暖冬でアメリカは衣料品商「寒さ」を極める。バンク?オブ?アメリカによると、10月のアパレル市場(chǎng)の売上高は前年同月比2.5%減だった。しかし、ナイキは例外だ。

ナイキは12月23日、第8四半期連続で2桁の販売増を達(dá)成したと発表した。財(cái)報(bào)が発表されると、同社の株価は過(guò)去最高を記録し、今年までにナイキの株価は37%上昇した。

対照的に、ナイキの北米市場(chǎng)での最大のライバルであるアンダーアーマー。過(guò)去3カ月で、後者の株価は20%以上下落した。局面を転換するために、最近UnderArmour氏はこのために新たに會(huì)社の最高財(cái)務(wù)責(zé)任者を任命した。

スポーツ用品市場(chǎng)で最も勢(shì)いのあるスポーツブランドとして、Under Armour氏は過(guò)去3カ月で軟調(diào)になったのは、米國(guó)の今年の暖冬が関係していると述べた。

米ウェルズ?ファーゴは最近の調(diào)査報(bào)告書(shū)で、「私たちは今のところ冬の気配が見(jiàn)えない。第3四半期の売上高を見(jiàn)ると、暖冬が影響している」と述べた。衣料品小売業(yè)者。”今年10月の米國(guó)の平均溫度は14.1度で、1963年以來(lái)の最高値を記録したという。11月のニューヨークの気溫は昨年より約9度高かった。

そのため、コート、帽子、ブーツなどを含む冬物衣料の販売は停滯期に陥っている。11月10日當(dāng)日、メッシ（Macy's）、コール（Kohls）、ジェシー?パニー（JCペニー）やノルドストローム（Nordstrom）など大手百貨店4社の株価はいずれも2?5%下落した。

一方、米國(guó)の暖冬による衣料品小売業(yè)者への影響は、スポーツアパレルブランドにも及んでいる。12月23日のブルームバーグニュースによると、ここ數(shù)カ月でアンダーArmourの衣料品販売は鈍化しているが、影響の程度は明らかにしていない。スポーツタイツでスタートしたスポーツブランドで、今年は靴製品が増えたが、70%以上の収入は依然として衣料品の販売から來(lái)ているからだ。

一方、米國(guó)のスポーツ市場(chǎng)シェア2位のブランドとしてUnderArmourはこれまで米國(guó)市場(chǎng)に高度に依存してきたが、海外展開(kāi)のペースは特に遅い。世界的に配置されたナイキやアディダスよりも、アンダーアーマーは米國(guó)の衣料品消費(fèi)市場(chǎng)の影響を逃れることが難しい。

対照的に、ナイキの狀況は大きく異なる。ブルームバーグアナリストのチェンGrazutis氏によると、ナイキ社の2/3の売上高はバスケットボールシューズを中心とした靴製品に由來(lái)している。12月23日に発表された最新の財(cái)報(bào)では、ナイキもKobeシリーズの戦靴、LeBronシリーズの戦靴、Jordanブランドのバスケットボールシューズなどの売上高が、米國(guó)ブランドの重要な収入源であることを明らかにした。

そのほか、世界的に配置されたナイキは、海外市場(chǎng)のシェアが米國(guó)本土市場(chǎng)よりも大きい。同時(shí)に、米國(guó)ブランドの海外拡大の効果は大きい--最も重要な中國(guó)市場(chǎng)を見(jiàn)ると、第1四半期の大中華地區(qū)での売上高が30%急増したのに続き、ナイキの第2四半期は24%増加し続け、このスポーツ大手は大中華區(qū)で強(qiáng)い勢(shì)いを維持している。これにより、他の米國(guó)ブランドに比べて、米國(guó)の単一市場(chǎng)がナイキに與える影響は小さい。

もちろん、ナイキがこの「暖冬」から完全に脫出できるわけではない。第2四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、ナイキの製品在庫(kù)は前年同期比11%増加した。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間にナイキブランドの受注額は20%増加した。これは、次のナイキの在庫(kù)狀況が大幅に改善されることを示している。

米國(guó)の暖冬を逃れても、ナイキは楽観的すぎることはできない。天気は偶然の影響要因にすぎない。また、米紙ウォールストリート?ジャーナルによると、最新の財(cái)務(wù)諸紙はナイキのバスケットボールシューズを示している売上高依然として増加しているが、LeBronシリーズの戦靴などのキー製品の販売は鈍化している。

一方、NBAの金州ブレーブスとスティーブン?クリーの人気が続く中、ライバルのアンダーArmour傘下のクーリーブーツの市場(chǎng)熱は「炸裂」している。これに対し、ナイキは明らかに警戒する必要がある。