國際的に有名なファストファッションブランドのzara創(chuàng)始者であるオマーンのシオ?オットガは世界第二の富豪です。

多くの人は知らないかもしれません。最初の彼は服裝屋の見習(xí)いです。

オテガは

アパレル會社Indetixの創(chuàng)始者です。

Inditexは、ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、ストラディヴァリウス、Uterque、ZARAホームウェアブランドを所有しており、その中でもZARAは最も成功しており、ヨーロッパで最も研究価値のあるブランドの一つとされています。

過去10年間、オートガは長者番付の常連で、10位から4位までは低調(diào)だった。

このスペインのトップクラスのファッション帝國はどうやって建てられましたか？

學(xué)徒からZARAの創(chuàng)設(shè)まで

13歳、オットガは退學(xué)してアルバイトをしています。

彼は最初の年に東奔西走したが、全員が彼の年のせいで拒否した。

しかし、彼は諦めずに、やっと洋服屋で第一號の労務(wù)契約を締結(jié)しました。

雑役と運(yùn)送員を始めて、數(shù)年後、彼は高級な服裝製造會社で販売員をしています。

聡明で機(jī)敏なオットカさんはすぐに部門長に昇進(jìn)しました。

十?dāng)?shù)年の仕事で培った目と経験から、オットガは「寢返りの道」を思いつかせました。永遠(yuǎn)に最も流行しているファッションだけを販売します。

彼はバルセロナから生地がかなり安い生地を買ってきました。自分でデザインして、価格を半分に下げることができます。

オテガは現(xiàn)地の織物メーカーと接觸しながら、自分の顧客を蓄積し、銀行2500ビセタ（25ドル相當(dāng)）のローンを加えて、ついにZARAという服屋を開業(yè)し、Inditexと改名しました。

ZARAの成功の秘訣

店舗はZARAの最も主要な市場道具です。

三十年の間、ZARAはずっと

」という戦略は、メディアの宣伝や市場活動にお金を使うよりも、ザRAのほうが収益で多くの店舗を開く傾向があります。

新しい市場に登錄するごとに、ZARAは大都市の中心エリアの最盛期に店を開き、觸角をより小さな町に伸ばし、広告をしないままブランドの影響力を全國に放射します。

これはまるで1滴の油が織物の表面でゆっくりと広がる過程のようです。

Inditexグループでは，この戦略を「油汚れモード」と呼ぶ。

ZARAの特徴は、常にトレンドの先頭を行くことです。

目標(biāo)のお客さんは服がとても上手なファッション女性です。この部分の人たちは流行に従うのが一番好きで、品質(zhì)に対する要求は相対的に後退します。

オートガは、ZARAは高速ファッションブランドであり、オリジナルではなく、流れに対応する迅速な反応者であると告白しました。

「山寨」という中國製の言葉は、奧特加によって使いこなされているようです。

ZARAは260人以上のデザイナーを招いて、各種ファッション発表會で飛行機(jī)でパリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークのファッションショーに行って、インスピレーションを探しています。

彼らはまた各種のファッションの場所に出入りして、獲得した最新のファッションの情報を迅速に本部にフィードバックして、それからすぐ専門のファッションデザイナーのチームが分類、デザインと風(fēng)格を分けて改版の設(shè)計を行うことができて、再びZARA自身の全く新しい製品のテーマのシリーズに組み合わせます。

ブランドのファッション會社は彼に対してどうすることもできません。新しい服の発表會が終わってから數(shù)日も経ってないうちに、ZARAの店には似たようなデザインが現(xiàn)れます。

毎年、ZARAはこのようなパターンのために數(shù)千萬ユーロの権利侵害の罰金を支払いますが、オットガはそのために放棄していません。ZARAが獲得した利益は罰金よりずっと高いです。

また、ファッションスピードで勝負(fù)し、低価格競爭は永遠(yuǎn)にザラの寶です。

通常、ファッションブランドの年間に発売されるモデルは2000～4000種類で、ZARAは毎年1萬件以上の新商品を発売しています。これらの新商品はそのデザインチームが毎年4萬件以上のデザインから選ばれています。

膨大な新商品の數(shù)は、より短い製品ライフサイクルに合わせるためだ。

低調(diào)な首富

呉暁波は『首富』の前文の中で世界の各地區(qū)のをこう形容しています。

彼らは控えめで、冷靜で、まろやかで、形は違っても機(jī)能が似ている金貨のようです。

オマーンの西奧·オットカさんは彼らの代表格で、メディアによると、彼は「すべてを盡くして仕事に取り組んでいるようだ」という。

2011年、事業(yè)が最も輝かしい時期に、オテガはInditexグループから引退したと発表しました。彼の手を離れて50年近く仕事を続けてきた會社です。