最近，

ブランドのColumbiaは77年以來、世界最大のマーケティング活動を開始しました。テレビ広告、印刷メディア、ソーシャルネットワーク、デジタル、アウトドア、

協(xié)力など多くの內(nèi)容。

しかし、このIdeaの核心はとても小さいです。視覚記號だけです。正確には印鑑で、「Tested Tough」と書いてあります。

このマークのアイデアはColumbiaの創(chuàng)始者と會長、91歳のGert Boyleさんから來ています。彼女自身も広告に出ています。

前の方

の広告の中で、Gertは息子のTim Boyle（Columbiaの全世界の総裁）を自分の製品を著て厳しい屋外環(huán)境の中で苦しめられて、Columbiaの服が非常に強(qiáng)いことを証明しました。

今回、テスト者役を演じるのはコロンビアの社員です。例えば、広告の中で2人の従業(yè)員が大雪の中、あたごの半分が空いているクレーンに閉じ込められています。Gertさんは厳粛な顔でピザを送って、黙って離れました。

広告の最後にはTested Toughのスタンプが表示されます。製品が実際に雪の中を吹き荒れる試練を経ていることを示します。

ColumbiaのマーケティングディレクターのStuart Redsun氏はメディアのインタビューに対し、今回のマーケティング戦略の修正は、私たちがこれまでの問題の一つである。

「広告のテーマは毎年変わっています。毎回、新シーズンの製品の科學(xué)技術(shù)の內(nèi)容を話しています。どんな防水技術(shù)を使っていますか？消費者はこれらの內(nèi)容を何度も勉強(qiáng)して、私たちのブランドそのものを覚えられません?！?/p>

彼はTested Toughが比較的分かりやすいブランドの中核だと思っています。

ソーシャル?インタラクティブ?コーナーは今回の広告戦の重要な一環(huán)であり、3000人の応募者の中から2人の勇敢者を選び、10月12日からABCの実寫ショー「Jimmy Kimmel Live」に參加し、6ヶ月間の靭性テストを行い、厳しい屋外環(huán)境の中でColumbiaの裝備を使用しています。

もちろん、Tested Toughのスタンプはすべてのユーザーが生産してアップロードする內(nèi)容に伴っています。この考え方はとても賢いです。アウトドア服の認(rèn)証のように、結(jié)局Columbiaのようなブランドは高い価格を維持できます。製品自體の強(qiáng)みを強(qiáng)調(diào)しなければなりません。