昨年12月末、アメリカのボストンコンサルティング會(huì)社（BCG）とアリ研究院は共同で「中國消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」を発表しました。今後5年間で中國の消費(fèi)市場は2.3兆ドルの増分が見込まれ、ドイツやイギリスの消費(fèi)市場の現(xiàn)在の規(guī)模の1.3倍に相當(dāng)します。

中國の経済は減速していますが、中國の消費(fèi)市場の成長速度は依然として世界トップレベルを維持する見込みです。

このため、報(bào)告者の一人であるBCGパートナーの魏傑鴻氏は「消費(fèi)財(cái)企業(yè)は引き続き中國市場に対する関心を持たなければならず、中國は依然として世界最大の成長チャンスの一つである」と述べました。

このような予測の下で、消費(fèi)財(cái)の一つである家庭用紡績品は新たな販売春を迎えますか？

新舊の年の交際の際の際に、「中國紡績報(bào)」の記者は中國家紡協(xié)會(huì)の楊兆華會(huì)長を取材しました。

國內(nèi)販売の伸びが鈍化し、外國貿(mào)易の減少が著しいなどの特徴があるが、業(yè)界は2016年の発展に対して自信を持っており、春の販売ができるかどうかはいろいろな努力が必要である。

収入の上昇と消費(fèi)の低下はパラドックスですか？

2015年の紡績業(yè)界の発展?fàn)顩rについて、楊兆華氏は「現(xiàn)在、通年の統(tǒng)計(jì)データはまだ完全に出ていない。2015年1～10月には、家庭用紡績企業(yè)の主要営業(yè)業(yè)務(wù)が同0.2%増となり、通年で橫ばいなのか、それとも変化があるかは言えないが、成長が鈍化するのは確実だ」と話している。

2015年は國內(nèi)外の経済狀況が厳しいにもかかわらず、紡績企業(yè)の生産狀況は悪くなく、発展は安定しており、生産量は約3%増加しているという。

しかし、紡績業(yè)界が直面する最大の問題は、市場が端末製品に対する消費(fèi)能力が足りないことです。

楊兆華氏は「2015年、國內(nèi)市場は紡績製品の消費(fèi)成長が緩やかで、紡績端末製品の価格は一貫して上がらない」と述べた。

業(yè)界関係者によると、家庭用は

消費(fèi)者の家庭用紡績品に対する需要は収入の変化に大きく左右される。

中國の消費(fèi)者の収入の伸びが緩やかで、消費(fèi)能力が不足しているということですか？國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2015年の第3四半期における中國の都市と農(nóng)村の住民一人當(dāng)たりの可処分所得は16367元で、前年同期比9.2%増加し、価格要因を差し引いて実際に7.7%伸びています。

そのうち、都市住民一人當(dāng)たりの可処分所得は23512元で、名義と比べて8.4%伸び、価格要因を差し引いて実際に6.8%伸びた。

周知のように、ここ數(shù)年來、中國の労働力コストはずっと上昇しています。

従業(yè)員の給料の大きな上昇幅は生産企業(yè)に悲鳴を上げさせています。そのため、紡績を含む多くの紡績企業(yè)は東南アジアの國に向かってコスト低地を探しています。

これらが労働力であり、消費(fèi)者でもある人々の収入が長くなると、なぜ紡績品の消費(fèi)が減少したのかというと、楊兆華氏は「収入が上昇した後、消費(fèi)支出も優(yōu)先順位があります。

このように、紡績品は大部分の消費(fèi)者が生活を改善し、支出を増やす優(yōu)先品類ではないということです。

「都市化パイ」はどうやって食べられますか？

これは大部分の人が想像しているように、都市化は消費(fèi)の増加を牽引します。

わが國の現(xiàn)在の常住人口の都市化率は55%に達(dá)しました。「第13次5カ年計(jì)畫」によると、2020年までに常住人口の都市化率は60%に達(dá)しています。これは毎年の都市化率を1ポイント以上上げて、1000萬人以上に及ぶ必要があります。

楊兆華氏はこれだけではないという。「『第13次5か年』の間に、わが國は3つの『1億人』を解決し、すでに都市に入った1億人は市民待遇を向上させたい。

最近二年間ずっと都市化は紡績業(yè)界の主な成長點(diǎn)だと言っていますが、理論的にはそれは間違っていません。

しかし、理論と実際の組み合わせは、家庭用紡績品の消費(fèi)をさらに向上させるためには複雑で、パイが落ちてくるのを待つのではなく、積極的に市場を開拓する必要があります。

「中國消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」によると、中國の年収は2.4萬ドルを超える上層中産と富裕層の消費(fèi)者數(shù)は日増しに増えており、中國の都市消費(fèi)の増加率の81%は上層中産と富裕層消費(fèi)者から來ると予想されている。

これに対し、楊兆華氏も同様の判斷を示しました。

これもここ數(shù)年來私達(dá)がずっとやってきたことです。例えば、消費(fèi)者の存在するタオルの誤使用やタオルの使用意識(shí)の遅れなどを解決するために、協(xié)會(huì)は「家庭用紡織品消費(fèi)マニュアル」を発表し、タオルの健康利用と公益普及會(huì)を開催するなど、様々な手段を講じて、社會(huì)各界にタオルの科學(xué)消費(fèi)を宣伝しています。

統(tǒng)計(jì)によると、千萬人以上が科學(xué)消費(fèi)タオルの教育を受けています。

タオル1枚を毎月多く消費(fèi)することができれば、タオルの市場増量は見込めません。

「生産サービス型」の供給は見通しが広い

「どのようにしてタオルを多く使わせるか以外に、私たちはコアの種類の製品にダニテストを行い、科學(xué)データで消費(fèi)者にタオルや布団カバー、カーテン製品をこまめに交換するよう呼びかけています。

潛在的な消費(fèi)空間を発掘することが目的です」

今年、中國紡績協(xié)會(huì)は消費(fèi)教育の重點(diǎn)をカーテンの分野に置く。

楊兆華氏は「調(diào)査によると、中國の消費(fèi)者は7年ごとにカーテンを変えています。しかもこの期間はほとんど洗濯をしていません。

分解洗濯が便利であれば、消費(fèi)者は洗浄頻度を高める可能性が高いので、カーテン製品の交換頻度も3～5年ごとに変えられます。カーテン業(yè)界の生産能力は50%アップします。

だから、生産企業(yè)と販売店は市場の不良を過度に強(qiáng)調(diào)しないでください。自分で原因を探して、自分が十分なサービスを提供しているかどうかを見てみます。

彼は、これも産業(yè)が紡績企業(yè)を生産企業(yè)から生産サービス型企業(yè)に変えることを奨勵(lì)する重要な原因であると述べました。

「製品を上手に作って、サービスをよくすることが根本です。サービスを絶えず向上させ、消費(fèi)を?qū)Гい皮长?、消費(fèi)のアップグレードを真に促進(jìn)することができます?！?/p>

近年來、「

」概念が急速に発展し、多くの企業(yè)がインターネットを利用してどうやって普及し、販路を広げるかを考えすぎて、商業(yè)の本質(zhì)を無視しました。

「消費(fèi)教育の目的は、消費(fèi)力を強(qiáng)化し、家庭用紡績品の販売を増やすことです。

量が上がったら、企業(yè)は価格を下げて、一番いい価格で最高の製品を提供します。消費(fèi)者は消費(fèi)を強(qiáng)化して、消費(fèi)はまた産業(yè)の発展を促進(jìn)します。このような良好な循環(huán)システムこそ私達(dá)の理想的な紡績業(yè)界の発展モデルです。

楊兆華さんはこう言いました。

_2016家紡市場予測：あとどれぐらいの消費(fèi)が牽引できるか？