香港が陥落した後、広州を見(jiàn)ると、贅沢品小売市場(chǎng)は長(zhǎng)年にわたって成熟しておらず、かえって急成長(zhǎng)のチャンスになりそうです。

友誼商店の関連責(zé)任者は、今年のぜいたく品の環(huán)境が弱いという前提の下で、友誼商店のぜいたく品の売買(mǎi)収入はやや増加していると指摘しました。

天河商圏、広州太古匯は太古の不動(dòng)産として中國(guó)大陸で最大の投資不動(dòng)産として、2015年上半期に、そのデパートのレンタル率は99%に達(dá)し、小売売上高は20.7%伸びた。

明らかに分かりやすいです。2014年のブランドのテナント調(diào)整は、太古の外貨百貨店の売上高全體の伸びを牽引しました。この中には39の新ブランドが導(dǎo)入されました。その中に21ブランドが初めて進(jìn)出しました。

広仏商圏は、SilkRoadHoldingsが投資した高級(jí)品割引店ブランドFlaorentiaVillageフィレンツェ小鎮(zhèn)が2015年第1四半期に開(kāi)業(yè)し、「京津」、「上?！工舜韦爸袊?guó)第3の「フィレンツェ小鎮(zhèn)」となり、華南地區(qū)初の高級(jí)品の割引店となった。

そして、今年3月、広州で一番高く、全中國(guó)世界の500強(qiáng)企業(yè)が最も多く進(jìn)出したオフィスビルK 11 OFFICEが東塔で正式にスタートしました。蕓術(shù)の贅沢品類(lèi)の商店街として有名なK 11 Art Mallが相次いで來(lái)ます。

このような背景の下で、広州という都市のぜいたく品消費(fèi)の仕組みは、一體どのような変化を遂げているのでしょうか？長(zhǎng)年にわたって香港とマカオのぜいたく品消費(fèi)に慣れてきた人たちは、消費(fèi)習(xí)慣が変更されましたか？

ここ數(shù)年、単にLOGOのために消費(fèi)する人たちは、明らかに下降しています。この変化はブランド意識(shí)と文化発展の進(jìn)歩です。

友誼関係責(zé)任者は「

消費(fèi)は単純な身分の象徴から、すでに個(gè)人の品位の體現(xiàn)に発展して、単純にブランドの名聲のために引きつけられて、発展は更にブランドの文化と內(nèi)包を重視して、および更にブランドの風(fēng)格が自身の気質(zhì)と社會(huì)のイメージに適するかどうかに関心を持ちます。

前麗柏広場(chǎng)副社長(zhǎng)のClaare Wuも、「消費(fèi)者がより多くなることを選ぶ時(shí)、以前はブランドと価格に対する追求ばかりしていたが、流行とデザインに対する追求に変わってきた。そうでなければ、高くならない。これも軽奢ブランドとブームブランドが臺(tái)頭する原因だ」と指摘しています。

バイヤー制を中心とした高級(jí)品のクロスボーダーファッションリーダーネットの世界購(gòu)買(mǎi)副総監(jiān)のKaren Choo氏は、「消費(fèi)者のぜいたく品に対する認(rèn)識(shí)が高まるにつれて、彼らはブランドのためだけにお金を払うことはなく、自分に最適な商品を選ぶ」と述べた。

また、TDOO SHOW ROOM&SERIOUSのマルチブランドのコレクション店のバイヤーディレクターLUMMも、「この2年間で最も明らかな消費(fèi)行動(dòng)の変化は、消費(fèi)者が成熟し、盲目的なぜいたく品消費(fèi)が著しく減少し、消費(fèi)がより理性的で、パーソナル化されている」と指摘しています。

若い消費(fèi)者にとって、贅沢品の百貨店は明らかにもう実體の店の選り取りの唯一の行く先でなくて、彼らは直接に個(gè)人の眼光の味わう買(mǎi)い手の店を體現(xiàn)することが好きなようです。

これに対して、Karenは「ベーンコンサルティング會(huì)社は毎年1部の中國(guó)贅沢品消費(fèi)調(diào)査報(bào)告を持っています。この2年間で伝統(tǒng)的な3大ブランドはHermès、LV、Chnelのを含むことは明らかです。」

すべて下落していますが、Steella McCartneyなどの新米デザイナーブランドの市場(chǎng)占有率は急速に上昇しています。

私たちのウェブサイトやグループの他の子會(huì)社の販売データによると、広州の消費(fèi)者年齢は「80後」が半分を超え、伝統(tǒng)ブランドとデザイナーブランドを買(mǎi)う比率は6：4ぐらいになりました。

LUMMLUMは「毎月の四半期ごとの年間データから、広州の消費(fèi)者主力は明らかに以前より若く、消費(fèi)者は明らかに多様な情報(bào)ルートがあり、中ぐらいの価格帯に傾いており、品質(zhì)が良く、個(gè)人の品位を體現(xiàn)できる?yún)g品だと分析できます。

過(guò)去の売り上げの理想的なアイテムは、雑誌メディアのホームページに頻繁に登場(chǎng)したり、各大手スターの同タイプだったりします。

ここ一、二年、客の需要は明らかに主流から個(gè)性に偏っています。

金メダリストたちは理知的な消費(fèi)者が為替レートの変化に伴い、異なる國(guó)の同ブランドの小売価格も変動(dòng)していることを発見(jiàn)すると一致しました。

したがって、彼らは本土のぜいたく品の消費(fèi)習(xí)慣に影響を與える最大の要因は為替レートの問(wèn)題ではなく、他の要因であると考えています。

違う地區(qū)のバイヤーが選ぶような違った商品；セットショッピング體験；同じ単品でも製造地が違っています。海外旅行の簡(jiǎn)易化と普遍化などは消費(fèi)習(xí)慣に影響を與えます。

このような前提の下で、越境の電気商は必要のために跳び上がるのです。

人民元の切り下げが一定の程度で國(guó)人の海外旅行を抑制する時(shí)、消費(fèi)は一部の客流が本土市場(chǎng)に持ち帰る以外、もっと多いのは國(guó)境を越える電気商取引プラットフォームに入るのです。

Winnie氏は、「中國(guó)人の出國(guó)機(jī)會(huì)の増加に伴い、グローバルでの購(gòu)入が便利になった環(huán)境下で、贅沢品の価格と歴史やブランドの位置づけが分かりやすくなり、したがって選択の角度は以前の盲目的な消費(fèi)からブランドの品質(zhì)とスタイルに取って代わられた。

為替レートの差の影響要因は、クロスボーダーの出現(xiàn)によって最弱になることがあります。

將來(lái)、若い世代の消費(fèi)層はますます強(qiáng)くなりますが、彼らが代表する消費(fèi)層はまさに贅沢品消費(fèi)の育成が必要な初級(jí)グループです。

LUMMLUMは「ぜいたく品消費(fèi)には自信があります。いつでもこうした消費(fèi)者がいます。専門(mén)家は問(wèn)題の源を見(jiàn)抜き、消費(fèi)者と彼らの需要に合わせて、消費(fèi)力が強(qiáng)い時(shí)は専門(mén)的に、消費(fèi)力が低い時(shí)はもっと専門(mén)的になると思います」と予測(cè)しています。

Karen Chooは「越境電気商會(huì)は新興の消費(fèi)方式になっている。

國(guó)境を越える電気商の物流と稅金政策が著地するにつれて、國(guó)境を越える電気商は品質(zhì)保証、ブランドモデルの選択において、國(guó)內(nèi)に対して

大きな衝撃を與える。

価格は海外旅行に行くより購(gòu)入コストが安いです。

ぜいたく品の消費(fèi)は日常の生活行為となり、便利で、価格の優(yōu)位性があります。これらは彼らを國(guó)境を越えた電気商というプラットフォームに導(dǎo)いてくれます。

前麗柏広場(chǎng)副社長(zhǎng)のClaare Wuは、「將來(lái)の高級(jí)品店にはCRM（顧客関係管理）ができる人材を投入し、顧客の購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣と活躍度を維持する必要がある」と述べた。

広州芭曲イメージ企畫(huà)有限公司のウィニーHo取締役社長(zhǎng)は、「これまでの個(gè)別ブランドの大きな狀況は、未來(lái)は再現(xiàn)されないと信じています。個(gè)性的で、差異化された製品は、それぞれのスタイルの消費(fèi)者により自分のライフスタイルに合った製品を提供することが、今後の贅沢なブランドの新たな経営姿勢(shì)になるはずです」と指摘しています。

伝統(tǒng)的なオンライン販売のプラットフォームは、明らかに昔の大きな言葉の権利を失いつつある。

このような親民時(shí)代には、高級(jí)品の消費(fèi)は同じ親民の広州城にあり、新たなビジネスチャンスを獲得しやすいようです。つまり、ガイドレベルでは、消費(fèi)者がお金を買(mǎi)うのは、明らかにブランドそのものだけではないです。