スペインのファストファッション大手Inditexグループ傘下のZaraが値下げを始めている。インド市場(chǎng)の消息筋によると、Zaraは昨年1年間で10%から12%値下げし、インド國(guó)內(nèi)の同類のファストファッション小売業(yè)者H&Mとよりよく競(jìng)爭(zhēng)した。スウェーデンのファストファッション大手H&Mの商品価格は約1500ルピーで約22ドルだったが、Zaraの商品価格は2200ルピーで約33ドルだった。

Zaraは近年インド市場(chǎng)で1億ドル以上の収益を上げて急速に発展しているにもかかわらずアパレルブランド店舗數(shù)は100店前後だが、売上高の伸びは鈍化の兆しを見(jiàn)せている。2015年のTrent年度報(bào)告によると、Zaraインド市場(chǎng)の売上高は23%下落した。

4月初め、ファストファッションユニクロの親會(huì)社である迅販グループの柳井正會(huì)長(zhǎng)兼CEOは、上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告データが失望し、迅販グループは優(yōu)衣庫(kù)の値下げを通じて業(yè)務(wù)の向上を促進(jìn)する準(zhǔn)備をしていると述べた。柳井正氏は「消費(fèi)者は新製品が高価格に等しいことを認(rèn)めていない。ファッション小売環(huán)境は今非常に困難であり、會(huì)社がこのような環(huán)境で価格を高めるのは間違いだ。消費(fèi)者の信頼が私たちが想像していたよりも悪いという証拠がある」と話した。

Zaraは最初の値下げの速いファッションブランドではなく、最後のブランドでもありません。昨年8月1日、無(wú)印良品は中國(guó)で260品目以上の商品を20%値下げし始め、価格優(yōu)位性を通じて消費(fèi)層をさらに拡大することを目的としている。今年3月末、スペインのファストファッションMangoは傘下のレジャーシリーズを約15%値下げすると発表したが、ユニクロが昨年夏に発表したカートゥーンやプリントデザインのTシャツシリーズUTは、39-79元と低い価格で割引セールを行い、H&Mは注目を集めてきた國(guó)境を越えた協(xié)力金で商品の性価比を高めている。

インド市場(chǎng)で試水値下げ?

世界経済は減速しているが、中國(guó)とインドの新興市場(chǎng)を含め、ここ數(shù)年、各ファッションブランドの重要な成長(zhǎng)源としてスポットライトの下に投射されてきた。最近、EuromonitorがInternationalが発表した報(bào)告書(shū)によると、インドはぜいたく品業(yè)界2013年から2018年の間に86%増加し、中國(guó)、マレーシア、インドネシアよりも成長(zhǎng)率が速い。西洋市場(chǎng)のファストファッションも人気のある時(shí)期を経験したように、インドは近年、ファストファッションブランドに魅力的な新興市場(chǎng)であることが証明されている。

世界で中國(guó)に次ぐ2番目の市場(chǎng)として、ファッション小売が盛んに発展している。情報(bào)によると、低燃料コストは多くの経済體に困難をもたらしたが、この問(wèn)題はインドのインフレに積極的な影響を及ぼし、経済成長(zhǎng)をもたらしたという。インドのインターネットユーザーは3億人に達(dá)し、モバイル端末の忠実なファンであり、電子商取引をZara、H&M、Foreverなどの服裝とアクセサリーブランドにした。21熱心な法寶は、ブランドがインド市場(chǎng)の電子商取引サイトを開(kāi)設(shè)している。

さらに良いニュースは、アナリストによると、中國(guó)市場(chǎng)の初期の井戸噴火の発展から、インドのオンライン贅沢品市場(chǎng)の現(xiàn)在の競(jìng)爭(zhēng)はまだ非常に激しい潛在力が大きいことを証明することができるという。500強(qiáng)の世界をリードする贅沢ブランドのうち、インドで関連業(yè)務(wù)があるのは30%にすぎない。それに比べて、中國(guó)地域のブランド投入比は70%に達(dá)した。都市が盛んに発展している経済、絶えず拡張している中産階級(jí)と有利な監(jiān)督管理環(huán)境、外商直接投資政策の面では、インドはファッション電子商取引の発展の理想的な溫床である。

あるアナリストは、世界のファッションブランドは、贅沢品かどうかにかかわらず、積極的に拡張し、インド市場(chǎng)を占領(lǐng)することを望んでいるが、Zaraの値下げ措置はファッション小売競(jìng)爭(zhēng)が激しくなったことを証明していると指摘している。

Zaraの値下げ措置がすぐに中國(guó)と米國(guó)の市場(chǎng)に現(xiàn)れるかどうかについては、Zaraの親會(huì)社であるInditexのスポークスマンは、「Inditexグループが製品に価格を設(shè)定する行為は、國(guó)ごとに市場(chǎng)が獨(dú)立しており、彼らのビジネスの位置づけが相対的に一致し、高品質(zhì)の商品が該當(dāng)する小売価格を獲得することができる。この意味で、Zara価格政策は90の市場(chǎng)で安定している」と述べた。

しかし、インド市場(chǎng)でのZaraの値下げ措置は、中國(guó)を含む新興市場(chǎng)の製品価格調(diào)整の試水かもしれないという分析者もいる。Inditexグループ傘下ファストファッションブランドZaraは2006年に中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)に開(kāi)設(shè)された店舗は500店を超えた。急速なファッションの長(zhǎng)年の急速な成長(zhǎng)はすでに疲弊狀態(tài)を示し始め、各ブランドは製品構(gòu)造の調(diào)整を検討している。中國(guó)では、急速なファッション市場(chǎng)がますます飽和するにつれて、高成長(zhǎng)の業(yè)績(jī)を維持するために、急速なファッションが価格戦を爆発させる兆しを見(jiàn)せている。