中國のお客さんは過去一年間に世界各地から帰ってきたJimmy Choo靴に大きな山ができるかもしれません。

このような誠実な顧客を持っているからこそ、ハイヒールで有名なイギリスの高級ブランドは去年3.18億ポンドの入金を記録して、同7%伸びました。

高級品業(yè)界においても、細分な履物類においても、7%の伸びがいいと言えます。

ベルンが昨年10月末に発表した『2015年世界高級品』

報告」では、個人のぜいたく品の売上高は前の年の3%から1%～2%に下がると予想されています。

最新発表の「貝恩2015年中國高級品市場調(diào)査」によると、中國市場の売上高は約2%下落し、靴類は同2%の伸びとなった。

ある程度から言えば、Jimmy Choo_の逆勢は観光消費に大きく依存しています。

公式サイトの発表によると、日本やヨーロッパなど観光人気のある國は販売額の主な「産地」だ。

この海外購買の大軍に參加したなら、地元の百貨店、アウトレット、空港免稅店の同胞たちがみんなで集まって、引き合いをする光景を見たはずです。

このような中國の消費者の頭に潛んでいる意識が一朝一夕に形成されたのも、全智賢一人の功績だけではない。

私たちは先に「星君」を提起しなければなりません。もう息がつきましたが。

中國で超高視聴率を誇る韓國のアイドルドラマが、重要なファッションのバロメーターになっていることは認めざるを得ない。

2013年に大ヒットした連続ドラマ「星から來たあなた」が、Jimmy Chooを一晩でブレイクさせたのは、ヒロインの全智賢が足を運んでいることによる。

アイドルドラマの変化力はあなたの想像をはるかに超えています。ベルンは翌年の贅沢品レポートで、Jimmy Choo_のブランド力を第5位にランクしました。

また、贅沢品消費者の回答を特別に引用しました。

ペアのAbel Pmpを持っています。ファッションの達人になることができます。

その後2年間、Jimmy Chooは各アイドルドラマで活躍してきました。

2015年日本の秋のマリー蘇喜劇「五晩九カッコイイ坊さんに戀をされました」は、ジミー?チャオを男性の主人として女性にプレゼントした最初のプレゼントです。

わずか數(shù)分間で、このレースのハイヒールの価格、高さ、穿き方はすっかり剝ぎ取られました。

このすべては歴史の繰り返しのようです。

1998年の大ヒットドラマ「欲望都市」では、ジミー?チャオの名場面を手にしたヒロインがいましたが、當時のセリフは「愛情はもうないかもしれませんが、靴は永遠です」でした。

今、日韓のアイドルドラマに頻繁に登場するのもブランドの決まり文句です。

需要が供給されても追いつき、日本だけで31店舗がオープンしました。

アイドルドラマやファッション雑誌の商品がとうとう種になっただけです。

本當に消費意欲をそそり、実際の取引結(jié)果をもたらしたのはブランドショップです。

まず、Jimmy Choo_の注目を集めたのは日本市場です。

ブームに乗り、各ブランドが次々と店を開く。

その結(jié)果、日本は面積25個に相當する日本のアメリカと同じ31店舗を持っています。

もちろん、これらの各トップのビジネスエリアに集まっているJimmy Choo店は現(xiàn)地人のビジネスだけでなく、中國語を話す海外のお客さんを呼んでいます。

ドラマや広告に見識を広げられた中國の消費者たちはもう一つの勘定を払いました。赤い底の靴Christan Louboutin、Manolo Blahnikに比べて、Jimmy Chooは三、四千の価格ごとに荷袋を出血させません。知名度も前の2つに負けません。

中國の消費意欲が高まっていることを考慮して、Jimmy Chooは2014年から中國の小売店を拡大しています。

2015年5月、ブランドアジア初の二階男性女裝旗艦店が成都遠洋太古に開幕し、中國地區(qū)のMade-to-Orderが靴のデザインを注文するサービスを開始しました。

強い購買力が持続し、いたるところに花が咲いているデパートと若い購買層は贅沢なブランドを垂涎させます。

Jimmy Choo最高経営責任者Pierre Denis_はこれまで「南華早報」の取材に対し、中國市場の志向は必得であると語った。

年度ごとに10-15の直営店を新設(shè)する計畫で、その大半は中國にある。

しかし、現(xiàn)在のところ、Jimmy Choo_中國の店舗は17店舗しかなく、日本の店舗の半分を超えたばかりです。

靴のほか、アクセサリーや香水のラインを増やして利益を上げました。

ほとんどのブティックと同じように、市場の洗禮を経験した後の

基本的には最初の1ムー3ムーの土地に制限したくないです。

開拓品目はこの時最も自然な選択となります。

気をつければ、多くの高級ブランドが靴に簡単に足を踏み入れないことが分かります。クラウドグループをオープンしてしばらく前にそれだけの高次靴ブランドを売り出しました。

靴ブランドにスペースを殘しつつ、業(yè)界の安全感を低下させている。

もし靴がある日突然寵愛されなくなったら、売れなくなりますか？自分をよりよく武裝して、消費者に新鮮さを與えるために、Jimmy Chooは自分で開発したり、授権したりして、アロマとアクセサリーシリーズを開設(shè)しました。

2015年、Jimmy Choo 76%_の売上高は靴の履物から來ています。その他はアロマとメガネ、手提げ袋、スカーフなどのアクセサリーで貢獻しています。

Jimmy Chooの最新シリーズの広告の大部分から見て、このブランドはもうもっぱら“彼女”に屬しません。

モデルのNadja BenderとDavid Alexander Flinはそれぞれ女性と男性の春夏シリーズの主役を務(wù)めています。

もちろん、広告も少なく投入していません。

Jimmy Chooはまだ正式に登録されていません。すでにVOGUE誌の常連です。

當時VOGUE総監(jiān)の補佐をしていたTamara Mellown慕名はロンドンにある廃棄病院の中にある製靴工房に來ました。外はロンドンの貴婦人、淑女を送迎する豪車でいっぱいです。

彼女たちが來た目的は周仰傑（Jimmy Choo）を探して自分のために靴を注文して履くことです。

1988年、VOGUEはイギリスのデザイナー特集を制作しました。8ページにわたるテーマの中で、雑誌のページに出てくる靴は全部周仰傑の手によるものです。これで彼の名聲が大いに上がり、ダイアナ妃の足を測るために靴を作るように招待されました。

Tamara Mellenと周仰傑が共同で會社を設(shè)立した後、Jimmy Chooはメディア面を攻略し始めました。

1999年のアカデミー賞の授賞式では少なくとも50人の女優(yōu)が靴を履いています。

次の15年間で、ブランドは何度も手に入れられました。二人の創(chuàng)始者もすでに離れましたが、広告投入戦略は依然として後継者の重視を得ています。

Jimmy Choo_は過去2年間、VOGUE、ELLE、BAZARなどの重要ファッション誌を欠席したことがない9月號で、中國版VOGUEは同様に2年連続で1ページのJimmy Choo広告を掲載しました。