ブランドをリードする世界的な価格差調(diào)整の動(dòng)きや政府の取り組みが期待されます。

消費(fèi)が本土に引き戻す措置は國(guó)內(nèi)販売の伸びを刺激する可能性がある。

ファッション界を知らない「悪魔」たちはまだ著ていません。

いずれにしても、この老ブランドの高級(jí)品大手は落ち込み続ける2015年の成績(jī)表を渡しました。

マイナス成長(zhǎng)して贅沢品業(yè)界の常態(tài)になります。

イタリアの高級(jí)品大手Pradaグループはすでに2年連続で弱體化している大中華圏市場(chǎng)に苦しんでいます。

Pradaはこのほど、2015年度の連結(jié)決算を発表し、今年1月末の前年度までに、グループの純利益は3.3億ユーロで、前年同期比26.6%下落した。

2014年度の28.2%の減少と比較して小幅な縮小があったが、グループ2015年度の純利益は5年前の水準(zhǔn)に落ち込んだ。

売上高は35.48億ユーロで、前年比0.1%下落し、固定為替レートで計(jì)算すると7.7%減少した。

アジア太平洋市場(chǎng)（日本を除く）の売上純額は10.8億ユーロで、同4.4%下落し、固定為替レートで計(jì)算すると、さらに16.1%下落した。

2014年度では3.1%の減少となった。

これまでの説明と同様、プラダグループは今回も販売不振を中華圏を中心としたアジア太平洋市場(chǎng)の悪化のせいにしている。

グループとして最も重視された市場(chǎng)は、前年度、大中華圏の年間収入が22%から7.058億ユーロに急減し、グループ収入の19.9%を占めた。

ある分析によると、日本、ヨーロッパ（イタリアを除く）の売上高の伸びは、Pradaの純利益の減少幅を27%以內(nèi)に抑えた。

昨年のヨーロッパ市場(chǎng)は中國(guó)大陸の観光客をはじめとする観光客の消費(fèi)から恩恵を受け、年間収入は固定為替レートで5%伸びた。日本市場(chǎng)の通期収入は固定為替レートで4%伸び、ユーロで11%伸びた。

Pradaはすでに長(zhǎng)期にわたり劣勢(shì)にあり、昨年ブランドは閉店と値上げによって自害されました。

グループは、中國(guó)本土の市場(chǎng)は年末に好転するとしていますが、アナリストは、Pradaはブランドを再構(gòu)築する必要があると考えています。

Pradaと同じ運(yùn)命の贅沢品ブランドは少數(shù)ではない。

ぜいたく品大手、イギリスの高級(jí)ファッション企業(yè)ボーバリーグループ(

）中國(guó)の香港と中國(guó)のマカオのぜいたく品消費(fèi)が落ち込んだ影響で、第3四半期の同店売上高はわずか1%だった。

2015年12月31日期の第3四半期において、ボベリの小売売上高は6.03億ポンド（8.709億ドル）で、同1%増となり、前月比4%下落した。

大中華圏の衰退とヨーロッパ市場(chǎng)の成長(zhǎng)の停滯により、イタリアの高級(jí)品ジョージ?アルマーニグループ（Gorgio Armmai）は2015年にわずか3.7%の収入増加となり、成長(zhǎng)率は2014年の16%から大幅に減速した。

2015年のジョージ?アルマーニグループの収入は合計(jì)26.4億ユーロです。

過(guò)去數(shù)週間の中で、多くの贅沢なブランドとチェーン百貨店が現(xiàn)在の決算シーズンの報(bào)告を発表しました。少數(shù)のブランドが成長(zhǎng)したにもかかわらず、マイナス成長(zhǎng)こそ贅沢品業(yè)界の當(dāng)面の常態(tài)です。

ぜいたく品集団が中國(guó)市場(chǎng)に落ち込む

記者の観察によると、利益の増加のブランドであろうと、利益の下落のブランドであろうと、中國(guó)市場(chǎng)は彼らの共通の「ワーテルロー」です。

最新の研究報(bào)告によると、2015年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は2%前後下落し、市場(chǎng)規(guī)模は約1130億元にまで減少した。腕時(shí)計(jì)、男性服、バッグ類の販売量が減少したのはこの傾向を引き起こした主な原因である。

華北と東北は影響が一番ひどいです。

2015年には高級(jí)品店の販売量と客足量が引き続き減少し、新興ブランドも同様の狀況に遭遇したことから、ブランド店の閉店、店舗のネット拡張の慎重化、さらに核心店舗のメンテナンス?リニューアルなどを重視するようになりました。

報(bào)告によると、市場(chǎng)の減速傾向は明らかで、反腐敗による廉価ブームの後の影響がまだ終わっていない一方で、経済の減速と第二四半期、第三四半期の株式市場(chǎng)の暴落が大きな影響を及ぼしている。

注意すべきなのは、2015年の代理購(gòu)入市場(chǎng)の全體的な規(guī)模が低下し、べン諮問(wèn)によると、2015年の代理購(gòu)入市場(chǎng)の規(guī)模は340億から500億元前後にまで低下し、2014年のこの數(shù)字は550億から750億元になると予想されている。

これは主に、主要ブランドが全世界の差額調(diào)整を行い、代理購(gòu)入の利益を減少させ、一部の消費(fèi)者を國(guó)內(nèi)に引き戻すためです。

2015年3月にシャネルヨーロッパが値上げされたアジア価格はこの価格差調(diào)整をリードしています。

その後、カルティエなどのブランドは続々と中國(guó)市場(chǎng)の値下げをフォローしています。

ある高級(jí)ブランドの幹部によると、「大規(guī)模な価格差の調(diào)整は計(jì)畫(huà)されていないというブランドがありますが、非常に低価格で一部の製品の価格を調(diào)整しています。ブランドはあらゆる可能性の否定的な影響に対して非常に緊張しています?！?/p>

また、政府は高級(jí)品の消費(fèi)を大陸に引き戻し、國(guó)內(nèi)のGDPに組み入れるため、代理購(gòu)入に対するコントロールを強(qiáng)化している。

聞くところによると、稅関は旅客と小包の検査にもっと厳しいです。

2015年9月から稅関の調(diào)査を強(qiáng)化し、特に人気のあるショッピング先（日本、中國(guó)香港など）から帰國(guó)した旅行者と小包は、より厳格に検査し、専門(mén)の代理購(gòu)入を監(jiān)督することを含みます。

政府は2015年にも積極的にクロスボーダーの代理購(gòu)入を推進(jìn)しています。

しかし、実行されたばかりのトランジット？エレクトビジネスの稅収は新政で、また贅沢品の中國(guó)市場(chǎng)に一定の変數(shù)を持ってきます。

広発証券商業(yè)アナリストの洪濤氏は記者との交流において、単価の高い商品はもともと監(jiān)督管理がそんなに厳しくないと指摘しました。今は監(jiān)督管理が厳しくなってから稅金を納めなければなりません。國(guó)外と國(guó)內(nèi)の価格差はそんなに大きくないです。

また、贅沢品ブランド自體も価格差を調(diào)整しています。

ベスーン?コンサルティング報(bào)告書(shū)は、ブランドをリードする世界的な価格差調(diào)整措置と政府がぜいたく品の消費(fèi)を內(nèi)陸に引き戻す措置に力を入れることで、國(guó)內(nèi)販売の伸びを促進(jìn)する可能性があると予想しています。

しかし、洪濤氏はまた、贅沢品市場(chǎng)に影響を與える要素は多く、経済情勢(shì)の影響、腐敗防止の影響など、単一の條件の変化は好転をもたらすかもしれないが、大幅な反転は難しいと指摘している。

メディアが発表したレポートによると、2016年度のぜいたく品業(yè)界は低迷が続くと予想されています。