最新発表された2015年度中國電子商取引報(bào)告書「インターネットブランド化とブランドインターネット化」によると、2014年の中國オンライン小売市場の浸透率は11%の過去最高を記録し、総額で2兆9000億元に達(dá)した。2020年までに、オンライン浸透率はさらに22%に増加し、合計(jì)10兆人民元に達(dá)すると予想されている。同時(shí)に、消費(fèi)者が良質(zhì)なブランドや製品を求める意識(shí)が徐々に強(qiáng)まっている。

報(bào)告書は、クロスボーダー電子商取引オンライン総消費(fèi)量により高いシェアを貢獻(xiàn)し、30%の複合年間成長率を?qū)g現(xiàn)する見込みで、2020年には1兆総量に達(dá)する見込みだ。その中で、食品と母子用品は成長を牽引し、2020年までの複合成長率は30%を超えるだろう。中國の特殊な消費(fèi)環(huán)境に鑑みて、食品や母子用品、國內(nèi)外の価格差の大きい品目など、安全性を強(qiáng)調(diào)する品目に服を著せると消費(fèi)電子は、オンラインクロスボーダー購入の主力となっている。

ネット通販消費(fèi)者の良質(zhì)なブランドや製品を求める意識(shí)が徐々に強(qiáng)まっている。レポートでは、初期消費(fèi)者価格にさらに注目することで、オンラインでもオフラインでも非ブランド化の姿勢が明らかになった。今では、この現(xiàn)象は明らかに変化している。エリーコンサルティングの2014年のネットショッピングユーザー調(diào)査によると、回答者の48%が製品の品質(zhì)をネット通販の影響要素として選択し、この割合は価格を超えて最も主要な考慮要素となっている。

報(bào)告書の著者であるベイン社のグローバルパートナーである丁傑氏は、「中國の電子商取引はすでにブランド化され、品質(zhì)化された公平な競爭の舞臺(tái)に発展している。

同報(bào)告書によると、B 2 Cの市場シェア全體に占める割合は、現(xiàn)在の50%から2020年には70%にさらに増加すると期待されているが、この傾向の原因は主に以下の2點(diǎn)にある。電子商取引の日増しに増加するブランドの影響力がオンラインでの掌握能力を強(qiáng)化し、消費(fèi)者は多くの選択肢の中でより良質(zhì)な商品とサービスに人気を集めている。垂直とブランドの獨(dú)立したウェブサイトは、消費(fèi)者により良い相互作用とサービスを提供することで、統(tǒng)合型プラットフォームの地位に挑戦している。