李琳さんは三年前にファンド會社から投資を受けました。それはJNBIYの服裝が十分に認(rèn)識されているからだと聞きました。

1994年、浙江大學(xué)化學(xué)部を卒業(yè)した李琳は杭州で婦人服ブランド「江南布衣」を創(chuàng)立し、大量の綿麻を使って、自然を主張しました。

7年後、「江南布衣」は4文字の頭文字JNBIYになりました。

現(xiàn)在、この婦人服ブランドは全國に約600店舗あり、會員は100萬人近い。

ファンド會社が知りたいのですが、どれぐらいの人がこのブランドを知っていますか？

彼らはデパートに行きました。同じ階の婦人服店から服を何十著か買いました。また、デパートでお客さんを見つけました。ブランドが見えない狀態(tài)で服とブランドを合わせてください。

JNBYの服はほとんど誰も間違っていません。

彼らは投げるところです。

李さんは言いました。

11月初め、JNBIYはシアトルに新しい店をオープンしたばかりです。

しかし、一週間後、李琳は杭州西區(qū)のリゾートホテルに座っています。新市場の拡張にはあまり興味がないようです。

彼女はファンド會社のブランド認(rèn)知度に対する肯定を伝えました。

江南の布の服のブランド部のマネージャーの鄭敏傑から見れば、この認(rèn)知は良いことも悪いこともあります。

彼は、この固定はJNBYの一定の程度の特徴を形成して、“も制限を形成しました”と言います。

特に、人々はこの特徴を正確に表現(xiàn)できるとは限らない。

JNBYに関する様々な評価がほとんど見つかります。

ご存知のように、「ポップコーン君」というユーザーは中國風(fēng)に対するコメントでJNBY_の例を挙げて、その無地、飄逸、直線を形容しています。

しかし、JNBYは「CELINEとRICK OWENSと山本耀司の合體のようです」とも述べた。

面白いです。これらのブランドは小資、ゴシック風(fēng)、森ガール、あるいはコンストラクションの代名詞でもいいです。

JNBYは日本市場でも人気があります。

昔はイギリスのバイヤーの店Selfridgeとパリのおじいさんにも入りました。

誰でもJNBYに対して何か一言言ってもいいです。

李琳さんが言ったら、彼女は「蕓術(shù)の範(fàn)兒といえば、可能性があると思います。」

カナダの雑誌「現(xiàn)代蕓術(shù)」はかつて北京を訪問したことがあります。李琳は蕓術(shù)が好きです。彼女は興奮して北京に行って録音アシスタントをしました。

大多數(shù)の人からはちょっと遠(yuǎn)いです。

大衆(zhòng)

鄭敏傑氏によると、競爭相手ZUCZUGはあっさりしていて、Mo&Co、JNBIYは2013年前に、この問題は確かに存在しています。

グループのメンズブランド「スケッチ」はなおさらだ。

10メートル先には、消費(fèi)者が「このような店を改裝するのは私の料理ではないはずです」と判斷するかもしれません。

2012年前後には、鄭敏傑が所屬するブランド部が「速書き」の店舗イメージを調(diào)整し、より親しみやすいようにしました。

「しかし、その一方で、私たちも全員がOKだと思っている、大衆(zhòng)的なイメージを作りたくないです」

鄭敏傑さんは言います。

李琳がいます。JNBYとグループ傘下の他のブランドは大衆(zhòng)ブランドになりにくいです。

（これも同じです。

)

彼らが作った服はスタイルが鮮明で、価格も安くないです。

會社はずっと彼らが「いいものは高くない」という原則を?qū)g行すると強(qiáng)調(diào)していますが、李琳はデザイナーブランドのUma Wangと同じことをしています。

Uma Wangは李琳が公開して鑑賞するデザイナーのブランドで、彼女は言います。

李琳さんはそんなに個(gè)人化はできませんが、ブランドを必ず前に進(jìn)まなければなりません。

鄭敏傑さんはいくつかのディーラーがかつてプラスシングルの売れ行きがいいと思っていた古いタイプの単品を覚えています。リストは李琳に押さえられました。

彼女は股の間のズボンが流行していないうちに上著のレバーを置くのが好きです。

2011年から二、三年の間に、JNBYはほとんど店舗拡張を停止しました。

李琳さんによると、彼女は三線都市で店を拡張するつもりはない（しかし、浙江省は例外です）が、北京のような第一線市場では、30_の店舗はもう十分です。

これより複雑です。

2011年、國內(nèi)の

あまねくトラブルに見舞われた。

人々の購買力はマクロ経済の不安定な影響を受け、外來ブランドの進(jìn)出も一部の市場を分割した。

鄭敏傑さんによると、_JNBIYは息を吐く時(shí)間が必要で、調(diào)整をします。

今年に至って、彼らはやっとスピードを速めて開店計(jì)畫を再開しました。主に西安、重慶のような內(nèi)陸二線都市です。

その前に、李琳はJNBYのブランド転化を主導(dǎo)しました。

2001年、李琳はブランドを一回改造したことがあります。最初の「麥わらの上に橫になる」森ガールのスタイルを都市の日常的なスタイルに変えました。

その時(shí)、李琳は六年間の獨(dú)闘を終えたばかりです。材料を探してから服を完成して全部一人で完成しました。

その年にブランドが英語の名前に変わったのです。

江南の布衣はその後、集団名になった。

今回のブランド転化で、JNBYはより若くなりつつある。

李琳はこの點(diǎn)を強(qiáng)調(diào)していませんが、鄭敏傑さんによると、過去の商品は目標(biāo)客群の25-35_歳の後半部分に偏りがあり、今から25-30歳の顧客にもっと関心を持つようになりました。

そのため、JNBIはより大膽に綿、麻以外の生地を使い始めました。

李琳さんによると、もっと若いデザイナーがチームに參加してから、毎シーズン600件の単品の中に15%のデザインがもっと若くて大膽です。

「個(gè)人の目をチームに入れないこともあります。

いつも私はもう45歳だと思います。

理論的には、もう私たちのターゲットグループではないです。」

冗談を言っているように見えません。

ブランドが成功するかどうかの形容で、李琳はギャラリーの例を挙げた。

彼女は、高古軒のビジネスの成功は、味わいに対して十分に堅(jiān)持すれば、「資本が倒れてもあなたを破壊しない」と表明しています。

しかし、彼女は明らかに小さなギャラリーが好きです。蕓術(shù)家は若い時(shí)に彼を発見しました。彼らがスターになるまで一緒に協(xié)力します。

鄭敏傑氏によると、これは江南の衣料ブランド部の行動スタイルに大きく影響しているという。

彼らはより多くの活動を終端店に移し、蕓術(shù)家を招待し始めた。

今年9月、JNBY_は北京の官舎に概念店を開きました。蕓術(shù)家の徐渠さんはこの店のために全體設(shè)計(jì)をしました。最後に店舗はいくつかのテニスコートのように見えます。

尤倫斯現(xiàn)代蕓術(shù)センター（UCCA）もこのプロジェクトに參加しました。

45歳の創(chuàng)業(yè)者は3年前に會社の內(nèi)部にファンド資本を?qū)毪?、精密化管理を?qū)Wび、來年には香港でIPOを計(jì)畫しています。

しかし、彼女はファンド會社と基本的なことについて話をしました。デザインと店舗數(shù)はあまり市場化しないでください。

店舗の成長は今後、子供服ブランドのjnby by JNBYに依存することが多いかもしれません。

これは発展のいい新市場です。

これはゲームです。

李琳さんはこの時(shí)間に資本を?qū)毪筏郡韦稀⒈伺瑫绀恕赶胂窳Δ韦ⅳ搿攻榨％攻鹰毪蚪à皮郡い椁坤妊预盲皮い蓼?。そのために彼女はパリのポンピドゥ蕓術(shù)センターの設(shè)計(jì)者レンゾ?ピアノを招待しました。

李さんはピヤノの世界の數(shù)十のスタジオでの作品を自ら訪れました。ピヤノさえも不思議に思いました。彼はインタビューで、彼が中國で最初の建築プロジェクトを設(shè)立したと言いました。

2013年にトロントファッションウィークと東京ファッションウィークが2014年春夏シリーズを発表した時(shí)、JNBY_はすでに「自然」のブランド説明に「趣」を加えました。

李琳はブランドを作った時(shí)より蕓術(shù)に熱中するようになりました。彼女は多額の蕓術(shù)作品を収集しました。蕓術(shù)家ともっと付き合い始めました。

江南布衣蕓術(shù)センターは「想像力學(xué)実験室」という若い蕓術(shù)家のプロジェクトを支援しています。

過去二年間で、和

提攜の一番多い伝播プラットフォームはVICEです。

2013年にVICEとJNBIYが協(xié)力して撮影プロジェクト「遊」を発表しました。10カ國から來た若い寫真家がJNBY_の服裝をした若者を撮影しました。彼らの中にはドラマー、スタイリスト、ファッションの人気者がいます。

VICEは若くて面白いですが、たくさんの人がいます。

気をつけないと、JNBYはもっと多くのお客を失います。

2015年にVICEと再び提攜した時(shí)、ブランド部の従業(yè)員は彼が少し心配していると言いました。

新しい提攜は終端店に置いた。

VICEは「面白いですね」という若いKOL_を店のショーウインドーを改造してもらいました。

VICEは「道を歩いていると突然足が止まったり（びっくりしたり）」と話しています。

誰も知らないですが、これは思い通りにいかないですか？

少なくとも、彼らは李琳が言ったことを覚えています。

この「専制ではない」という創(chuàng)始者は彼女の従業(yè)員に教えました。「イベントをするなら、この活動が面白いと思うべきです。そうしないと、やめてください。」