來(lái)、電子商取引大手、大手インターネット會(huì)社、物流會(huì)社はすべて「新戦爭(zhēng)」に巻き込まれた。

新規(guī)參入者にはポリシー幸いなことに、全國(guó)には7つの越境電子商取引の試験都市しかなく、保稅區(qū)の倉(cāng)庫(kù)面積は予想される內(nèi)に依然として希少な資源である。これはある程度電子商取引大手の行為を制限し、新しいプレイヤーに「圏地」の機(jī)會(huì)を與えた?，F(xiàn)在、天貓國(guó)際はアリの菜鳥(niǎo)ネットワークによって、越境倉(cāng)庫(kù)の資源配置地區(qū)全體で最も多く、面積が最も大きく、新進(jìn)者網(wǎng)易考拉海購(gòu)入は「猛沖猛打」の勢(shì)いを借りて、杭州で最も多くの保稅倉(cāng)庫(kù)面積(6萬(wàn)平方メートル)を手に入れた。同時(shí)に、寧波市政府は丁磊を?qū)g家に引き返し、245ムーの土地を自建倉(cāng)庫(kù)に與えた。発展して半年余りの網(wǎng)易考拉は倉(cāng)庫(kù)面積の上ですでに全國(guó)の前列に位置している。