あなたはまだ何を売っていますかLV、エルメスですか？中國(guó)市場(chǎng)で贅沢な下著の潛在力が大きいことをまだ知らないのか。

中國(guó)では1920年代からセクシーな下著が導(dǎo)入され、それ以來西洋式のブラジャーが中國(guó)で広がっている。現(xiàn)在、中國(guó)は世界的な下著製造の最大の拠點(diǎn)となっているが、ここ數(shù)年で贅沢なセクシー下著が中國(guó)の消費(fèi)者を引き付けるようになった。中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)が挫折したのに対し、ぜいたく下著市場(chǎng)は例外で、市場(chǎng)の成長(zhǎng)動(dòng)力は始まったばかりだ。

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中國(guó)の富裕層の下著への関心は、コートへの関心と同じ傾向にあるため、世界各地から高級(jí)下著ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に殺到している。

10月には、ロンドンの高級(jí)下著ブランドAgent Provocateurが香港に初の単獨(dú)店舗をオープンしたが、中國(guó)大陸部には7店舗がある。先日、イタリア発の競(jìng)合ブランドLa Perlaも香港銅鑼灣に14店目の中國(guó)店舗をオープンした。11月12日、La Perla北方區(qū)初のメンズブティックが北京で開幕した。

La Perlaは昨年最後の月にメンズショップをスタートさせ、主に200ドルのシルクパンツと3000ドルのシルク服を販売している。高級(jí)下著は女性だけの市場(chǎng)ではない。米紙ウォールストリート?ジャーナルが年初に報(bào)じた「中國(guó)は腐敗しており、下著は恩恵を受けている」という記事によると、中國(guó)各地の下著店で數(shù)百ドルの高価な下著が売れているという。

現(xiàn)在、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)は鈍化しているが、今年の下著の売上高は18%増加する見通しだ。RTG Consulting共同創(chuàng)業(yè)者のAngelito Tan氏は最近、婦人服日?qǐng)?bào)のインタビューで、昨年の中國(guó)では、下著業(yè)界全體の200億ドルの売上高の3分の1を高級(jí)品下著が占めていたと明らかにした。記事はまた、Agent Provocateur北京店の売上高は30%増加したが、La Perlaアジア地域の売上高は40%増加し、中國(guó)消費(fèi)者の貢獻(xiàn)が大きいと指摘した。

Agent ProvocateurとLa Perlaは明らかにアジアで強(qiáng)い消費(fèi)需要を見ている。中國(guó)の顧客はブランドバッグやジュエリーの腕時(shí)計(jì)などに人気があることで知られているが、政府が節(jié)約行動(dòng)を勵(lì)行して役人がこのような商品を買うのを恥ずかしがらせるようになったことで、今では高級(jí)ブランドや見せびらかし行為にも辟易しているが、多くの人が服の下で「見せびらかす」ようになったようだ。ロンドンの高級(jí)下著ブランドAgent Provocateurの大內(nèi)密偵によると、中國(guó)では70%以上の業(yè)績(jī)が伸びているのはセクシーな赤い下著からで、現(xiàn)在、中國(guó)人女性がセクシーな下著の外にコートをプラスしてコーディネートするのが流行している。大內(nèi)密偵のCEOは、中國(guó)の消費(fèi)者は優(yōu)雅でレースのセクシーな製品が好きだと述べた。

中國(guó)市場(chǎng)に流入しているのはハイエンドだけではないブランドまた、フランスブランドのEtamなどの中級(jí)ブランドも多く、最近では上海正大広場(chǎng)に初の店舗をオープンし、ビクトリアの秘密は中國(guó)大陸に10店舗以上をオープンした。

低迷している各高級(jí)ブランドの財(cái)報(bào)に対して、世界中のハイエンド下著ブランドの成長(zhǎng)傾向が明らかになった。傘下のVictoria’s SecretとBath&Body Worksブランドの安定した同店売上高に後押しされ、L Brandsグループの第3四半期の利益はウォール街の予想を上回った。純利益は前年同期の1億318萬ドルから24?4%増の1億6400萬ドルだった。売上高は前年同期の23億2000萬ドルから7%増の24億8000萬ドルに上昇し、ブランド業(yè)績(jī)は強(qiáng)気を見せ、セクシーな羽を振り続けた。

下著ブランドの流入に伴い、中國(guó)の消費(fèi)者の興味やセンスも変化しており、見た目のぜいたくさは、もはやキラキラや派手なロゴではなくなっている。しかし、一部のブランドは市場(chǎng)に対して依然として慎重な態(tài)度を持っており、ビクトリアの秘密は現(xiàn)在、中國(guó)の店舗內(nèi)で化粧品やアクセサリーを販売しているだけで、A.T.KearneyのパートナーであるTorsten Stocker氏は、中國(guó)市場(chǎng)の消費(fèi)者の好みを調(diào)査する方法かもしれないとAd Age氏に伝えた。彼は、「もしあなたが中國(guó)に全ラインの下著製品を持ってきたら、女性は一度に購(gòu)入するかもしれないが、もし彼女たちが著心地が悪いと思ったり、體に合わないと思ったら、二度と戻ってこないだろう。たとえあなたが高い知名度を持っていても、製品はとても魅力的に見える」と話した。

しかし、ある業(yè)界関係者によると、ビクトリアの秘密は中國(guó)の店舗で下著製品を販売していないが、中國(guó)の消費(fèi)者が毎年代理購(gòu)入を通じて、海外通販で購(gòu)入した額は驚くべきかもしれない。最新のショーは世界192カ國(guó)で放送され、視聴者數(shù)が5億票を超えても1萬ポンド以上に炒められた。結(jié)局、毎年のビクトリアのシークレットショーでカバーされている中國(guó)の視聴者が巨大に生み出している購(gòu)買力も同様に過小評(píng)価できない。

競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれ、國(guó)際下著ブランド會(huì)社も広告に中國(guó)人モデルを使用する傾向が強(qiáng)まっている?，F(xiàn)在、年に1度の維秘ファッションショーには何人かの中國(guó)人モデルが登場(chǎng)し、國(guó)內(nèi)のファッションメディアはほぼ一致して維秘ファッションショーをトップ記事にし、今週のソーシャルメディアの最も話題になっている。今年の下著ショーには、中國(guó)から來たスーパーモデルの何穂と奚夢(mèng)瑤も含まれている。過去にショーに參加したことがあるのはスーパーモデルの劉雯も含まれており、彼女は2年連続でLa Perlaの広告に登場(chǎng)している。

しかし、これらのブランドも本土の下著ブランドの競(jìng)爭(zhēng)に直面するだろう。中國(guó)の下著ブランドの愛慕はすでに中國(guó)ブランドの「安価」なステレオタイプのイメージを変えることに成功し、ブランドブラの価格は60ドルから290ドルの間にある。最近では、バレンタインデーのキャンペーン対象はバレンタインデーだが、ビクトリアのような國(guó)際ブランドよりもロマンチックな面での注目度が低いことが多いという、クリエイティブなマーケティング活動(dòng)も展開している。ブランドマーケティングディレクターによると、ブランド名はフランス語(yǔ)で「愛」を意味するが、その位置づけは「家族の愛、友人、社會(huì)の愛」に偏っており、美しさ以外にも快適さを重視している。

洋風(fēng)高級(jí)下著は近年、中國(guó)の消費(fèi)者に近づき始めた。英敏特アジア太平洋地域研究総監(jiān)のマシュー?クラブ氏によると、中國(guó)人の化粧品、ライフスタイル、さらには性に対する見方は変遷しており、これは高級(jí)下著の販売臺(tái)數(shù)を高めており、一部の女性は下著を含む著こなしのセクシーさにもっと工夫を凝らしているという。

祖玉靜という名前の中國(guó)の消費(fèi)者にインタビューしたところ、通勤やレジャーのために贅沢な服を買うのはあまりにももったいないという。しかし、祖さんはあるセクシー下著店で一攫千金を投じた。前回、彼女は同店での買い物に約4000元を費(fèi)やした?！袱ⅳ蓼昴盲糠bはしたくないが、千元以上の下著を買うのは気にしない」。

Agent ProvocateurのGarry Hogarth最高経営責(zé)任者は、新店舗での発表會(huì)で、「私たちは以前は期待していたほどではなかった。しかし、今はこの市場(chǎng)のパフォーマンスがそんなに良いことをサプライズで見ている」と述べた。Garry Hogarth氏は、「スケールの大きな下著は中國(guó)人が買っているものが多い。彼らはオープンなようで、面白い下著が好きで、前から買いたいと思っていたブランドがなかったかもしれない」

今では多くの中國(guó)人消費(fèi)者がに服を著せる次は「富を見せびらかす」。記者はまた、下著デザイナーのIrene Lu氏を引用して、中國(guó)が1920年代からセクシー下著を?qū)毪肥激幛郡长趣椤⑽餮笫饯违芝楗弗悌`が中國(guó)で広がったと紹介した?，F(xiàn)在、中國(guó)は世界的な下著製造の最大の拠點(diǎn)となっているが、ここ數(shù)年で贅沢なセクシー下著が中國(guó)の消費(fèi)者を引き付けるようになった。