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まず思い付いたのはどのブランドですか？『2016-2021年中國アウトドア用品業(yè)界発展分析及び投資潛在力研究報告』によると、The North Face、Columbiaの中國市場シェアは第二位で、國內(nèi)ブランドの探索者は続いて、現(xiàn)在の市場占有率は15%です。

面會者は1999年に設(shè)立され、最初はテントを作っていました。

探検家の社長が盛発したということは、1999年にはほとんどの人がテントを知らなかった時に、探検者がテントを作ったということです。

2002年から2004年にかけて、道を探る人はだんだん製品ラインを豊かにしてきました。元々のテント、寢袋からアウトドア服と靴用品まで広がりました。

その後の2008-_2013年に道を探している人は6年連続で全國市場で同種の製品が一番売れています。

しかし、その核心競爭力はアウトドア用品に留まっています。

ここ數(shù)年來、アウトドア業(yè)界は比較的に良い発展の勢いを迎えています。

2014年、全國に登録された野外クラブは3萬軒を超え、國內(nèi)でアウトドアに參加する人は累計2億人を超えました。

2015年の國內(nèi)アウトドア市場のブランド総數(shù)は955個（國內(nèi)ブランド507個、海外ブランド448個）に達(dá)し、業(yè)界全體の出荷額は170億個以上に達(dá)しました。

スポーツブランドがフィットネスアプリに熱中するように、アウトドアブランドもオンラインでユーザーの忠誠度を守りたいです。

例えば、The North Faceは、ブランドの天貓商城をHtml 5ページでアプリケーションに埋め込む以外に、アプリでユーザーが取引を完了することができます。

ユーザーはまた、このプラットフォーム上でアウトドア活動のパートナーを開始することができます。Colombiaは自分の屋外GPSソフトを更新し続けています。ユーザーは攜帯電話で自分のスケジュールやリアルタイムGPSデータを記録することができます。

道を探している人ももちろん「テントでお金を稼ぐ」會社だけになりたくないです。

去年の7月、道を探る人は正式にアウトドア用品、旅行サービスと大きいものを設(shè)立しました。

三大事業(yè)群は転換を始めた。

訪問者が最近発表した2015年の財政報告によると、昨年の総売上高は38.08億元で、同129.9%伸び、純利益は2.63億元で、同10.5%減少した。

しかし、これは2009年の発売以來、道を探る人の純利益が初めて下落しました。

表現(xiàn)の良いのは依然としてアウトドアのスポーツ用品で、その営収は18.07億元で、純利益は2.87億元で、元からある発展を維持しました。

同時に、電商ルートからの収入はすでに4.53億元に達(dá)し、前年同期比20%増の28%を占めている。

新規(guī)の旅行サービスは昨年赤字になり、全體の業(yè)務(wù)に影響を與えました。

昨年3月、道を探る人は2.3億元で天下國際旅行社に投資し、後者の株を持つと発表しました。

これは、シンガポールのオンライン観光プラットフォームAiatravelにも參加しています。また、全額出資して野外フォーラム緑野を持ち、極地観光予約プラットフォームの美しさもあります。

これらの旅行事業(yè)の営業(yè)収入は20.4億元ですが、赤字は2285.57萬元に達(dá)しました。

探訪者の財務(wù)報告によると、この新事業(yè)はまだ急速な開拓期にあり、販売、運営、管理費などのコスト支出が20%以上増加し、赤字が深刻になっている。

実際には、2012年から2015年までに、道を探っている人の純利益の伸びは毎年遅くなりました。在庫の面でも大きな圧力に直面しています。昨年末までに、在庫數(shù)は約118萬件で、シーズンを過ぎた製品の在庫も増加しています。

二、三線都市に開拓し、市場占有率を拡大するという。

代弁者の方面で、ずっと変化しています。前の王石から汪峰まで、高くて丸いです。

道を探る人は消費者にもっとはっきりしたブランドイメージの位置付けを伝える必要があります。