長(zhǎng)い間、大多數(shù)のスポーツブランドは男性を自分の主要消費(fèi)グループと見なしています。そのため、より多くの研究開発、生産を男性の體に置いていますが、女性がジムに通い始め、アウトドアに向かうにつれて、海外ブランドが次々と中國に進(jìn)出してきました。

中投アドバイザーの軽工業(yè)研究員、朱慶穆さんは分析しています。時(shí)期によって消費(fèi)者のニーズは違っています。ここ二年間、女性の健康に対する関心はますます高まっています。それ以外に女性のショッピンググループの衝動(dòng)消費(fèi)の特徴は明らかで、もし商店がガイドを加えるならばあるいはもっと良い市場(chǎng)の態(tài)度があります。これもナイキ、アディダスが世界で競(jìng)って女子専門店を配置している理由です。

今、ますます多くの中國人女性がジムに入って、アウトドアに出かけて、スポーツで彼女たちの美しいライフスタイルを追求しています。2014年の中國スポーツ市場(chǎng)における女性製品の営業(yè)収入は二桁の伸びを維持し、女性グループのブランド意識(shí)も強(qiáng)めている。でも今は本土に來ています。スポーツブランド女子専門店を開くことに対しては、展望狀態(tài)がもっと多いです。多くの確率は、新しいものを経験する人の動(dòng)きが比較的良い表現(xiàn)になってから他のスポーツブランドの追隨を誘発することです。

なぜ多くの國民が女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)を重視していないのですか？

第一に、女子の職業(yè)運(yùn)動(dòng)のレベルと観賞性は男子の職業(yè)運(yùn)動(dòng)と比べてまだ大きな差があります。國內(nèi)のスポーツ愛好家たちは女子プロリーグを完全に見ることを望んでいます。女子プロモーションの競(jìng)技水準(zhǔn)は短期的には変えにくいですが、資金を投入して商業(yè)化包裝をすると短期的に見返りが得られにくいです。あるいは長(zhǎng)期的には投資リターンの利益が期待できますので、スポンサーたちは資金投入に非常に躊躇しています。女子プロリーグの産業(yè)チェーンは悪循環(huán)をもたらした。

第二に、文化伝統(tǒng)的に中國人はやはり習(xí)慣的にスポーツを男性市場(chǎng)ともっと関連させています。スポーツは単純で亂暴な競(jìng)技スポーツとして捉えられていますが、完璧な女性の位置づけは知性と優(yōu)雅な淑女に偏っています。女性がスポーツを通じてセクシーで美しい文化的アイデンティティを得るには、女性のスポーツ市場(chǎng)を新たなビジネス開発ポイントとして積極的に投入していることが多い。スポーツ企業(yè)まだ慣れていません。

第三に、國內(nèi)企業(yè)は競(jìng)技體育を重視しすぎて、巨大な日常スポーツ用品や女性の特色がある専門スポーツ市場(chǎng)を比較的に軽視しました。Repucomは以前に女子スポーツに関する調(diào)査報(bào)告を発表しましたが、世界的に女子スポーツが明らかに増加していると報(bào)告しています。また、女性のスポーツ市場(chǎng)での役割はますます際立っています。調(diào)査のサンプルはアメリカの30歳から49歳の人たちですが、この段階の女性はスポーツ裝備の費(fèi)用は188ドルで、男性と比較すると1人當(dāng)たり178ドルで優(yōu)勝します。データを通して、非競(jìng)技分野の女子スポーツ用品市場(chǎng)の優(yōu)秀な製品に対する需要量は男性市場(chǎng)より小さいとは言えません。

朱慶駿氏によると、中國には膨大なスポーツ用品市場(chǎng)と消費(fèi)者基數(shù)があり、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)に関する分野を除いて、女性の日常レジャー用品市場(chǎng)と女性の特色がある専門スポーツ市場(chǎng)は依然として大きな潛在力を持っています。國際スポーツ用品大手はすでにこの分野を重點(diǎn)的に開発し始めています。中國本土の企業(yè)もこの市場(chǎng)の潛在力を真剣に考えるべきです。

企業(yè)の取り組みは基本的には市場(chǎng)を攻略し、経済利益を獲得することが目的です。Repucomの副社長(zhǎng)兼調(diào)査部門のマイク?レガー氏は國內(nèi)の女性スポーツ市場(chǎng)について、「今は女性のスポーツが急速に発展している時(shí)代であり、ますます多くの國際ブランドが女子スポーツが巨大な商業(yè)空間をもたらすことを見ており、中國の企業(yè)も女性のスポーツ市場(chǎng)の爭(zhēng)奪を重視すべきだ」と述べました。