スポーツ用品業(yè)界が不振を脫するにつれて、各スポーツ用品會(huì)社の業(yè)績が好転し始めた。

（01368、HK）會(huì)社の2015年の業(yè)績報(bào)告が昨日発表されました。

特歩純利益は2011年から3年連続で下落した後、2015年にようやく再び上昇し、しかも上昇幅は3割に達(dá)したことが分かります。

記者は同時(shí)に、激しい業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)と數(shù)年前の業(yè)界「冬」の中で、各スポーツ用品會(huì)社のマーケティング方式が多様化し始めていることを発見しました。

スターによる推薦やメディア広告の投入などだけでなく、スポーツの深化も始まった。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)によると、國家はスポーツ産業(yè)の発展に力を入れており、加えて今年はブラジルオリンピックの牽引があり、スポーツ用品株は投機(jī)的な機(jī)會(huì)を持っている。

國際投資銀行はモルガン?チェース、HSBC銀行などのように、特歩に対して増資や購入の評(píng)価を與えました。

小売店は7000店舗に達(dá)しています。

數(shù)年前の業(yè)界の低迷の影響を受けて、特歩の営業(yè)収入、利益などの肝心なデータも大きな影響を受けました。

その中で2013年の営業(yè)収入は43.43億元の安値に達(dá)しましたが、純利益は2014年にも4.78億元の安値になりました。

しかし、2015年には、特別措置の売上高と純利益が大幅に反発し始めた。

2015年の特別収入は52.95億元で、同10.84%上昇した。純利益は6.23億元に達(dá)し、同30.3%上昇した。

特歩主席の丁水波は2015年に行った革新は會(huì)社の収入の増加を助けていますが、會(huì)社の利益の高い専門スポーツ用品に対する需要が上昇し、會(huì)社の粗利率が同1.4ポイント上昇したと述べました。

2015年までに、特歩販売代理店とフランチャイズ販売店が運(yùn)営する小売店は7000軒存在しているという。

また、オンラインショップを経営しているほか、電子商取引の分野も開拓しており、特歩公式サイトを立ち上げるほか、天貓、京東などとの特歩も行っている。

プラットフォームはパートナーシップを確立した。

特歩は昨日も2016年第3四半期の注文狀況を発表しました。

2016年第3四半期の注文會(huì)は今年1月に開催され、受注額は2015年同期より高い伸びを見せました。

記者の注意によると、現(xiàn)在香港交易所に上場(chǎng)している多くの內(nèi)陸部のスポーツ用品企業(yè)の評(píng)価はいずれも低い。

ブルームバーグ端末のデータによると、現(xiàn)在特歩の株式益率は12倍で、世界の22.25倍の平均水準(zhǔn)を下回っています。

融合マラソン大會(huì)

2015年にはスポーツ用品ブランドからスポーツファッションブランドに変えようと、ランニングが新たな切り口となった。

昨年6月には、スポーツ大會(huì)を運(yùn)営するジミーグループとの深い提攜を発表し、共同でスポーツ大會(huì)運(yùn)営會(huì)社を設(shè)立し、ジミーグループと2015年から2017年までの都市シリーズマラソン大會(huì)を獨(dú)立運(yùn)営している。

特歩は昨日の報(bào)告で、2015年に國內(nèi)トップマラソン17種目を協(xié)賛し、60萬人のマラソン參加者にランニング裝備を提供したと指摘しました。

マラソン大會(huì)のほかに、特にサッカーに対する応援も歴史があります。中國の大學(xué)生サッカーリーグを支援するほか、多くのサッカーチームを助けました。スペインリーグのベラリールチームも含まれています。

実際、特歩の一連の取り組みは世界トップのスポーツ用品企業(yè)の戦略に沿っている。

國信証券はナイキの成功について、十分に市場(chǎng)のマーケティングを利用して深く考える価値があると指摘しました。マーケティングはナイキの強(qiáng)みであり、毎年の営業(yè)費(fèi)用の収入の割合は10%以上であり、イベントのマーケティング、統(tǒng)合マーケティングなどの面において、強(qiáng)い把握能力を持っています。

特歩によると、2015年に會(huì)社の広告と普及費(fèi)用は7.8億元に達(dá)し、特歩収入の14.7%を占めた。