最近、フランスの贅沢ブランドシャネルのマレーンCEOChiquet氏が突然辭任したのは、主に個(gè)人と會(huì)社戦略の間に食い違いが生じているためで、シャネルを含む贅沢品業(yè)界は深刻な打撃を受けている。

Maureen Chiquetは社內(nèi)でCEOを務(wù)めて9年になる、數(shù)少ない大手ラグジュアリーブランドを手掛ける女性の1人。情報(bào)によると、シャネルのブランドオーナーAlain氏Wertheimerと兄弟Gerardは、新しいCEOの代替者が見(jiàn)つかるまでブランドを引き継ぐ。

ある業(yè)界関係者は、Maureen Chiquetの退職はシャネルの経営陣に衝撃を與え、シャネルブランドの発展に厳しい挑戦をもたらすと分析している。

同社は聲明の中で、同社の世界的な拡張を擔(dān)當(dāng)し、シャネルの高級(jí)品業(yè)界での地位を高め、さまざまなビジネスを成長(zhǎng)させたというMaureen Chiquetの仕事への貢獻(xiàn)に感謝している。

Exane BNPパリバアナリストのLuca Solca氏によると、Gapとロレアルで働いていたMaureen氏はChiquetがシャネルを退職したのは不思議ではありません。シャネルが中國(guó)市場(chǎng)でミスをしたからです。

昨年、シャネルは中國(guó)の外貨と関稅の差で初めて値下げ措置を取ったトップクラスの贅沢ブランドだった。Luca Solca氏は、「シャネルブランドは過(guò)剰に露出しているようだが、最近の価格調(diào)整措置はこの問(wèn)題をさらに激化させているようだ。だから彼女の退職のニュースを見(jiàn)たとき、私は過(guò)度に驚いたことはなかった」と指摘した。

2015年初め、不況が続く中、ハイエンド路線(xiàn)を一貫して維持し、世界のアジア地域で最も高い価格設(shè)定を維持してきたシャネルがマーケティングモデルの調(diào)整に乗り出した。昨年初め、シャネルは中國(guó)市場(chǎng)で20%値下げし、世界市場(chǎng)の同価格戦略をとり、贅沢品全體に業(yè)界驚きをもたらし、ぜいたく品業(yè)界全體を席巻する値下げの嵐が始まった。

以前、ファッショントップネットはシャネルが昨年末から中國(guó)とアジアの他の地域で値下げセールを始めたと報(bào)じていた。ファッション小売業(yè)が低迷し、シャネルも座れなくなり、PradaやGucciと同じことを始めた。それは割引セールが消費(fèi)者を引き付けることで、地元メディアによると、シャネルは香港や韓國(guó)でハイエンド製品シリーズの価格割引を推進(jìn)し、最低5割引になるという。

ある業(yè)界関係者によると、贅沢ブランドの割引強(qiáng)化は必ずしも消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)誘致を?qū)g現(xiàn)するものではなく、強(qiáng)力な割引はブランドに忠実な顧客にのみ有効であり、また大規(guī)模な値下げセールや消費(fèi)者が正価商品を購(gòu)入することがなくなり、悪循環(huán)に陥り、割引セール方式は贅沢ブランドが最もやむを得ない手段であり、同時(shí)に最も危険な戦略でもあるという。

シャネルで長(zhǎng)期提攜していたデザイナーKarl氏を退任したMaureen Chiquet氏Lagerfeldは環(huán)境に配慮した高級(jí)カスタムウェアを共同で製造した後に発生した。シャネルはずっと世界最大の贅沢ブランドの一つであり、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者の最?lèi)?ài)でもある。

近年、高級(jí)品業(yè)界の業(yè)績(jī)成長(zhǎng)は鈍化しており、過(guò)去數(shù)カ月間、観光客の減少やテロによるマイナス影響を受けてきた。また、中國(guó)経済の減速や株式市場(chǎng)の急落も中國(guó)消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力に深刻な影響を與えている。

　　Maureen Chiquet氏はシャネルのマーケティング戦略、私たちはそれをどれだけ大きくするかではなく、どのようにしてユニークに保つかを考えなければなりません。この言葉は、アナリストが指摘したシャネルが中國(guó)市場(chǎng)でミスをした原因を示しているのかもしれない。