中國最大の下著企業(yè)である都市麗人は東莞鳳崗に位置しています。

代工企業(yè)が一番生存していた時(shí)代に、都市の麗人はだんだんアルバイトを放棄して、ブランドに転換しました。

10年の発展を経て、都市麗人は全國で8000店を超え、年間売上高は數(shù)十億元で、中國市場全體のトップに立っています。97%の製品は他の企業(yè)が代行しています。

今年の萬博では、都市麗人が6000平方メートルの展示ホールに2000個(gè)以上の新商品を展示し、東莞バスケットボールセンターで10000人以上が參加し、アジア最大の新商品発表會(huì)を開催します。

人に代わって仕事をさせてもらう

2003年の前后の數(shù)年は代行企業(yè)の最も良い時(shí)間で、労働者を代行する利潤はとても高いです。

當(dāng)時(shí)の都市麗人も他の企業(yè)に代わって働いていました。労働者の収入は當(dāng)時(shí)の都市麗人の収入の4割を占めていました。

「當(dāng)時(shí)は本當(dāng)によく働いていました。受注、生産、入金は簡単で、利益も高いですが、私たちは夢(mèng)中になっていませんでした」

都市麗人會(huì)長の鄭耀南さんは記者に長い間の考察を経て、都市麗人は2005年からブランドの転換を始めました。

現(xiàn)在から見れば、

私たちは2006年に全部止まってしまいました。

鄭耀南さんは自分の成功の経験を総括した時(shí)に、當(dāng)時(shí)は主に中國の下著のブランド競爭がそんなに激しくなくて、モデルチェンジコストが比較的低いので、モデルチェンジが比較的簡単だったと思っています。

鄭耀南氏によると、モデルチェンジ10年間で、ブランドの構(gòu)築において、都市麗人の毎年の普及費(fèi)は1億元を超えている。研究開発設(shè)計(jì)において、韓國、日本、フランスなどの國家機(jī)構(gòu)と協(xié)力するだけでなく、臺(tái)灣でも工房を設(shè)立した。

現(xiàn)在、都市麗人の97%の製品は他の企業(yè)が代行生産を手伝っています。3%の製品だけがまだ鳳崗の古い工場で生産しています。

10年以上も前の工場はあきらめきれずにいます。感情はそこにあります。

鄭耀南氏によると、現(xiàn)在會(huì)社は多ブランドの発展戦略をとっており、都市麗人、歐迪芬、自在時(shí)間と都市鋒尚の四つの主要ブランドを持っており、全國の専門店で8000店を超え、年間數(shù)十億元を販売しており、中國市場全體の3.2%を占めており、未來の有望株は15%に達(dá)する見込みです。

「ヨーロッパ、日本、アメリカで同じ現(xiàn)象があるので、現(xiàn)地の第一ブランドはほぼ15%のシェアを占めています?！?/p>

林志玲、黃暁明などのスターは発表會(huì)に參加します。

今年の加博會(huì)では、都市麗人が持つ展示室の面積は6000平方メートルに達(dá)し、2000以上の新製品が展示されます。

鄭耀南は、都市の麗人の6000平方メートルの展示室の中で、5000平方メートルは主に招待の仕入れ商に対して、會(huì)社の2000余り新型の製品を展示しますと言います。

また、1000平方メートルの展示室は対外的で、都市麗人の四大ブランドを展示しています。

鄭耀南氏によると、新商品の中にはディズニーと提攜した製品のほか、最新の生地を採用した冬の保溫服も含まれています。新しい生地は軽いですが、保溫効果はとてもいいです。

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都市麗人の今年の萬博でのもう一つの見所は展覧會(huì)の期間中に行われます。

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都市麗人の毎年の新作発表會(huì)はショーのようで、業(yè)界の注目の的となっています。

鄭耀南は、今年は會(huì)社のブランドが非常に重要な発展を遂げた年で、特に現(xiàn)在の経済変動(dòng)が比較的大きい環(huán)境下で、今年の発表會(huì)は非常に重要だと言いました。

ブランド発表會(huì)は4月22日に東莞バスケットボールセンターで開催されます。1萬人以上が參加します。

出演したスターもヘビー級(jí)で、プロダクトイメージキャラクターのリン?チーリン、黃暁明のほか、韓國からのスターユニットもあります。

鄭耀南氏によると、今年の加博會(huì)を完璧に披露するために、都市麗人は50人を超える強(qiáng)いチームを作っています。パビリオンの企畫、設(shè)計(jì)、建設(shè)などの準(zhǔn)備が整然と行われています。

加博會(huì)が企業(yè)に與える影響について、鄭耀南氏は都市麗人が2年前に加博會(huì)に參加し、今年は主流の出展者となり、主に加博會(huì)の影響力を認(rèn)めていると述べた。

現(xiàn)在の萬博の影響力は國內(nèi)だけでなく、世界にも広がっています。

去年の加博會(huì)には4萬人以上の人が入場して見學(xué)したり、仕入れたりして、全國の6600社以上の購買企業(yè)が集まっています。この規(guī)模は都市麗人ブランドの宣伝にとても有利です。

洋ブランドの衝撃で臺(tái)頭した都市麗人たち。

中國市場では、「都市麗人」を含む下著の大衆(zhòng)ブランドが臺(tái)頭しており、國內(nèi)の各クラスの都市に8000店を超える販売網(wǎng)を敷いているだけでなく、十?dāng)?shù)年の沈殿の中で、さらに超えがたい「データ障壁」を構(gòu)築している。

數(shù)年來、全國の各級(jí)店舗及び快速反応のデータ収集システムを展開し、都市麗人のデータベースに豊富な資料情報(bào)を蓄積させました。下著の種類について言えば、都市麗人は中國の女性の身體特性に基づいてオーダーメイドして七大クラシックカップ型を作りました。ダブルタンブラー、ディープV水滴カップ、魔麗ポリカープ、シルクリーディングカップなど中國女性に一番似合うクラシックカップ型を含んでいます。

18年に中國の女性の下著需要を研究しているうちに、都市麗人は中國の南北の消費(fèi)者のスタイル、審美、消費(fèi)能力などの重要な市場情報(bào)を深く把握しました。

この基礎(chǔ)の上で、都市の麗人の各製品の生産數(shù)量、投入規(guī)模、數(shù)字の選択、分布區(qū)域などは明確に導(dǎo)きます。

自身の強(qiáng)大な體型のデータベースに頼って、都市の麗人は毎年根拠ができます。

など、1萬個(gè)以上のSKUを保証します。

同時(shí)に、急速に反応する情報(bào)化システムは、都市麗人に販売狀況に応じて製品の生産計(jì)畫を調(diào)整させ、より高い完売率を保証する。

國際的な背景を持つ「洋姫」の嫁入りは國內(nèi)の「都市麗人」の注目を集めているが、下著業(yè)界の特殊性は、「都市麗人」たちに「狼が來た」と切実に感じさせていないようだ。

中國市場は非常に魅力的なケーキで、「洋の王女」たちが水の中を探求しようとした時(shí)、國産の「都市の麗人」たちはすでに急速に成長しています。

國內(nèi)最大のブランドの肌著企業(yè)として、市場占有率は3.2%に達(dá)し、市場內(nèi)の第2位から第5位までの參加者の合計(jì)より多いです。

しかし、國際成熟市場と比べて、このデータはまだ基準(zhǔn)に達(dá)していません。

実際、いくつかの先進(jìn)國の市場占有率が一番高いのは大衆(zhòng)ブランドです。例えば、アメリカで19%のシェアを占めています。イギリスのMarks&;Spencerは20.8%の市場を占めています。日本ではワコールが17.8%の市場を占めています。

國際的に有名なコンサルティング機(jī)関が行った市場調(diào)査のデータによると、中國では毎年女性のブラジャーの販売量は約3億件で、中國の適齢期の女性の人口から計(jì)算すると、中國の女性は平均的に年に1枚の下著が買えません。これはアメリカの女性が下著にかける費(fèi)用の平均が70ドルを超えているのに比べて、まだ差があります。

中國の女性の総人口はアメリカ、イギリス、日本の総數(shù)より多いです。

未來、すでに市場の先頭に立っている「都市麗人」たちは中國の下著市場の舞臺(tái)でもっと綺麗な風(fēng)景を作ります。中國に屬するグローバルな下著ブランドを作るのも時(shí)間の問題です。