かつて「軽奢の王」Michael Krsという潛在株を買収合併しましたが、その後も早くチャンスを逃したLVMHを売りました。Marc Jacobsが欠陥を補(bǔ)うことができることを期待しています。

先日、Marc_Jacobsは「軽奢の王」に全面的に學(xué)習(xí)することを決定しました。

？はい

成長の減速を背景に、國際的なぜいたく品たちも変化を求め始めた。

LVMHグループ傘下のブランドMarc Jacobsは、先日、「軽贅沢の王」MichaelKors（KORS.NYSE）に全面的に學(xué)び、探知したところ、2016年から500ドル以下の製品に焦點(diǎn)を當(dāng)て、皮のアクセサリーに焦點(diǎn)を當(dāng)てることにした。

高級(jí)品業(yè)界関係者の分析によると、MarcJacobsは2～3年前の高級(jí)ブランドの発展の勢(shì)いがすさまじいゴールデン時(shí)期を逃しました。今はMichaelKorsを含め、一部の軽率な高級(jí)ブランドはすでにスピードを上げて減速しています。

「軽贅沢」はぜいたく品の伝統(tǒng)的なブランドと一般消費(fèi)品の間に介在するファッション消費(fèi)品で、消費(fèi)者は日に日に大きくなる新生代中産階級(jí)を目指す。

MarcJacobsはアメリカの天才デザイナーマーク?ヤコブが創(chuàng)業(yè)した同名ブランドで、現(xiàn)在は世界最大の高級(jí)品グループLVMHに所屬しています。

MichaelKorrsを買収したが、この潛在株を早く安売りした後、後悔してやまないLVMHのオーナーバーナールはMarcJacobs社が欠陥を補(bǔ)うことができることを望んでいます。LVMHは2013年にMarcJacobs InternationallLLCの持ち株シェアを80%まで増加させ、BernardAnaultはかつて公開しました。

ここ數(shù)年來、LVMHはずっとMarcJacobsの上場(chǎng)計(jì)畫を準(zhǔn)備しています。コピーしたいです。さらに、販売の伸びと市場(chǎng)価値で大きな成功を収めた軽奢ブランドMichaelKorsを超えて、後者の時(shí)価は150億ドル近くに達(dá)しています。伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドのBurberry、Tiffany、Coachの時(shí)価総額を超えています。

MarcJacobs 2016年春の新商品シリーズの中で、MarcJacobs最高経営責(zé)任者SebastianSuhlは、新しいブランドLOGOと新しい価格體系を提示すると発表しました。そのうち70%の製品は500ドル以下になります。

MarcJacobsは実際に採用されたものです。

これまでの副線MarcByMarcJacobs（以下「MBMJ」という）の価格位置づけ。

2001年にMBMJが低価格で市場(chǎng)に登場(chǎng)し、一時(shí)はMarcJacobs International LLCの主な収入源となりました。2013年の収入は7.5億ドルに達(dá)し、會(huì)社の収入の約70%を占めました。

しかし、ますます多くのデザイナーや獨(dú)立ブランドがこの分野に割り込み、暗くなり始めました。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長によると、現(xiàn)在の市場(chǎng)環(huán)境は2、3年前とは全く違っており、消費(fèi)者がより理性的になるにつれて、多くの軽奢ブランドの高速成長の勢(shì)いはすでに鈍化しているという。

2015年12月26日の2016年度第3四半期までに、かつての「軽贅沢の王」MichaelKorsの売上高は6.29%の伸びしかなく、上場(chǎng)以來の最低増加で、3四半期連続で1ケタの伸びを記録しましたが、同社の2015年度第4四半期の第13四半期の売上高はいずれも75%の伸びとなりました。

周婷によると、LVMHグループはMarcJacobsの市場(chǎng)予算を増えれば、業(yè)績を短期的に増加させることもできるが、価格位置づけのモデルチェンジを行ったMarcJacobsは、最終的にどれぐらいの投入生産比を形成できるかはまだ分かりません。

MichaelKoorsの成功は自分のデザインとマーケティングのほかに、重要な點(diǎn)はブランドの位置づけにあります。

その価格は基本的に400ドル以下で、若いファッション消費(fèi)者に耐えることができます。

「MichaelKoorsは非常に大きな成功を収めましたが、その管理方式はもっとファッションブランドに近いと思います。

ファッションブランドと贅沢品ブランドが消費(fèi)者を引きつける戦略も違っています」

パリHEC商學(xué)院のJeanNoelKapferer教授は以前、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者會(huì)見を受けて、こう述べた。

「ぜいたく品市場(chǎng)は二極化に向かう」という高級(jí)品業(yè)界関係者の分析によると、一部の高級(jí)品は「高姿勢(shì)」を継続し、もう一部のブランドは大衆(zhòng)ファッションの逸品ブランドに向かい、「価格性能比」をメインとする。

MarcJacobsを除いて、LVMHグループ傘下の泰格豪雅もブランドの位置付けを試みています。

腕時(shí)計(jì)業(yè)界のベテランは、以前タイガー豪雅と真力の時(shí)に、宇舶の位置付けが交差していた一方、価格の位置付け調(diào)整によってLVMHグループの時(shí)計(jì)ブランドのレベルが明らかになり、スヴァンジー傘下の中ローエンドブランドと正面から渡り合うことができたと述べました。

軽率でぜいたくなブランドの成長率が鈍化しているのに対し、徳勤中國華東區(qū)消費(fèi)財(cái)業(yè)界のトップパートナーの黃淑雄氏は記者団に対し、「ブランドは大きい」と語った。

ブランドの値下げの波は、軽奢ブランドの生存空間を圧迫しています。