男性の購買力は女性に及ばず、高級ぜいたく品業(yè)界の中で相変わらずです。

ドイツHugoボスAG(ボスSn.DE)ユーゴー?ボスグループはこのほど、前年第3四半期からの黒字転換が始まった中國とアメリカの市場は今も悪化しているとして、2016年度の見通しを示しました。

10%を超える下げ幅があります。

Hugoボスは2015年度の収益狀況を発表していませんが、今年1月中旬に発表された四半期決算によると、中國とアメリカは依然として厳しい狀況が続いており、アジアとアメリカ州はそれぞれ7%と1%下落していますが、ヨーロッパ、特にイギリスと南歐の好調(diào)さから、グループ全體では5%の固定為替レートで営業(yè)利益を上げています。

この會社が今週発表した収益早期警報によると、2016年はこれまでのところ、グループの中國とアメリカでの小売業(yè)は予想以上に悪いという。

この會社の中國地區(qū)での販売狀況を示す単獨のデータはないが、関係機関によると、Hugo Bossは2015年の閉店件數(shù)が11社に達し、これも高級品ブランドの中で華関店が一番多いという。

「中國はいま、多くの高級ブランドの「被災地」になりました。これらのブランドは緩やかな成長と後退の泥沼に陥っています。

ある高級品業(yè)界の従業(yè)員は「もちろん、中國での過成長によるものかもしれない」と指摘しています。

スライドに対応するために、

グループは複數(shù)の調(diào)整態(tài)様を與える。

ルートによって分けて、現(xiàn)在會社は小売り、卸売り、オンラインの3つの大きな塊があります。

聞くところによると、會社は引き続きBOSSコアブランドのアメリカ卸売ルートでの販売を制限し、現(xiàn)地の高度な割引市場環(huán)境によるマイナス影響を回避します。

価格については、アジア市場の価格をヨーロッパとアメリカ州に近い水準に引き下げます。

価格調(diào)整策はHugo Boss一家にとどまらない。

実際、経済の低迷の影響を克服し、消費者の購買意欲を新たに引き出すために、多くの贅沢ブランドが変化を求め始めている。

「ますます壯大になってきたのは、贅沢品業(yè)界が世界を解決しなければならないことを余儀なくされている。

の問題です

ブルーノ?ランノ表示。

べンさんの調(diào)査によると、差額が20%以下なら、半分の消費者が受け入れられますが、30%を超えると、他の方法を探して買う傾向があります。

このように、世界的な価格差は、代理購入と海外購入に対応する重要な措置となりました。

これまでブランドイメージを維持するために、高級品は店の中に「割引」という文字が現(xiàn)れたくないです。

しかし、2015年Chanelは率先してこの戦略を?qū)g施した。

この老舗の高級品會社は數(shù)種類の経典製品を20%値下げしたと発表しました。その後、GUCCIは全國の店舗で販売促進を始めました。3分の2以上の製品は50%を超えました。

このような営業(yè)行為は一部の「保守」高級品業(yè)界の人から見れば「激烈」すぎる。

しかし、この二つのブランドの値下げがもたらした結(jié)果、効果は著しいです。店の入り口には長い行列ができています。お客さんはお店でお気に入りの商品を買い占めています。

一日の閑散とした贅沢品の店では見られないほどのにぎわいです。棚の商品は売り切れです。

その後、Pradaは2015年第3四半期（2015年10月31日まで）の業(yè)績が依然として下落した後、「痛定思痛」は業(yè)績を救うための方策を発表しました。その発展を見て、コストをさらに圧縮するほか、グローバル?yún)f(xié)調(diào)価格を推進し、ヨーロッパ區(qū)の販売価格を高めることもできます。

この會社は、現(xiàn)在のヨーロッパと中國の35%の価格差を10%～15%に縮小し、中國の顧客を現(xiàn)地で消費することを、誠心誠意具體的な目標を提示しました。

このほか、業(yè)界內(nèi)の各ブランドは販売の伸びを刺激するために、ブランドの位置づけや店舗の設置、電気商とデジタル化などの面で調(diào)整しています。

急速に変化する贅沢品市場に直面して、ブランド達はこれまでこんなに積極的に消費者を喜ばせたことがありません。

贅沢品は將來のマクロ環(huán)境に大きな変動がないことを期待して、そびえ立つ中産階級はもっと成熟して、贅沢品をもっと理解するようになります。

間違いなく、リードするブランドは全世界の差額調(diào)整を?qū)Гい?、すでにこの業(yè)界の大きな趨勢になりました。

ベルンが発表した2015年度の「中國贅沢品市場研究報告」では、2015年の中國本土の高級品市場規(guī)模は1130億元で、前年比2%下落した。

中國の高級品市場は2年連続で全體的に落ち込んでいます。

レポーターはこの報告書の中で、女性のアパレル、ジュエリー、化粧品の香水などの製品は10%、7%と5%の成長を見せましたが、男性の服と腕時計は下落した重大な被災地で、それぞれ12%と10%下落しました。

報告書の著者でもあるベインのグローバルパートナーであるブルーノ?ランノ氏は、「反腐敗と廉価ブームのその後の影響がまだ終わっていないことや、経済成長が鈍化し、第二四半期の株式市場の暴落などに大きな影響を與えているからだ」と説明しています。

これは同時に証明して、女の人は贅沢品の忠実なファンで、男性の消費者は更に捨てやすいです。