「ダブル11」で手を切り、「天貓國際」という會場に入ったら、目立つ位置で交代されているMacy'sに気づくかもしれません梅西デパート。今年初めて天貓プラットフォームに進出し、「ダブル11」キャンペーンに參加した。アメリカに789店を展開する老舗百貨店で、さらにハイエンドなBloomingdale'sデパート。

しかし、メッシ百貨店はここ數(shù)年あまりよくなかった。ウォールストリート?ジャーナル紙によると、メッシの今年第3四半期の売上高は減少した5.2%。実は昨年第4四半期から売上高は下落しており、同社は今年も年間の事業(yè)目標を引き下げた。

メッシCEOのTerry Lundgren氏はアナリスト會議で、今年の米國の9月、10月はまだ暖かく、冬のセーターやコートを買いに來店する客が少なくなったため、売り上げが落ち込んだ。よし、天気も當たったが、気候が暖かくなるのはもう珍しいことではないだろう。

2つ目の理由は、ドルの強さが旅行者の買い物意欲を減少させたことだ。為替相場の変動は確かに収益に影響を與えるが、メッシの長年の低迷を完全に説明するのは難しい。

「彼らが今買っているものはすべて私たちが売っていないものです。彼らは車や電子製品、あるいは家を改造する道具を買うのが好きです」。Lundgren 米國の消費者の消費習慣の変化が業(yè)績悪化の主な原因だと考えている?，F(xiàn)在積み上げられている在庫は前年同期より4.6%増えている。

メッシもディスカウントストアを開く最初の百貨店ではなく、Nordstrom Rack、Neiman Marcus Last callなどがメッシの前を歩いた。Saks 現(xiàn)在、90のSaks Off 5 thアウトレット店があります。

しかし、このようなディスカウントストアを開くのもリスクがあり、小売業(yè)で最もタブー視されているのは、自分のディスカウントストアと全価店を一緒にすることだ。フルプライスストアの販売に影響を與えるだけでなく、主要ブランドのイメージを損なうこともあります。

メッシが最も推すブランドには、Ralph Lauren、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Michael Kors、INC.

　　“小売業(yè)私たちは5 ~ 7年ごとに同じような狀況に遭遇する困難な時期を経験しています。會社は會社の業(yè)務を全面的に見直しているので、新しいアイデアを持ってお客様に驚喜してほしい」と話しています。小売業(yè)の専門家は「メッシの現(xiàn)在の株価はここ2年で最安値に下がっているのに、どれだけ驚きを與えなければならないのか」と懐疑的だ。

會社の苦境を救うために、メッシも変わっている。まず、ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、ミネアナポリスの旗艦店など、店舗を再改造します。

また、Backstage（バックステージ）というディスカウントストアも登場した。今年9月、メッシの5つのアウトレットがオープンしました。4 月の時點では、新しい店に何の名前をつけるかまだ考えていなかったが、最後に「バックグラウンド」を決め、買い物の興奮と楽しさを説明することを目的としていた。

アウトレットを開く目的は簡単です。第一に、メイシーズ百貨店に在庫品を分擔することです。第二に、T.J.Maxx、Marshallsなどの他のディスカウントストアと競爭するためです。メッシは將來的に2年以內(nèi)に50店のディスカウントストアを開き、うち10店はメイシーズの既存店に出店し、売れ行きの悪い服を売るブースを再構築し、ディスカウントストアにする。