9月14日、百度マーケティング研究院は2015年度上半期のブランドデジタル資産ランキングを発表し、同時に資産ランキングのデータツールを発表した。今回発表されたのは42のランキングで、その中で贅沢品、ファッション服、化粧品の三つの種類は全部で13のランキングを発表しました。総ランキングの數(shù)量の30%を占めて、市場の変化とマーケティング効果を精確に反映しました。

今回の発表では、2015年1～6月のネット全體のデータを選択し、新たなモデルを採用し、情報在庫量、接続の活性度、口コミ推薦量の3次元を含み、その詳細な指標は消費者が認知、需要、意思決定から共有までの完全な流れを網(wǎng)羅している。新しい口コミの推薦量はすなわちSocial Listening社會化の聴取指標であり、百度のリードする中國語の意味分析と深さ學習技術(shù)を利用して、各業(yè)界の世論データを十分に掘り起こして、消費者がブランドに対して表現(xiàn)した討論熱と感情態(tài)度をより正確に反応させる。

ユーザーはブランドのデジタル資産ランキングサイトを登録することによって、関連業(yè)界の異なるブランドの資産の數(shù)値を調(diào)べ、異なる指標を競合品と比較することができます。また、このサイトはまた、ブランドの接続の活性度を地域ごとに展示し、消費者が集中して検索したブランド情報を分類して展示するなど、ブランド主と代理店が消費者のニーズをより直感的かつ全面的に理解し、より科學的かつ効果的にマーケティング戦略を制定することができるように、資産ランキングのデータの派生指標を提供している。

以下は贅沢ブランドファッション類の2015年デジタル資産ランキングである。

2015年贅沢品バッグブランドデジタル資産10強

トップ10のバッグブランドランキングでは、フランスとイタリアのブランドが主力となり、フランスから4社、イタリアから3社が選ばれました。Louis Vuittonの3つの指標はいずれもランキングの首位をはるかにリードしており、ChanlとPradaとバッグ業(yè)界の3大勝者となっている。

2015年上半期、贅沢品は続々と価格を調(diào)整して、Chanl、Prada、Coachなどのブランドは國內(nèi)の値下がりのために長い列を並べて、Gucci清倉は割引しても消費者の眼球を十分に儲けます。Chanel Leboyにとって、フランスは値上がりして、國內(nèi)は値下がりして、國內(nèi)外の値幅を1枚の出國の航空券の価格より遠くまで縮めさせて、國內(nèi)の箱の販売について絶対に良いニュースです。

グループレベルでは、LVMH傘下の3大ブランドがベスト10入りし、Gucciが別の高級品大手の開雲(yún)集団に選ばれた。

上位10位には、ベテランブランドのほか、韓國が買収したドイツブランドのMCMが、韓國ドラマに引っ張られてランキング10位にランクインした。MCMは唯一ランキングに入ったアジアの血液があるブランドであり、同時にもっと若くて運動感がある特徴を持っています。ヨーロッパブランドに長く獨占されている箱包業(yè)界のビジネスチャンスと希望を見せてくれました。

2015年下半期には、各ブランドの來年春夏モデルの発表に伴い、より多くの新興ブランドと中國に進出し、ブランドの価格調(diào)整政策を加えて、より激しい競爭があることは間違いない。

2015年贅沢品ジュエリーブランドデジタル資産10強

ブランドのデジタル資産ランキングの上位10位にランクインしたブランドの中には、カルティエ、ティファニー、ブルガリ、グラフ、バーク雅寶、愛稱美などのジュエリー専門のブランドがあります。シャネルやディオールなどの高級ブランドも見られます。

その中で、ランクインできる理由はそれぞれです。カルティエは専門のジュエリーブランドとして、その正確な位置付け、ルート及び市場戦略によって、市場での最高の関心を獲得しました。そして國內(nèi)の各大手メディアの體積で多くの露出に疲れました。ティファニーとブルガリのインターネット利用者の自主的な検索値も非常に高いです。彼らはIWOMやメディア露出の面ではカルティエがトップではありません。

シャネルとディオールがジュエリーランキングでベスト5にランクインしたのは、ネット露出量と議論量のおかげで、ファッションブランドのジュエリーライン作りの大きな強みとなっている。

また注目すべきは、グラフは店舗として大々的なジュエリーブランドではなく、検索量、メディア露出、口コミなどの面で力を発揮し、6位にランクインした。VCAは8位ですが、その人気ブランドの忠誠度は他のブランドより高く、ティファニーとほぼ同じです。ティファニーとVCAは自分のスタイルを持ったブランドです。伯爵とマールボロもその高いネット露出量のためにトップ10にランクされました。

2015年トップクラスの腕時計ブランドのデジタル資産10強

今回発表された2015年上半期の中國腕時計ブランドデジタル資産ランキングの各データを見ると、トップ腕時計ブランドにしても、中高年ブランドにしても、デジタル資産にしても、高速でダイナミックな成長を見せている。中國の消費者が高品質(zhì)のライフスタイルに対する認識が深まりつつあるにつれて、人々はファッション、科學技術(shù)、ライフスタイル、生活の細部における精致と蕓術(shù)化を追求し始めた。

腕時計のように使うことができる高級品はありません。消費者は一つの価値のある腕時計の珍品を認め始めた。今年のランキングでは、例えば百達翡翠麗、積家、江詩丹トンなどのスイスの腕時計ブランドは相変わらず完璧なタブ技術(shù)で最も注目されています。特に、技術(shù)の含有量が高く、機能性が強く、製品の耐久性が高い伝統(tǒng)を維持しているドイツの腕時計ブランドは今年トップの腕時計ブランドランキングに成功しました。ラング、ゲーラソーティなどドイツの表工蕓を完全に保留しているブランドは消費者の注目を集め始めています。ある程度は市場が成熟しつつあることを反映しています。スタイルの異なるブランド要素の振り込みが必要です。

今年のランキングを見ると、高品質(zhì)のムーブメントと古典的な外観を持つ伝統(tǒng)的なタブブランドは、主な細分化されたランキングを占めており、消費者の機能性、実用性、ブランドの歴史文化に対する関心がますます高まっていることを示しています。高い品質(zhì)の腕時計はもうデジタルの時の表示ではなく、技術(shù)的な角度から見ても美學的な角度から見ても、その背後にある想像力と創(chuàng)造力はコレクションの意義があるコレクションになります。

現(xiàn)在、中國の消費者の香水の浸透率はまだ低く、多くの消費者は日常的に香水を使う習慣がない。インターネット上の行為に反応して、普通の消費者は検索エンジンで香水に関する知識を探したり、関心を持ったりしませんが、香水の種類の重さの利用者は垂直型の香水フォーラムで香調(diào)、留香率などの専門的な香水の知識を討論したりして、各ブランドや単品の試香と使用心得を交流します。

ブランドのデジタル資産データもこの點を検証しました。香水ブランドの接続の活性度はスキンケアや化粧などの他の品類より低い傾向がありますが、口コミ在庫量はそれに比べて少しも遜色がありません。これは香水類のデジタルマーケティングが専門型垂直フォーラムの口コミマーケティングを重視し、専門型のKOLとリンクして大衆(zhòng)消費者に浸透と影響を與えるということをも説明しています。

香水ブランドのランキングでは、CHANEL、Dior、Lancomeなどのブランドがトップ10を占めています。これは現(xiàn)在、中國の消費者の高級ブランドに対する消費能力と注目度が徐々に増加していますが、香水に対する認知度は依然として高くなっています。ぜいたく品ブランドを中心に、香水ブランドに対する熟悉と使用度もさらにアップする余地があります。一方で、品類の購入動機についても反映されており、プレゼントの需要によってブランドを選ぶ傾向があります。

トップ10入りしたブランドの中で8席が歐米ブランドに占められ、トップ10に突入したのは日系ブランドの2つ。資生堂とスキ。その中で、エスティローダーグループとロレアルグループはそれぞれ2つと3つの席を獲得しました。前者はエスティローダー、クリニークによって優(yōu)秀な戦績を獲得しました。後者はランコム、科顔氏と碧歐泉でしっかりと江山を固めます。今回の資産ランキングは主に3つの指標を考察します。情報在庫量、接続の活性度、口コミの推薦量。エスティローダーは優(yōu)秀な総合実力で第一位となり、ランコムは僅差で後を追う。科顔氏は連結(jié)活性度シングル指標の1位を獲得し、潛在力が大きい。

化粧品ランキングのトップ10には、歐米系のブランドが多いです。上位3位はそれぞれ美寶蓮、シャネル、ディオールとなっていますが、上位3位の理由はそれぞれ違っています。ランキング1位の美寶蓮は、主要な若者層で、はるかにリードしている連接活動度を持っています。その人気スターの代弁者とブランドと消費者の相互作用によって、その注目度は他のブランドにも及ばないです。第二位、第三位のシャネルとディオールはハイエンドのメークアップブランドに屬しています。アセットランキングで評価された各次元は互いに譲らず、競爭が激しく、彼らも高い注目度、高い集中度と巨大な情報在庫量でベスト3に入りました。シャネルは更に消費者の間で蓄積された多くの口コミで選出されました。

同じ歐米の化粧品ブランドであるパリのロレアルは、これまでスキンケアをメインにしてきましたが、今回は上半期に発表されたエアーマットを頼りにランキング7位となりました。

ガスケットといえば、有名な韓國系の化粧品ブランドです。星が來た夜、中國に強烈な韓國風をもたらしただけでなく、韓國系化粧品ブランドの発展の勢いも雨後の竹の子のようにすさまじいです。中國に進出した最初の韓國系ブランドとして、この凜とした韓風を借りて、代弁者の宋慧喬の熱により、最も人気のある韓國系ブランドとなり、今回のランキングでは第9位にランクインしました。

メークアップ市場の人々が若くなるにつれて、日系韓國系ブランドの強い進出に伴って、メイクアップ業(yè)界の競爭もますます激しくなります。

ブランドのデジタル資産とは？

具體的には、ブランドのデジタル資産は情報在庫量、接続の活性度、口コミの推奨量の三つの次元の6つの詳細指標を含み、消費者が認知、需要、意思決定から共有に至るまでの完全な流れを網(wǎng)羅している。

インターネットの上海量、多源、非構(gòu)造化の情報ブランドのマーケティング効果は更に測定しにくいです。瞬く間に変化するネット環(huán)境は、ブランドマーケティングがフィードバック周期を短縮し、適時に戦略を最適化するために必要です。

ブランドのデジタル資産は生まれつきのインターネット屬性で、より多くの「美しい品質(zhì)」を持つことを決定しました。それはブランドマーケティングを敏感に捉えることができます。インターネット各ノードは、評価結(jié)果を迅速かつ即時にフィードバックし、深掘りを行うことができ、異なる端末、省、都市に深く入り込むことができ、最もきめ細かく、客観的で、リアルな評価ブランドのネット上でのマーケティング効果を評価する。