贅沢ブランドのデジタル化のリーダーとして、Burberryは常に突破し続け、消費(fèi)者に異なる驚きをもたらしている。今年ブランドのビジネス知能を?qū)熼Tに研究する會社L 2が2015年を発表した。年ファッション贅沢ブランドデジタル化報(bào)告（2015 Fashion Digital report）、その中でBurberryそのモバイル端末の改善、マイクロサイトの構(gòu)築、社交麺での相互作用、ブランドの知名度などの原因で、他の82のデジタルブランドを超えて、再び年間の栄冠となった。

現(xiàn)在、Burberryはすでに自分をデジタルマーケティングの大物にしており、これまでもSnapchatプラットフォームを利用して2016春夏の婦人服ショーをプレビューし、生中継してきた。アップルのApple Musicチャンネルでは、獨(dú)自の音楽プラットフォームを提供したり、日本のソーシャルソフトウェアLINEや韓國のソーシャルソフトウェアKakaoで購入ルートやイベントのライブ配信を行ったりしています。

Burberryは今年のクリスマスにグーグルと協(xié)力して「Burberry Booth」を発売した。イベントでは、各店舗で専用のリアルタイム撮影裝置を提供し、顧客のために自分のジャンプ短編を撮影し、その後、顧客のジャンプ動(dòng)畫を他のスターの動(dòng)畫と一緒に15に編集することもできます。秒の「広告大作」をお客様に送ります。

最近の今回はBurberry夢工場とのインタラクティブ広告での協(xié)力は、ロンドンピカデリーCircusを請け負(fù)った。広場の曲麺スクリーンでは、「カンフーパンダ」の3 D技術(shù)を使用して、道の人々に個(gè)性的なマフラー模様をデザインさせています。參加者は攜帯電話で好きなBurberryを選ぶことができます。マフラー図案、最後に攜帯電話を振るだけで、彼らがデザインしたマフラーが大畫麺に舞うことができ、この大畫麺には最大5人がデザインしたマフラーが同時(shí)に現(xiàn)れることができます。

その後、お客様は2つの異なるルートで自分を購入することができます。せっけいのマフラーは、1つはBurberryの公式サイトで直接購入すること、2つは近くでBurberryを選択することです。の旗艦店です。今回のイベントは現(xiàn)地時(shí)間の12月14日午前10時(shí)から始まり、12月31日まで24時(shí)間ノンストップで行われます。

BurberryのCEO Christopher Baileyは「ピカデリーCircus広場の大畫面は私たちに科學(xué)技術(shù)と結(jié)びつける機(jī)會を與え、科學(xué)技術(shù)と娯楽マーケティングを結(jié)びつける可能性を教えてくれました」記事では、「家でテレビCMを見ても、屋外でのデジタル看板を見ても、お客様にインタラクティブな體験を與え、製御権を掌握させる必要があり、個(gè)性化を図ることができます」と話しています。ドリームファクトリーのJeffrey Katzenberg CEOも「Burberryと協(xié)力して、彼らがこのような革新的な體験を出すのを助けて、お客様に可視化の方法で自分のマフラーをカスタマイズさせます?！?/p>