電子商取引「雙11ショッピングフェスティバル」は勢いが大きく、勢いが荒い。11月11日0時12分28秒、アリの取引額は100億元を突破し、電子商取引の消費者に対する強(qiáng)い魅力を再び見せた。

劉剛の遭遇は、ネット通販の爆発で、伝統(tǒng)的なデパートの小売を主とする都市商圏が苦境に陥っていることを反映している?！?014年以來、経済の下落圧力が持続的に増大し、電子商取引の衝撃などの要素の影響を受け、中國の小売業(yè)は改革開放以來最大の挑戦に直面し、現(xiàn)在最も困難な時期にある」と述べた。先日、第13回中國(重慶)商業(yè)街區(qū)業(yè)界年會および第2回重慶商圏発展サミット(以下「重慶商圏発展サミット」という)で、中國人民大學(xué)の黃國雄教授は心配そうに述べた。

近年、古い商圏の持続的な拡大と新興商圏の出現(xiàn)に伴い、全國の各都市には數(shù)十萬平方メートルから數(shù)百萬平方メートルの商圏が相次いでいる。一部の人口が10萬未満の小さな町にも、2、30萬平方メートルの商圏が建てられた。

「このような非常事態(tài)の発展は、多くの地方の商業(yè)體が深刻に過剰になり、バブルが発生した」。先日行われた重慶商圏発展サミットで、専門家が現(xiàn)在のデパート小売業(yè)が直面している苦境について、その原因を分析した。

同策コンサルティング研究部は今年2月、35の大中都市の商業(yè)不動産の需給狀況に関するモニタリング報告書を発表した。報告によると、瀋陽、杭州、成都、長沙など19都市の1人當(dāng)たりの商業(yè)面積は1.5平方メートルの需給均衡基準(zhǔn)線をはるかに超え、商業(yè)不動産には量過剰のリスクがある。

重慶商圏発展サミットで、歴史的な理由で、全國の各都市では、各商圏が計畫建設(shè)で同じようになり、ほとんどが伝統(tǒng)的な百貨店小売店を主とし、個性と特色に欠けているため、同質(zhì)化競爭の問題に直面していることが分かった。

「同質(zhì)化競爭がビジネスの過剰なリスクを重ね合わせると、狀況はさらに深刻になる」。黃國雄氏は、デパートの小売企業(yè)の生活が一般的に苦しく、生存が困難になった原因の一つだと率直に指摘した。特に2014年以來、中國経済の下落圧力が増大したため、庶民の購買力が弱まり、同質(zhì)化競爭によるマイナス影響がさらに深刻になった。

艾瑞コンサルティングの統(tǒng)計によると、2011年から2014年まで、中國のネット通販?zhǔn)袌訾文觊g取引規(guī)模は7800億元余りから2.8兆元に急増した。2015年、この數(shù)字は2014年より40%増加し、3.95兆元に達(dá)すると予想されている。

「電子商取引自體が市場規(guī)模の増加をもたらさない。デパートの生活は自然に苦しくなります?！固坡吩悉鲜訾伽?。

重慶デパートの2015年半年度報告書で、管理職は、會社の経営業(yè)績が下落した主な原因の一つは電子商取引の衝撃を受けたことだと考えている。

「客観的に言えば電子商取引の衝撃こそ商圏の百貨店小売業(yè)が下り坂になった最も主要な原因であり、同質(zhì)化競爭と商業(yè)體量過剰の2つの要素は、電子商取引の衝撃効果をさらに拡大した」と述べた。重慶工商大學(xué)経済學(xué)教授の唐路元氏は、電子商取引は多くの人、特に80後、90後の消費習(xí)慣を変え、実店舗不幸はますます多くのネット通販一族の「試著室」に転落した。

80後の王艶さんはオフラインの実店舗を「試著室」としているネット通販のメンバーだ。彼女はあるブランドの服を見た後、通常デパートに行って試著し、デザイン、サイズを選んでメモしてから、タオバオで注文して購入します?！袱长畏椒à欠蛸Iうと、同じものを半分近く使うことができます?！雇跗Fさんは記者に、周りの多くの同僚も彼女と同じように、このような「オンライン+オフライン」のショッピング方式が好きになったと話した。