また2つの高級下著ブランドが香港に続々と新店舗をオープンした。

先月、ロンドンの下著ブランドAgent Provocateurが香港に新店舗をオープンした。その前に、西太后Vivienne Westwoodの息子がJoseph Correが1994年に立ち上げたブランドは香港の連卡仏に2つのフランチャイズ店があり、中國國內(nèi)に7つの実店舗がある。

1954年に設(shè)立されたイタリアの高級下著ブランドLa Perlaも、香港と中國本土で14番目に相次いでオープンした店舗があります?，F(xiàn)在、このブランドは高級セクシーな下著の販売で知られているほか、ビーチウェア、ストッキング、ワンピース、タキシード、ハイヒール、香水も発売されている。

ぜいたく品コンサルティング會社RTG Consultingが発表したデータによると、昨年、中國の下著市場は約200億ドルの売上高を上げており、今年は18%増の數(shù)字となる見通しだを選択し、高級下著総売上の3分の1を占める。Agent ProvocateurとLa Perlaは、アジアで強(qiáng)い消費(fèi)需要を見ていることを示しています。

La Perlaは中國市場への復(fù)帰と言える。

1992年以前年、このブランドは北京バビロングループと協(xié)力して中國大陸部に進(jìn)出し、北京、上海、広州、大連などに専門店をオープンしたが、當(dāng)時(shí)は製品設(shè)計(jì)のためにヨーロッパやアジアの消費(fèi)者との體つきの違いに配慮できず、次第に中國市場から撤退せざるを得なかった。

La PerlaのChiara Scaglia社長によると、現(xiàn)在、アジア地域の売上高は総売上高の15%を占めている。昨年同期に比べて、今年のアジアの売上高は上昇した40%で、同社の世界売上高の伸び率の30%を上回った。しかし、このブランドはこれ以上の新規(guī)出店をするつもりはなく、同店の売上高を増やす計(jì)畫だ。

「老舗はよくやっている」とChiara Scaglia氏は言う。「アジアでは、私たちのお客様は私たちの下著製品が大好きです」。この品目はアジア地域の売上高の30%前後を占めている?！杆饯郡沥庵袊袌訾诵陇筏ぱu品を持って行った」。

コンサルティング會社Mintelのアジア太平洋地域研究員Matthew Crabbe氏によると、下著メーカーは中國では電子商取引と実店舗の2つのチャネルを含む大きな向上余地があるという。

「中國の高級下著市場は力強(qiáng)い成長を遂げている。主に中國人の1人當(dāng)たりの収入が増えているため、より多くの消費(fèi)者が質(zhì)が高く、価格が高い製品を買いたいと考えている」Matthew Crabbe「海外通販で直接購入する中國人消費(fèi)者も多い」と話す。下著ブランドの製品、さらにはこれらのブランドが中國で実店舗を開く必要はなく、海外旅行に行く中國人観光客もこれらのブランドが海外にある実店舗に殺到するだろう」

Agent ProvocateurのGarry Hogarth最高経営責(zé)任者によると、最近、北京の店舗での売上高は30%上昇したという。今年1月19日、Agent Provocateurの北京店は北京西単の仏様百貨店にオープンしたばかりだ。

Garry Hogarth氏によると、このブランドは電子商取引ルートと実店舗を通じて獨(dú)自の中國消費(fèi)者層を構(gòu)築している。

「私たちは以前期待していたほどではありませんでした。しかし、今ではこの市場のパフォーマンスがそんなに良いことをサプライズで見ています」Garry Hogarth「スケールの大きな下著は中國人が買っているものが多い。彼らはオープンで面白い下著が好きなようで、前から買いたいと思っていたブランドがなかったかもしれない」。

本事業(yè)年度3月期のAgent Provocateurの世界売上高は約1億7000萬ドルだった。來年3月末までに、世界の売上高は1.22に達(dá)すると予想されている億ドルです。アジアとオーストラリアでの売上高が総売上高の10～12%を占めているのも、Agent Provocateur計(jì)畫が今後2～3年でこの2つの地域で増加する理由です。20の新店舗。