「25」は不思議な數(shù)字で、冥冥の中で人生には必ず驚くべき類(lèi)似點(diǎn)がある。

體操の世界で獨(dú)り歩きしていた「李寧」が、1988年のソウル五輪で「慘敗」し、全國(guó)人民の非難の聲の中で「暗然引退」した。

2008年に北京五輪の聖火ランナーとして活躍した李寧は、「Nike、Adidas」というスポーツ會(huì)社のトップを一時(shí)的に押したが、誰(shuí)も予想できなかった。その後、李寧會(huì)社がワーテルローに陥って「半死狀態(tài)」に陥った。

李寧が引退した當(dāng)時(shí)のように、低調(diào)で感傷的だったように、8月8日に李寧は低調(diào)に再起動(dòng)を宣言しました?！弗芝楗螗蓭诟嬗谜Z(yǔ)は全部可能です。李寧個(gè)人と會(huì)社を目撃しました。」潮が満ちていることを確認(rèn)しました。

一、精神：再起動(dòng)はすべて可能です。

0から1までは易しいが、-1から1までは天に昇るのが難しい。

25年前に創(chuàng)設(shè)されたばかりの李寧はブランドから商品まで、ほとんどそのままアディダスImpossible isを運(yùn)びました。価格は後者よりずっと安いです。當(dāng)時(shí)の國(guó)産スポーツブランドはとても少なく、李寧の人気、資源に頼って、10年で國(guó)産第一スポーツブランドになりました。

　　人在最巔峰的時(shí)候，也是最危險(xiǎn)的時(shí)刻，自以為真的可以與Nike、Adidas，相抗衡的李寧，同時(shí)國(guó)內(nèi)體育品牌如用后春筍般冒出，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，此時(shí)，李寧打算進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌，請(qǐng)來(lái)世界知名的咨詢(xún)公司、4A公司，為其“塑造國(guó)際李寧“，這就有了2010年6月底巨資打造的品牌重塑計(jì)劃“Make the Change”(讓改變發(fā)生)， 定位90后，走中高端路線(xiàn)，不曾想猶如中了魔咒一般，原來(lái)的忠實(shí)消費(fèi)者70、80后大量流失，90后根本不買(mǎi)賬，開(kāi)啟了滑鐵盧模式，而今李寧的市值暴跌到僅僅是土貨安踏的10分之一，令人感慨，攀上山頂不容易，從上面摔下來(lái)，摔個(gè)半死，真TM快。

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今は世の変転を経た李寧の再起動(dòng)が可能で、昔の輝かしい姿を再現(xiàn)することを期待しています。

時(shí)代が変わって、この夢(mèng)はImpossible nothingです。

初期には、"すべての可能性があります"と李寧の個(gè)人的イメージ、経験、精神は非常に一致していますので、消費(fèi)者の愛(ài)顧を得て、今では、物は人ではなく、何事も休養(yǎng)しています。

25年後の今日、「すべてが可能です。李寧自身の負(fù)けん気のない心と美しい祈りだけです。消費(fèi)者にとっては、いかなる精神的な呼びかけ力と消費(fèi)説得力もありません。

二、戦略：インターネットの運(yùn)動(dòng)生活を転換し、自信不足のMAPはどこにありますか？

誰(shuí)もがインターネットについて話(huà)しています。

インターネットの破局を求めている。

現(xiàn)在、スポーツ産業(yè)は低谷にありますが、李寧會(huì)社にとっては、更に雪に霜がかかり、インターネットの風(fēng)の口が豚を飛ばせることを期待しています。しかし、粟を除いて、どの家の豚が飛んできたのを見(jiàn)ましたか？

李寧自身は「インターネット」に対する見(jiàn)方について、「制品の生產(chǎn)はメーカーからより消費(fèi)者に向けられており、企業(yè)は消費(fèi)者の好みと需要から出発する必要があります。李寧會(huì)社はインターネット上で運(yùn)動(dòng)生活體験において、多くの試みをしました。

_未來(lái)は電気事業(yè)者を會(huì)社の核心業(yè)務(wù)に融合させ、新しい製品、新しいルート及び運(yùn)営の新しい方式を構(gòu)築し、既存の基礎(chǔ)に基づいて一つの基礎(chǔ)を創(chuàng)造する。

効率、情報(bào)化効率の新しい「デジタル化」経営方式は、この経営方式において新たな李寧體験を創(chuàng)造する。

インターネットは大勢(shì)の赴くところです。李寧會(huì)社と競(jìng)爭(zhēng)相手はどう違っていますか？李寧のUSPはどこにありますか？詳しいMAPはどうやって展開(kāi)しますか？資源、チーム、ルートがあります。Supportというインターネット生活の著地は李寧の話(huà)から納得できるオンライン答えがありませんが、線(xiàn)の下にはまだ會(huì)社があります。

この點(diǎn)からわかるように、「ユニクロの試著室」事件の啓発を受けたのかもしれません。李寧會(huì)社はインターネットの道でまだ徹底的ではなく、自信不足です。

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三、製品：革新に欠けている品質(zhì)が悪いです。価格が高いです。あなたのツンデレ消費(fèi)者はDiaoではありません。

マクドナルドやコカコーラのように物語(yǔ)を話(huà)しても、ハンマー攜帯のように気持ちを込めても、商品は魂です。もしあなたの製品が消費(fèi)者に良い體験、利用、サービス、満足感及び手ごろな価格を與えることができないならば、さらにエルメス、百達(dá)翡翠、ロールス?ロイスなどの贅沢品の付加価値に言及しないでください。

25年を振り返ってみると、李寧は「一般的な商品、虛高の価格」で道を行けば行くほど遠(yuǎn)いです。

多くの70代、80代は自分が最初に買(mǎi)った李寧靴を懐かしく思っています。丈夫で長(zhǎng)持ちし、ロゴのようです。

はい、何年著ても悪くないです。その時(shí)の価格も高くないです。倍のサイズを持っています。今の李寧はまるでパクリ商品のようです。ロゴは貼ってあるように、品質(zhì)もあまりよくないです。著られないと裂きます。しかも価格は他の國(guó)産ブランドより高いです。200-300をプラスしてNike、Adidasを買(mǎi)うことができます。どうして馬鹿なのですか？李寧を買(mǎi)うのです。消費(fèi)者はSBではないです。

_は消費(fèi)者に受け入れられにくい価格性能比を除いて、製品自體の研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)こそ最大のBugです。

NEW BALANCE、PUMA、Jordan、UAなどは細(xì)分市場(chǎng)でハイテクと獨(dú)創(chuàng)的なデザインを通じて世界中に進(jìn)出しています。國(guó)産の361°、鴻星爾克、安踏などもスポーツの細(xì)分領(lǐng)域でスプーンを分けています。李寧公司は「ウェ德」の製品がちょっと有名です。他に、ほとんどないのがいい裝備です。I服_了YOU。

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個(gè)人的には、李寧は今後10年間を考えて、「すべての可能性がある」という輝きを取り戻すために、製品の研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)に力を入れなければならない。李寧のデザインは多くの國(guó)産ブランドに比べて悪くないと思いますが、國(guó)際ブランドと革新の獨(dú)立ブランドにとっては、本當(dāng)に差があります。

未來(lái)、サッカーの裝備、バスケットボールの裝備、冬雪のスポーツの裝備、大衆(zhòng)のフィットネスのスポーツの裝備などの細(xì)分の領(lǐng)域で、李寧會(huì)社は自分であるいは業(yè)界の強(qiáng)豪を連合して揺り動(dòng)かす力のある製品を出すべきで、_と小米は共に知能の靴を出して、悪くない試みです。

特に2022オリンピック冬季競(jìng)技大會(huì)の招致が成功したのは、北京津冀に本拠を置く李寧會(huì)社にとってチャンスであり、多くの専門(mén)的な氷雪運(yùn)動(dòng)裝備大手がありますが、市場(chǎng)の容量は十分大きいので、この金剛転があるかどうかを見(jiàn)てください。

四、人材：李寧はすでに伝説です。あなたの決死隊(duì)はどこにありますか？

いわゆる國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出するために、李寧は一度舞臺(tái)裏に引退しましたが、実際には退去して譲らないで、多くの重大な方策があります。みんなは李寧の最後のパートナーに依存しています。誰(shuí)も失敗のリスクを負(fù)擔(dān)することを恐れています。

集団內(nèi)部闘爭(zhēng)と伝統(tǒng)企業(yè)固有の江湖気と政治的味を伝承し、內(nèi)部消耗が深刻で、多くの本物の人材を奪い、競(jìng)爭(zhēng)相手も笑いを誘って多くの基幹を掘り起こしました。重要とは思いません。他の人のところに行くと、これらの人たちはみんな人気商品になりました。彼らはだめだと思います。

スポーツは何ですか？世界を変える力を持っています。スポーツに従事する會(huì)社と人は活力と狼性に満ちているはずですが、李寧に行ったことがある人が多いです。この「血の性」も時(shí)代の流れに追隨する革新性も見(jiàn)えないかもしれません。

これは企業(yè)のチームと文化です。

今は李寧勵(lì)志

インターネットの遺伝子がない、ネット精神がない、狼性がない、革新力がない、十分に強(qiáng)い戦闘力がない、決死隊(duì)がない、すべてが空論だ。

このように長(zhǎng)々と議論して、李寧本人と李寧會(huì)社をけなすつもりはなく、逆に尊敬しています。李寧と李寧會(huì)社を心から望んでいます。

星雲(yún)大師には「人生は下に置くものだ」と言われていますが、現(xiàn)在の表現(xiàn)から見(jiàn)ると、仏教徒である李寧は、少し焦っています。