最近では、クーリーが代弁者として注目を集めているアンドマールが、國內(nèi)の有名なランニングアプリと共同で「UA Race」というテーマのスポーツ競技を開始すると発表しました。

活動の形式はオンラインラインの下でのインタラクティブ、訓(xùn)練キャンプ及びUA試合の開催などを含みます。

慎重に整理すれば、全國民のランニングブームの下で、ナイキ、アーディなどの大手が國內(nèi)のランニング市場を狙っている巨大ケーキは、ランニングアプリとの実質(zhì)的な協(xié)力に欠けていることが分かります。

今回の快走圏とUAの深度結(jié)婚は、ランニング産業(yè)の未來が無限に広がる可能性がより大きいことを業(yè)界に見せました。

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UA Raceはどうやって遊びますか？

喜びの輪とUAの両方のUA Raceの定義によって、この活動はランニング競技だけではなく、実はインターネットの遺伝子とスポーツの本質(zhì)の內(nèi)容も入り混じっていて、ユーザーに本當(dāng)の「參加感」を與えます。

今後は、UA Raceを獨(dú)立したレースのIPとして機(jī)能させることも排除できない。

4月10日から、走者は悅走圏アプリを通じてUA Raceに參加し、他の走者と一緒に走量と競速のPKを申し込むことができるという。

イベント期間中、悅走圏は「UA RACEマイルランキング」と「UA RACE 10 KMランキング」の二つのプレートを設(shè)けます。

活動の規(guī)則によって、毎月8人の勝者を選出して、Under Armou走者の専屬裝備と悅走輪オンラインマラソン無料両替を獲得します。

注目すべきは、悅走圏が招集銀行と提攜した「走りランキング」の成功経験を今回の提攜に移植したことです。

技術(shù)開発とデータ分析の優(yōu)位性により、快走圏はUA Raceに特別に「UA RACE走団ランキング」の新機(jī)能を追加しました。

活動の形式がカスタマイズ化を?qū)g現(xiàn)する以外、雙方の協(xié)力のもう一つの見所はランニング內(nèi)容の出力とオンラインラインの下の打開の融合にあります。

聞くところによると、活動が進(jìn)むにつれて、悅走圏APPはトレーニングキャンプ計畫モジュールを発売し、短動畫やgifなどを通じてランナーにランニング姿勢の矯正、ランニング知識の學(xué)習(xí)を行う。

同時に、Under Armmourの指定店も専門のコーチに連れられて、定期的にランニングトレーニングを行います。ジョギングの姿勢を正して、ランニングの技術(shù)を教えてくれます。例えば、最適な配速が出たら、ランニング時の膝の圧力を軽減します。

下半期までに、Under Armmourはオフラインで試合を行います。すべてのベストランナー、走団メンバー及び最終順位の一番前の走者はチャンスがあれば直接參加してください。

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結(jié)婚効果は一體いくらですか？

アメリカのメディアの報道によると、2015年にブランドの代弁者であるNBAスタークーリーのおかげで、U A靴類の販売量は350%急騰した。

UAは世界第二位のスポーツブランドになる可能性が高いと、米メディアは予測している。

國際化のペースが速くなるにつれて、中國のランニング市場はますます激しくなります。

ナイキ、アディダスは國內(nèi)の大衆(zhòng)スポーツ市場を占拠していますが、UAは悅走圏と深く協(xié)力する方式を選択してジョギングの細(xì)分市場に切り込みました。明らかに十分な準(zhǔn)備をしました。

業(yè)界関係者から見れば、雙方の今回の協(xié)力は互いに共生の基礎(chǔ)の上に築かれている。

悅走圏はマラソン大會の企畫、運(yùn)営及びインターネットスポーツマーケティングに長じており、國內(nèi)のランニング市場に対する深い理解と深さを備えており、UA海外ブランドが中國市場に進(jìn)出する際に最も重要なものである。

UAのブランドの知名度とオフライン店舗の資源は、悅走圏とオンラインラインの下で有機(jī)的に結(jié)合することができます。

雙方の結(jié)婚効果は急速に現(xiàn)れます。

國內(nèi)のランニング市場を見ると、不完全な統(tǒng)計によると、ランニングアプリは數(shù)百個もありますが、運(yùn)動大手UAはなぜ悅走圏を選んだのですか？

実際、雙方の協(xié)力は偶然ではないですが、実はもっと前に手がかりがあります。

一ヶ月前、悅スポーツマンの共同創(chuàng)始者である路嘉はUAのアメリカ本社で開催されたグローバルマーケティング活動に參加するように招待されました。雙方の商談の具體的な內(nèi)容は明らかにされていませんが、今回の提攜を促進(jìn)する重要なきっかけになるかもしれません。

悅圏內(nèi)部に近い関係者によると、今回の提攜前に、雙方のトップは密接なコミュニケーションを維持しているという。

悅走圏で開催された複數(shù)のマラソンイベントの中で、UAスニーカーも終始悅走圏活動の主な押しのスニーカーブランドです。

この関係者によると、悅走圏とUAの協(xié)力が深まりつつあるにつれて、雙方は靴、服裝などの裝備面で深さの固定化協(xié)力を行い、モバイルエレクトビジネスの業(yè)務(wù)面で試行錯誤を行うという。

そうだと思っています。悅走圏、UAの今回の結(jié)婚は根拠ではありません。

利益の需要

特に國內(nèi)のランニング市場の規(guī)模が急速に拡大するにつれて、業(yè)界の構(gòu)造がまだ形成されていない前提の下で、ランニングをめぐって展開する全産業(yè)チェーンの配置はとりわけ重要である。

雙方の今回の協(xié)力はある程度先行する見込みです。