2020年には、ディカノンの中國での売上高は全體の4分の1を占めます。小売運動ブランドのディカノンは今年、中國で50店舗を新設する。

中國の経済発展のスピードが遅いですか？ディカノンにとっては笑い話のようです。

フランスの地元とヨーロッパでは一流のスポーツ用品として知られています。小売ブランドディカルノンは中國で依然として強い勢いを保っていますが、これは経済情勢の巡り合わせではなく、中國市場の潛在力が巨大で、なんの発展の弱さも見せていません。ミュレツ家族とレイク家族が共同で保有するディカルノンは今年、中國で少なくとも50のデパートをオープンする予定で、中國の既存のデパートの數(shù)の半分近くになります。2003年にディカノンは上海で中國初の百貨店を開設しました。今は大中華區(qū)の百貨店の數(shù)は135店に増えました。臺灣を含む6店舗です。年末には、この総數(shù)は160に達し、臺灣を含む8つのデパートがあります。

急速に発展する

「中國はディカルノンが優(yōu)先権を持つ國の一つである」とディカルノン大中華區(qū)発展総監(jiān)邸百航（Bertrand Tison）は「フランスエコー」（Les Echos）に語った。彼はディカノンの投資額を明らかにすることを拒否したが、彼は「5年後、この國の売上高は會社の総売上高の25%を占めるかもしれない」と述べた。會社が明らかにしたところによると、ディカルノンはすでに中國の60の都市に開店しています。新開発都市の數(shù)は二桁に達しました。四年後には二倍になり、120の都市に達します。

急速な発展速度に対応するため、ディカルノン中國は2016年末に物流倉庫面積を現(xiàn)在の二倍の386000㎡に拡大し、全部中國市場に応用するつもりです。ディカノンの初の著地都市である上海は第3回の倉庫保管規(guī)模の拡張を迎え、2016年に68000㎡に達する。北京の倉庫保管面積は変わらず、依然として80000㎡、東莞は供給南方の集散地として、倉庫保管面積は2016年末までに400㎡から88000㎡に増加します。このほか、2つの新しいディカルノンの著地都市の物流倉庫は嘉民集団によって建設されます?！肝錆hでは、2015年末には80000㎡に達し、もう一つは瀋陽で、中國中部と東北に供給し、2016年末には74000㎡が建設されます?！?/span>邸內百航（Bertrand Tison）は詳しく述べている。

最近の金融危機にもかかわらず、中國の販売市場は危機の影響を受けていません。今後10年間で世界のスポーツ市場が拡大し、アジアは市場の6割を占め、そのうち中國は3分の2を占めると予測されています。中國市場は今150億から250億ユーロの間で、フランスの二倍の価値があります。また、販売が急に停滯しても、他の國際ブランドの価格と比べて、ディカルノンは競爭的な価格位置づけと自分のブランド優(yōu)勢を持っています?！袱长欷衔Cを救う最も効果的な方法です」と、邸宅百航空（Bertrand Tison）は言います。

ディカノンは現(xiàn)在、多品種スポーツ市場で重要な役割を果たしています。ほとんどないです。業(yè)種競爭。「現(xiàn)在の主な競爭相手はナイキやアディダスのようなブランドと、アン踏や李寧のような本土ブランドです。彼らは大百貨店やビジネスエリアで衣料品や靴などを販売しています。」館百航（Bertrand Tison）はコメントしている。スポーツ用品小売グローバルリーダーのIntersportは通期の売上高が106億ユーロ、ディカルノンは82億ユーロだった。しかし、Intersportは中國の東南部の不動産會社と提攜関係を結び、2012年に中國市場に進出しました。10店舗しか持っていません。ロシアについてスポーツ用品小売指導者Sportmasterさんは二年前に中國市場に進出したばかりで、北方に十數(shù)軒の店舗を持っています。

全産業(yè)チェーンを掌握する

最初はディカルノンが中國の都市で「五小龍」――上海、北京、広東、成都と深センに開店しました。このいくつかの都市の人口は一千萬から二千萬までです。そして、2008年から2010年にかけて、ディカルノンは300萬人から1000萬人の人口を持つ二線都市を三十數(shù)か所で開店しました。今、ディカルノンはもっと遠い三線都市に進出しました。「そこの人々は一線や二線の人々ほどお金持ちではない。優(yōu)れたスポーツ用品と競爭力のある価格で「スポーツ」という非基礎的な需要に適合することが成功の鍵だ」と強調した。ディカルノンの全産業(yè)チェーンはコストをできるだけ低くして、中國では、このような全産業(yè)チェーンの配置は研究開発、設計、生産、物流と小売商業(yè)ネットなどの方面に及んでいます。