昨年6月、フランスの高級品大手LVMHはアメリカのデザイナーブランドMarc Jacobsの新戦略を発表しました。注目されたのは、副ブランド「Marc by Marc Jacobs」を中止することです。

以後Marc Jacobsは入門級とハイエンド製品を融合させ、各シーズンのファッションショーに共同で展示します。

近日また続々と一陣を予定している。店舗のモデルチェンジ今後數(shù)週間以內にパリdu March Saint-HonorにあるMarc by Marc_Jacobsの店舗はMark Jacobsの店舗に変更されます。また、2017年9月から、ニューヨークMercer Streetの店舗からブランドが新たな店舗概念を導入することになりました。これもブランド初の店舗です。

注意すべきことは、Marc Jacobsアクセサリーとレトロなアメリカンテーマが新たに迎えられます。ロゴ新シリーズのデザインにスタイルを確立します。

新しい戦略を実行するために、ブランドはすぐにパリのエカテリンブルク、ミラノ、ロンドンにあるいくつかの店舗を閉鎖しました。

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裏切り者のジェレミー?スコットがモスコヒノを引き継いで以來、これはもともと奇異なデザインが好きなブランドで、コンビニのようになってきました。時々、食べ物に関する?yún)g品やアクセサリーを出して、ファッションの専門家たちの獨走、娯楽の大衆(zhòng)のニーズを満足させます。親會社のAeffeグループは今年9月に純利益250萬ユーロを実現(xiàn)し、中國の収入は65%上昇した。Moschinoが中國で売っているものは何ですか？

Aeffe_9ヶ月前の投資は主に2/3の収益に近いMoschinoブランドに焦點を當てています。マーケティングや広告活動だけで200萬ユーロを超え、2015年秋冬からグループで生産されたモスコヒノの新紳士服シリーズのプロモーションや、モスコヒノの小売ネットワークの再編にニューヨーク、ロサンゼルス、ミラノでブランド旗艦店を開くのにも費用がかかります。巨額の投資によるリターンは2016年春夏シリーズの注文書で14.3%の増加を記録しました。

グループの総経理兼最高財務責任者であるMarcelo Tassinarは、グループの中國での浸透は他の高級ブランドに及ばないと指摘しています。そのため、ブランドの発展?jié)撛诹Δ暇薮螭扦ⅳ?、また、この市場はMoschino各製品ラインに対する強い需要があり、今後2年間のグループは現(xiàn)在46のブランド店を授権した上でさらに拡大します。

2009年には、KatyPerryがJeremyScrottのデザインを身につけてMissBehaveの表紙を飾り、2011年にJeremiyとadidasが協(xié)力したフライポテトの水著を代弁し、同年にはMTVの授賞式に出席してレッドカーペットを歩く時も、JeremyScrottの春夏ドレスを著て登場しました。二人のソーシャルメディアに注目すれば、彼らがよく交流したりパーティーに參加したりしていることが分かります。

もちろん、モスコヒノの代弁契約は、友情カードを握ることと気質が一致すること以外に、KatyPerry自身の人気が最も重要です。今やフルーツ姉さんはツイッターで7110萬人以上のファンを持ち、Instagramでも2200萬人の注目を集めており、世界で最も影響力のあるソーシャルメディアの一人と言えます。

今年4月には高級ブランドの集団割引の波があったため、モスコヒノも外國為替レートの下落が続いています。世界の各市場の価格差を調整するために、中國區(qū)に新しく発売された春夏のアクセサリ（手提げ袋とアクセサリーを含む）に対して平均20%の全面的な価格調整を行いました。この価格は國內外の差を大幅に縮め、中國のお客様にいつでも近い価格でモスコヒノ商品を買うことができるようにするためです。