72歳のThe North Face連合創(chuàng)業(yè)者Duglas Tompkinsさんがチリで船を漕いでいたところ、事故に遭いました。

彼は1989年に株式を売卻して退職して以來、ずっと南米で登山したり、カヌーをしたり、熱帯雨林で探検したりしています。まさにThe North Faceのブランド精神を?qū)g踐しているようです。

彼が創(chuàng)設(shè)したThe North Faceは、各種の極限運動でより多くの人を服や裝備を身につけてアウトドアに參加させています。

今年のサンダンス國際映畫祭では、Audience Awards賞を受賞した「Meru」というドキュメンタリー映畫があります。

世界的な探検家のジミー?チェンさん、コンラッド?アンカーさん、Renan＿Ozturkさんが、さまざまな生理的限界に挑戦し、數(shù)年をかけてインド北部のヒマラヤ山脈Meru峰に登頂する過程を記録しました。

この映畫の監(jiān)督の一人はJimmy Chinです。彼は今世界で一番優(yōu)秀な萬能探検選手と寫真家の一人です。

多くの観衆(zhòng)はこの冒険的精神を備えたドキュメンタリー映畫に心の探検意欲をそそられました。

また、この映畫はアウトドアスポーツブランドのThe North Faceの絶好の広告となっています。

映畫自體を公的に支援していませんが、主人公たちがアウトドアで活躍するザ?North Faceのブランドは、存在感が強く、これらの探検家たちの主なスポンサーであることが証明されました。

1966年に創(chuàng)立されたThe North Faceは、2000年にVFグループに買収された時、まだ1つの価値の2億ドルのブランドで、毎年100萬ドルの損失を出しています。

2014年には、The North Faceの売上高は20億ドルに達(dá)し、同11%増となり、世界アウトドア市場のトップブランドとなった。

プロのスポーツ選手だけでなく、多くの一般大衆(zhòng)を引きつけました。

しかし、ブランド社長のTodd Spalett氏によると、The North Faceの現(xiàn)在の成績は一般大衆(zhòng)に迎合するのではなく、専門分野に専念しているからです。

群體で工夫する。

いくつかの人々はザ?ノーツFaceのコートとバックパックを買って、ジャングルや登山探検に行くためです。

「だから、彼らが街頭の喫茶店で半分の人が同じ服を著ているのを見たら、このブランドが彼らのライフスタイルを代表しているのか疑問に思う」

明らかに、The North Faceは普通の街頭になりたくないです。

アウトドアの人たちをロックすることを堅持します。

過去10年間で、The North Faceはどうしてアウトドアの一番いい選択なのかを人々に教えています。例えば、彼らのテント製品を宣伝しています。ノートパソコンの重さを超えないですが、3級のハリケーンを防ぐことができます。

近年の市場の急速な成長は

マーケティングに力を入れ始めました。

今年9月、The North Faceは同社史上初のグローバルブランドプロモーション活動「Never_Stop」を開始しました。

CMは世界のアウトドア愛好家からのビデオクリップで構(gòu)成され、登場人物は體の限界を突破した登山家のConrad Anker、クライミング家のPaige cass en、スキー選手のXavierのLe RueとTom Wallisch、寫真家、海洋生物學(xué)者、科學(xué)者などを含む。

The North Faceは今年も大ヒットしたバーチャルリアリティのアイデアを宣伝に取り入れている。

科學(xué)技術(shù)會社Jauntが撮影した仮想現(xiàn)実映像で、登山者がユタ州のアウトドアスポーツの聖地であるMoab急峻な斷崖からパラシュートをかぶって一躍降りる場面を見せました。

韓國のショッピングセンターの専門店では、お客様がバーチャルヘルメットを著用して南極の氷雪體験ができます。