去年の第1四半期の純損失は5520萬(wàn)ドルで、今年の第1四半期の純利益は1160萬(wàn)ドルに達(dá)して、黒字に転換して、過分なブランドのケイト？

Kate Spadeはこのほど、4月2日現(xiàn)在の第1四半期決算を発表した。データによると、第1四半期の純利益は1160萬(wàn)ドルで、同7.5%上昇した。

北米地域の売上高はアナリストの予想を上回り、売上高は17%を記録した。

黒字に転換して、Kate Spadeの製品戦略の調(diào)整とオンライン業(yè)務(wù)は多くの助けになりました。

昨年上半期、Kate Spadeは相次いで中低価格の若い副線Kate Spade Saturdayを閉鎖しました。そして、男裝ラインジャックSpadeは中國(guó)市場(chǎng)の開拓に集中しています。

Kate Spade Saturdayは多くの若者の愛顧を受けていますが、最近の四半期において、Kate Spade Saturdayの販売が無(wú)気力であることに気づきました。割引の力が強(qiáng)すぎて、會(huì)社の粗利率と株価に影響を及ぼしました。

調(diào)整中

昨年はKate Spadeもオンライン業(yè)務(wù)の配置に力を入れています。

Craig Leavitによると、會(huì)社はオンラインクリック數(shù)を通じてどの製品が一番ユーザーの注意をつかみやすいかを分析しています。その後、公式サイトのデジタルマーケティングルートで該當(dāng)製品をトップに置きます。

同様に、Kate＿Spadeはモバイル端末を冷遇していません。

Craig Leavitによると、昨年のモバイル端末はKate Spade全體のトラフィックが増加し、攜帯電話で注文した數(shù)量は同倍になった。

今年の第1四半期のオンラインストアの売上高は19%上昇し、5四半期以來(lái)最大の伸び幅となり、研究會(huì)社のConsusisMetrix_の13.1%に対する予想を上回った。

最高経営責(zé)任者Craig Leavittは聲明で述べている。

調(diào)整して、會(huì)社はコアブランドのKate Spade New Yorkの長(zhǎng)期的な発展に焦點(diǎn)を當(dāng)てます。

このため、わずか二年前のKate Spade Saturdayは獨(dú)立した運(yùn)営モードを終了し、ブランドと製品を保留し、Kate Spade New_Yorkで販売する。

また、ブランドの位置づけを高めると同時(shí)に、この軽贅沢ブランドは子供服、運(yùn)動(dòng)服、シーツ、調(diào)理器具、浴室などのライフスタイルに進(jìn)出し、ブランドの露出率を拡大しています。

第四半期の財(cái)報(bào)を発表するにあたって、グループのCEOであるCraig Leavitt氏は、アナリストとの電話會(huì)議で、「これらの新商品は多くの新規(guī)顧客をもたらしてくれた」と述べました。

今年の初めに、Kate_Spadeはセットを終了しました。

の提攜は、今年中にスウィートアウトレットに新店舗をオープンし、3月中旬に西単大悅城に入り、ゆっくりと北京市場(chǎng)を拡大します。

業(yè)界関係者は、Kate Spadeの受け手は主に若い、ファッション的な女性で、西単大悅城と斯普瑞斯アウトレットを選んで、ブランドがコストをコントロールする前提の下でもっと高い品質(zhì)の店を出す有効な方法であるかもしれません。

昨年、Craig Leavittはアジアの消費(fèi)者との結(jié)びつきを深めるため、グループは中國(guó)で100店を出すと表明しました。

現(xiàn)在、ブランドの公式サイトを通じて、現(xiàn)在Kate＿Spadeは上海、北京、四川、浙江などの省市だけで24店舗を開設(shè)しています。そのうち、6軒だけアウトレット內(nèi)のディスカウントストアがあります。

ちなみに、二年前、ブランドは中國(guó)大陸で20店舗運(yùn)営していました。

年に4店舗をオープンしたのは、55店舗のMichael Coachと100店以上の店舗を持つCoachには遠(yuǎn)く及ばないです。