2016年スポーツ大晦日が來ました。

この一年は

リオデジャネイロ五輪、サッカーヨーロッパカップ、アメリカ州カップなどの大規(guī)模な國(guó)際試合。この年、海信はヨーロッパカップのトップになった。

萬(wàn)達(dá)は國(guó)際サッカー連盟のトップスポンサーとなり、ファーウェイは有名なスターメシと契約しました。

この年は、競(jìng)技場(chǎng)のスポーツ選手も、競(jìng)技場(chǎng)の外のスポーツ営業(yè)マンの目から見れば、すべての年です。

このようなスポーツの大晦日はブランド企業(yè)のためにも展開します。

企業(yè)の知名度と名譽(yù)度を高めて、國(guó)內(nèi)と國(guó)際市場(chǎng)を爭(zhēng)って占めて、最優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)の舞臺(tái)を提供しました。

マーケティングの人達(dá)も暗流がわき起こり、チャンスをねらって頭を削って、棋高一著を望みます。

リオデジャネイロオリンピックは今年8月5日に開幕します。これは4年に一度のグローバルフォーカススポーツイベントです。泉州スポーツブランドは逃さずにオリンピック戦略を立てて、オリンピックの業(yè)績(jī)を回復(fù)しようとしています。

安踏さんは中國(guó)代表団の優(yōu)勝服を支援してくれました。361度にリオオリンピック組織委員會(huì)を支援してくれました。他のブランドはピケなども他の國(guó)家代表団と選手を支援する形でリオオリンピックに現(xiàn)れました。

泉企業(yè)はオリンピックマーケティング戦略を開始する。

今年3月29日、中央テレビはアモイでオリンピック広告資源説明會(huì)を開催しました。主に中央テレビの第二回オリンピック商品について紹介しています。

活動(dòng)はリラン、鴻星爾克、チル、安踏、強(qiáng)覇、望み、達(dá)利園などの泉州ブランドの代表を招待しました。

聞くところによると、中央テレビは今回発売した製品の価格はかなり高いです。

記者は五輪期間中に発表された黃金の広告資源を調(diào)べてみると、閉會(huì)式の15秒の硬さと広さは490萬(wàn)元に達(dá)し、平均毎秒32萬(wàn)元で、「寸秒寸金」とも言える。

コラム「リオデジャネイロ」の獨(dú)占冠名も1億6000萬(wàn)元に達(dá)した。

しかし、泉のいくつかの企業(yè)は依然として意欲的で、強(qiáng)豪、安踏、ピケなどはすでにオリンピック期間の協(xié)力案を交渉しているということです。

その中で、安踏さんは中央テレビを通じてオリンピックの期間中に「大衆(zhòng)専門スポーツ用品」のブランド位置づけを作り、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーというカードを使って、または引き続きその協(xié)賛の表彰服「龍服」の要素を強(qiáng)調(diào)します。

業(yè)界関係者の分析によると、オリンピックのプラスのエネルギーイメージ、高い露出度と人文性はブランドの知名度、認(rèn)知度と連想度を高める絶好の機(jī)會(huì)である。

安踏董事局の丁世忠主席も、すべての営業(yè)はブランドの沈殿過程であり、一蹴して成し遂げるのではないと述べました。

オリンピックは大規(guī)模なスポーツ大會(huì)の王冠にある寶石と言われています。

2012年のロンドンオリンピックを例にして、世界220カ國(guó)がテレビ中継を獲得し、少なくとも36億人がテレビでオリンピック試合を見ています。また、190の公式試合中継機(jī)関ウェブサイトが中継しています。24億人がネットで視聴しました。

しかし、多くの泉企業(yè)の熱意はまだ高くない。福建省靴業(yè)協(xié)會(huì)の潘鴻淵事務(wù)総長(zhǎng)は、今年の泉企業(yè)の五輪期間中の宣伝投資の規(guī)模は前回のオリンピックと同じであると予想している。

ブルームバーグ社がナイキ、アディダス、アンドマールなどの各スポーツ裝備ブランドと會(huì)社の過去十?dāng)?shù)年の四半期の収入を分析したところ、2004、2008、2012年のオリンピックでは、これらのブランドの成長(zhǎng)は確かに他の年より高いが、優(yōu)勢(shì)は大きくない。

統(tǒng)計(jì)によると、スポーツブランドのオリンピック年平均販売の伸びは10.6%だった。

服裝協(xié)賛が主流となる

中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、リオデジャネイロオリンピックで再度アン踏さんが支援している中國(guó)體育代表団の優(yōu)勝服を見ます。

安踏ブランド部の関係者によると、今年も引き続き竜の要素を踏ん張り、中華民族の自彊してやまない、勇敢に奮闘する精神を體現(xiàn)している。龍服はまだ正式に発表されていないが、中國(guó)體育代表団で金メダルを獲得し、最高表彰臺(tái)に上がるという栄光の瞬間が見込まれ、安踏ブランドはレンズに露出される。

このほか、アン踏が契約した體操チーム、ボクシングテコンドーチーム、水上スポーツ管理センターなども安踏の運(yùn)動(dòng)裝備を身につけて國(guó)のために栄譽(yù)を競(jìng)います。

361度は2015年度の業(yè)績(jī)報(bào)告で、2016年は體育大年で、2016年のリオ五輪公式パートナーとして、361度でオリンピック戦略を全面的に開始したと発表しました。

361度は早くも2014年に2016年のリオオリンピック組織委員會(huì)と協(xié)賛契約を結(jié)び、2016年夏季オリンピック及びパラリンピックの公式スポンサーになっています。

契約によると、361度はすべてのランナー、ボランティア、技術(shù)者及びその他の行政人員に服裝、靴及び部品を提供し、関連のマーケティング権を獲得しました。

361度の面では、2016年のリオデジャネイロ市オリンピックの協(xié)賛はブランドの知名度をさらに拡大し、ラテンアメリカとアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出する際にブランドの普及活動(dòng)の一環(huán)として位置づけられます。

安踏やピケなど泉州スポーツブランドと違って、361度はここ數(shù)年で國(guó)際総合運(yùn)動(dòng)會(huì)の服裝を協(xié)賛し続ける唯一のスポーツブランドです。2010年広州アジア大會(huì)、2014年南京青奧會(huì)、2014年仁川アジア大會(huì)を含みます。

一連の協(xié)賛活動(dòng)を通じて、361度は海外で一定の知名度を持ち、また361度は海外市場(chǎng)を開拓する重要な戦略的配置の一つである。

361度も言った。361度のリオ五輪の全面的なデビューは、361度の海外市場(chǎng)への全面的な発展を後押しするに違いない。

ピッカーもオリンピックに期待を寄せています。サポートされたスポーツ代表団、國(guó)家チームと選手を通じてブランドの露出を?qū)g現(xiàn)し、強(qiáng)力な宣伝を達(dá)成します。

ピケブランド管理センターの劉翔総監(jiān)督によると、オリンピックではニュージーランド、ウクライナ、キプロスを含む10カ國(guó)以上の選手がピケの協(xié)賛服を著て登場(chǎng)します。ピケがスポンサーしたNBAのスターホーワードもピコの靴をはいてアメリカのバスケットボールの夢(mèng)のチームと一緒に現(xiàn)れます。

海外市場(chǎng)を深く耕す

世界的な試合として、泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングの背後に、海外レイアウトの野望が深く隠れています。

ピッカー、361度などはオリンピックを海外戦略の重要な一環(huán)と見なしています。

ピケCEOの許志華氏は、リオ五輪の前に10の國(guó)家オリンピック委員會(huì)に署名し、昨年末に契約した國(guó)家オリンピック委員會(huì)は7つに達(dá)すると発表しました。

ピッカーは各國(guó)のオリンピック委員會(huì)と協(xié)力してきました。販売店も世界中で花を咲かせています。

前回のロンドンオリンピックの時(shí)に、ポッケはヨーロッパ最大のスポーツ用品チェーンスーパー大手のIntersportをそのディーラーとして誘致しました。オリンピック期間中に、反克はスポンサー國(guó)の店頭販売収入が同3倍になり、オリンピック効果が顕著に発揮されました。

ピッカーブランド管理センターの劉翔総監(jiān)督によると、ピッカーは今年の第二、第三四半期にオリンピックシリーズを発売します。協(xié)賛しているオリンピック委員會(huì)やバスケットボールチームなどのある國(guó)家のピッカーの店舗で、自國(guó)の選手が著ているのと同じデザインの協(xié)賛運(yùn)動(dòng)服を見ることができます。

今のピッカーはすでに全世界の80以上の國(guó)家と地區(qū)をカバーしています。去年、海外市場(chǎng)はピッカーのために6.7億元の売上高を貢獻(xiàn)しました。グラムの年間総営業(yè)収入の21.6%を占めています。海外市場(chǎng)の売上高が最も高い中國(guó)のスポーツブランドです。

強(qiáng)いブランドの露出が続いており、多くの國(guó)際ディーラーから協(xié)力について相談されています。今年はピックスショップと売り場(chǎng)を開設(shè)する國(guó)と地域が100を超えると予想されています。

リオデジャネイロ五輪がある南アメリカ大陸市場(chǎng)も、泉州スポーツブランドの今年の重點(diǎn)開拓區(qū)域となる。

ピケの世界戦略版図の中で、現(xiàn)在の南アメリカ大陸の割合はより小さいです。劉翔さんはオリンピックの開催はこの地域の販売の伸びを牽引すると表しています。

調(diào)査によると、南アメリカ大陸は國(guó)が多いので、今年は南アメリカ大陸で販売店の數(shù)の拡大を?qū)g現(xiàn)します。

ブラジルは361度の主要な海外市場(chǎng)の一つで、361度は2014年から海外販売業(yè)務(wù)を自営しています。中東、南米、東南アジアの多くの國(guó)に販売拠點(diǎn)を設(shè)けているほか、ブラジルとアメリカが第一市場(chǎng)となり、361度はブラジルの415店舗で販売しています。

2014年に361度契約してリオオリンピック組織委員會(huì)のスポンサーになった時(shí)、361度で約9000萬(wàn)人民元を投資して正式にブラジル市場(chǎng)に進(jìn)出しました。ブラジルに10の代表処を設(shè)立して、関連倉(cāng)庫(kù)センターを設(shè)立しました。

361度の昨年の年報(bào)では、361度がオリンピックを利用して海外市場(chǎng)を全面的に開拓すると発表しました。361度の未來は大いにやりがいがあると信じています。