米國(guó)の弱體化した小売市場(chǎng)で苦しんでいる米國(guó)婦人服小売業(yè)者BebeStoreInc.現(xiàn)在の大環(huán)境にとって特に大膽な決定を下す:大中華區(qū)市場(chǎng)に進(jìn)出する。

　　BebeStoreInc.木曜日以降、2015年度第4四半期と年間業(yè)績(jī)を発表するとともに、上海の國(guó)際小売ブランド代理店朗浩ホールディングスと契約したと発表し、2016年夏から今後5年間で中國(guó)大陸、香港、マカオ、臺(tái)灣に60-150のbebeを設(shè)立するブランド小売卸売店と。グループの最高経営責(zé)任者JimWiggettは聲明の中で、大中華區(qū)市場(chǎng)への進(jìn)出は、女性の世界的な生活様式ブランドとしてのbebeの地位を加速させ、強(qiáng)固にする重要なチャンスになると述べた。

中國(guó)の消費(fèi)者のファッション需要に迎合するため、中國(guó)で販売されているbebeブランドのアパレルのうち30%未満の製品は地元のチームが設(shè)計(jì)と開(kāi)発を擔(dān)當(dāng)し、グループも授権協(xié)力を通じてハンドバッグ、靴、下著などの品種を開(kāi)拓する計(jì)畫(huà)だ。

朗浩ホールディングスはアメリカのレジャーブランドGANTと酩悅?軒尼詩(shī)-ルイ?ウィデングループ傘下のイギリスのハイエンドシャツブランドThomasPinkの中國(guó)代理店である。BebeStoreInc.との5年間の契約が満期になると、同社はさらに10年間継続する優(yōu)先権を獲得する。

JimWiggettは明らかに中國(guó)経済成長(zhǎng)の減速と最近の株、為替市場(chǎng)の揺れは驚いていない。市場(chǎng)は短時(shí)間の調(diào)整にすぎず、中國(guó)のブランド服に対する需要は依然として巨大だと考えている。JimWiggettによると、中國(guó)人観光客はすでに米國(guó)でbebeブランドを知っており、ブランドの価格もハイエンドブランドより広い消費(fèi)層を持っている。一方、BebeStoreInc.最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のLiyuanWoo氏は、卸売契約による販売がドルで決済されるため、為替レートのリスクは大きくないと指摘した。

中國(guó)進(jìn)出のニュースはBebeStoreInc.を刺激した。木曜日に8.72%上昇し、全日1.87ドルを報(bào)告し、2015年の累計(jì)下落幅を16.5%に縮小した。しかし、後に発表された財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)は投資家の投げ売りを觸発し、BebeStoreInc.盤(pán)後急落は最大12%で、最終的に9.1%下落して1.70ドルになった。

7月4日現(xiàn)在の第4四半期、グループの純損失は前年同期比大幅に縮小し、前年同期の3450萬(wàn)ドルから520萬(wàn)ドルに減少し、1株當(dāng)たりの損失は0.43ドルから0.07ドルに減少した。調(diào)整された1株當(dāng)たりの損失は0.05ドルで、市場(chǎng)の予想を0.04ドル下回った。収入は年0.7%増の1.043億ドルで、市場(chǎng)の期待の1.063億ドルに及ばない。同店の売上高は1.1%増で、4四半期連続で増加した。

JimWiggettは第4四半期のグループ収入と利益に満足し、粗利率は390ベーシスポイント上昇し34.8%に達(dá)し、SG&A支出の割合も縮小し続け、前年同期の54.2%から39.6%に大幅に減少した。

2015年度通年、グループの純損失は2770萬(wàn)ドル、2014年度は7340萬(wàn)ドルで、1株當(dāng)たりの損失は0.93ドルから0.35ドルに減少した。収入は合計(jì)4億2800萬(wàn)ドルで、前年の4億451億ドルより0.7%上昇した。

　　BebeStoreInc.現(xiàn)在の2016年度第1四半期の同店販売は中位數(shù)の下落幅が予想され、1株當(dāng)たりの損失は0.17-0.19ドルに達(dá)する。