高級品の中國本土での高値といえば、多くの人は関稅を考えていますが、実際には高級品の中國本土での高値は多重ルールによるものです。

記者によると、現(xiàn)行の輸入稅則に基づき、輸入化粧品、皮革服裝及びアクセサリー、バッグ及び靴靴類は10%の関稅、17%の増値稅を納めなければならず、一部の高級消費品は10%から40%の消費稅を納めなければならないということです。

しかし、これらの稅金を除いて、LV同じ商品の中國本土での価格は依然として歐米市場よりずっと高いです。

業(yè)界関係者によると、LVは國際一流の高級品ブランドとして、市場で獨占的地位と価格決定権を持っており、中國大陸のような高級品の初級市場に対して、LVは高い利益を求めるために価格を引き上げることを意識するかもしれないという。

一方、LVは國內で多くの層の異なる代理店を持っています。これらの代理店は価格交渉能力に不足しがちです。たとえ稅金がLVを下げても高い価格戦略を維持することができます。

また、人民元の近年の継続的な切り上げや家賃、人件費などの運営コストの上昇も高値の原因となります。

中國の消費者はLVMHグループの業(yè)績に多く貢獻していますが、中國の消費者がLV商品を買いたい場合、海外で買い物したり、代理購入したりするのが一番です。

北京商報の記者がLVの多種類の手提げバッグの価格を調べたところ、中國の公式サイトの価格は國內の代理購入サイトの価格より高く、國內の代理購入サイトの価格は海外の電気商プラットフォームの価格よりはるかに高いことが分かりました。

LVのモデルMONOGRAMシリーズのLOCKITミッドバッグ（型番M 4606）は、LV中國公式サイトの価格は24300元で、京東で代理購入した最低価格は23770元で、eBayでの価格は11442.01元である。

LVMHグループの上半期の財政報告によると、中國市場と海外市場は氷火の二重の様相を呈している。

ヨーロッパ市場の第一四半期の売上高は有機的に10%伸び、第二四半期の成長率は14%に達した。アメリカ市場の第一四半期の売上高は9%伸び、第二四半期の成長率は12%に達した。

第一四半期の売上高は有機的に10%伸び、第二四半期の伸びは34%に達した。

大中華地區(qū)の上半期の売上高は10%減少した。

LVMHグループは、中國市場の販売が落ち込んでいるのは、中國経済の低迷、株式市場の動揺、及び大陸部観光客のかつてのぜいたく品消費地である香港?マカオ地區(qū)の消費が激減したことによる不利な影響だと考えています。

実際、価格の差異化も中國市場の低迷の重要な原因である。

LVMHグループの最高財務責任者であるJean-Jacques Gionyは電話會議で、「地域ごとの価格差を考慮して、中國の消費者のショッピングスポットはだんだん大中華地區(qū)から他のところに移ってきています。その中で日本とヨーロッパの利益が一番多いです。」

ひとりが従事する

長年研究してきた業(yè)界関係者は北京商報記者に対し、電商と海外旅行の急速な発展は高級品の価格を透明にしていると明らかにしました。

中國の消費者がLV商品を代理購入し、海外で購入することで、中間業(yè)者が巨額の利益を得ることが増えている。

これはルートと小売店の混亂、価格暴走、偽物、A商品の橫行を招きます。

中國大陸市場の低迷は海外市場の成長を通じて補うことができますが、長期的には

中國本土の店舗の家賃と人件費が高くなり、利潤率が下がり、狀況がさらに厳しくなり、悪循環(huán)になり、最終的にはブランド自體が損なわれることになります。

営収以外に、贅沢品が持続的に発展するために最も重要なのはプレミアムを維持し、高プレミアムの根本はブランドイメージにあります。

特に、2015年上半期の中國をはじめとするアジア太平洋市場（日本を除く）の売上高はLVMHグループの全世界売上高の29%を占めており、重要性は言うまでもない。